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洗涤化妆品周报

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真空包装新玩法

发布日期:2016-10-19 09:49   作者聂泳华
  美妆产品的包装无论什么时候都不容忽视,无论是产品的美观性还是配方的保护性,包装都极为关键,而专为保护配方的完整性的功效而生的真空包装又有新玩法,为品牌和消费者提供全新选择。真空包装不受产品类型、包装形状和零售分销方式的局限,各种选择应有尽有。
 
  VariBlend公司的CEO Robert Brands表示,“消费者已经欣然接受真空包装。无论是大众品牌还是知名品牌全都非常青睐真空包装”。Brands认为,真空包装的流行提升了消费者的期望。“消费者已经开始期待产品包装能够非常经济实用而且还有美感”。
真空包装新玩法
 
  真空包装在护肤品中最为常见,因为空气可能弱化一些活性成分。也有很多天然产品采用真空包装,这样可以延长产品保质期,还可以少添加一些防腐剂。
 
  Nest-Filler USA公司营销总监Yoolie Park表示,“真空包装有助于保护天然配方的完整性,我非常确信市场对于真空包装的需求还会继续增加”。她解释称,不光是护肤品,彩妆品和身体护理产品对真空包装的需求也会越来越大。
 
  HCT Group公司国际护肤品部副总裁Jae Chong同意以上观点。“我们比以往看到更多的各种真空包装设计,这都是为了满足不同类型产品的需求”。
 
  East Hill Industries公司的技术销售Robert McDermott表示,“真空包装类型包括罐儿类真空包装,管儿类真空包装,密封盒,唇膏型,笔型以及其他类型真空包装。市场对真空包装的需求就是这些,已不再局限于传统真空泵”。
 
  即便产品配方不要求一定得采用真空包装,品牌营销商们同样严格精选真空瓶和真空泵以增加实用性。“越来越多地品牌开始对真空包装感兴趣,因为真空包装外表优美而且简单易用”,Chong如是说道。
 
  McDermott也注意到了这一点。“品牌营销商们常常将真空包装和奢侈品等同起来。我们经常听到这样的说法,尤其是我们的高端丙烯酸双壁产品线常常这样说。他们说他们喜欢真空瓶的重量、手感、功能以及良好的外观”。
 
  Cospack America公司营销总监David Hou也表示,品牌营销商们正在寻找更多能传达“奢华”理念的真空包装。Hou解释称,“客户希望我们提供更多类型的既实用又看起来有奢华感的真空包装产品。我们现在提供的一种解决方案就是一款新型的真空管。这款真空管的顶盖采用了坚硬的丙烯酸材质,这样看起来就比传统的管包装更加高大上”。
 
  黑色会是新潮流吗?
 
  设计方面又出现了新潮流——真空瓶的颜色更深,尤其是那些知名奢华品牌喜欢这么做。护肤品包装此前多为白色,但现在紫色,棕色,甚至黑色的包装都很常见。
 
  Retrouve的产品在Bergdorf Goodman和一些指定知名零售商那里有售。它的产品包装大部分都是非常时髦的黑色,高端的外观也意味着价格不便宜。它的真空喷涂系统能够保护配方免受光照和氧化损伤。
 
  包装瓶,顶盖和瓶肩都采用黑色装饰。Retrouv的标志,包括字体和标签,均为柔和青铜色、银色、铜色和金色。该品牌将其形象描述为“经典且优雅,融合了文艺复兴和现代风格”。
 
  为什么是黑色?因为这是Jami Morse Heidegger最喜欢的颜色。Jami和她的丈夫Klaus Heidegger是该品牌的创始人。
 
  Morse Heidegger表示,Retrouve的生产和包装工艺会影响产品功效,因此它们和产品配方一样重要。“我们的原料非常容易被氧化”,她解释称,“真空工艺可以让原料在不接触空气的情况下迅速混合到一起。最终成品可直接装入真空瓶中。这有助于减少氧化,能够在更长时间内保留配方的完整性”。
 
  Revision是另一家采用黑色包装的护肤品品牌,它的真空包装瓶看起来很优美。
 
  如果暴露到空气当中,该品牌产品中的视黄醇和维他命C就会受到很大影响。因此,他们选择真空泵。Revision的营销总监Joan Gleason表示,“真空包装能够保护产品性能,让产品使用变成一种愉悦的体验。我们的客户会自始至终都享受到超棒的品牌体验”。
 
  Revision的黑色包装象征着“高品质和我们的护肤品配方的科技水平”。Gleason继续解释称,“黑色比较通用,非常时尚和经典。而且它与货架上泛滥的白色包装形成鲜明对比”。
 
  Juara的装饰瓶为深棕色
 
  Juara近日与Nest-Filler共同打造了一款新包装,用深棕色亮出了它的设计理念。这个品牌的产品中含有活性植物成分和有机成分,它希望能够找到可以保护产品配方的真空包装。
 
  Nest-Filler USA公司的Park解释道,“我们和Juara一道寻找适合他们品牌形象,能够传达他们的理念的包装”。
 
  Nest-Filler为Juara旗下的Clove Flower & Turmeric Anti-aging Serum,Sweet Black Tea Moisturizers和Miracle Tea Eye Crème产品选择了自己生产的真空包装。这些产品的包装采用了复杂的金色装饰,展现了该品牌印尼风格的一面。瓶身上的图案设计为传统手工蜡染图案。
 
  Juara公司的品牌策略师Nadia Yousif解释称,“选择不仅能够保护我们的活性植物配方而且能够体现我们的品质的包装对我们来说非常重要。这种包装必须实用,可循环使用,优雅且有奢华感。Nest-Filler公司的团队非常了解我们的需求。在我们的共同努力下,我们一定可以打造出品牌所需要的东西”。
 
  深紫色双壁方形真空瓶
 
  MediCell Technologies公司为其旗下的DefenAge护肤品牌选择了VPI公司生产的一款深紫色双壁方形真空瓶。其24/7 Barrier Balance Cream和8-in-1 BioSerum产品分别采用了30ml和50ml双壁方形瓶。这两种包装瓶的内壁和盖帽均为紫色。
 
  这两种包装瓶的可喷涂盖帽都是扭一下即可打开。Donahie表示,“相比传统的螺旋盖,这种瓶盖能够提供额外保护,让产品免受污染。优雅的包装与产品传达的价值理念是相匹配的”。
 
  专为护肤品打造的解决方案
 
  Aptar Beauty近日携手Laboratoires Dermatologiques Avène以及其旗下的PhysioLift护肤品牌。PhysioLift品牌专注医学护肤,采用了三种新活性配方,据说具有重塑肌肤结构,舒缓皱纹,紧致提亮肌肤等功效。
 
  PhysioLift旗下的Precision Wrinkle Filler产品采用了Aptar Beauty公司生产的Serumony包装。这种15ml的真空笔包装带有专门设计的喷嘴。喷嘴内装有阀门,可防止气流重回产品包装内,这样就能使产品包装的密闭性非常好。
 
  Serumony 的设计能够使精华液涂抹起来非常方便,而且涂抹的很精准。它的一键式按钮就位于底部,这样用户一只手就能搞定涂抹。
 
  PhysioLift旗下的Jour Day Soothing Cream和Yeux Eyes产品也采用了瓶子包装,同时配有Aptar Beauty公司生产的Irresistible真空泵喷涂系统。
 
  供应商表示,Irresistible系统使得保护升级,让产品更加能够抵御微生物污染。这款包装含有杀菌过滤器,还有优良的密封性能。该系统采用了Aptar生产的Gaplast复合式包装,防泄漏,适合各种粘度的产品。
 
  天然产品的最佳保存方法
 
  Albéa提供多种真空解决方案,打造更加适合需要多重保护的天然产品和敏感配方的包装。这家供应商的Nea系列产品包括更加个性化的泵设计,还有各种瓶肩、瓶盖和按钮开关等。Nea真空喷涂系统兼容各种配方。
 
  Albéa的Nea泵很好用而且抽吸率高,即便是粘度非常高的产品也可以使用。它非常适合防晒、去角质和化妆产品。
 
  Albéa还为其Nea Airless Dispenser推出了三种新瓶肩设计。与真空瓶D.N. Airless 35相结合后,它将保护含有高活性和有机成分的配方。因为它会阻挡空气和紫外线侵害,让产品的保存期限更长。该产品设计适用于护肤品,彩妆和护发产品。
 
  旅行装真空包装解决方案
 
  小包装的美妆产品持续受欢迎,这也催生了市场对更小真空包装的需求。旅行装产品及工具进一步刺激了这种需求。
 
  Cospack America公司的营销总监David Hou解释称,“客户经常要求旅行装的包装应当“照搬”正常零售产品的包装,包括采用小版的真空喷涂系统,但也有不同情况。品牌营销商们此前从不觉得小包装很重要,因为他们认为小包装只是临时使用”。他表示,“但最近这一状况有所转变。我们的客户现在要求小包装也要有同样的功能,让品牌形象和质量得到一致延续”。
 
  Cospack介绍了一系列旅行装真空包装,这些包装与他们的大包装是相对应的。Hou说道,“我们的客户现在比以往更愿意在小包装上投资了。他们已经意识到,用户在小包装产品上得到的体验也同样是对品牌的一种认识”。
 
  新型密封盒将与气垫产品相抗衡
 
  真空包装解决方案不只适用于护肤产品。彩妆产品对真空包装提供的保护性能的需求越来越高。HCT Group希望它的客户认识到他们能提供比时下正流行的气垫盒更好的选择。这种选择就是HCT将于本月在意大利博洛尼亚美容展上推出的一系列新密封盒产品。
 
  HCT Group公司的Chong解释称,“采用密封盒在视觉效果上会更好。相比气垫,密封盒更干净。在气垫盒中,配方就在海绵的下面。但是真空包装能把产品配方保存的很好,而且更卫生,因为每按压一下才会喷出产品”。
 
  真空管和方便闭合
 
  品牌营销商们希望有更多真空包装和配件选择,而供应商们也正在努力满足他们的需求。
 
  East Hill最近新推出两款分别是5-oz和1-oz尺寸的带真空泵的管状包装,作为现有产品或者未来产品的包装选择。McDermott表示,“这款管包装的真空泵是直接整体模制进管头中的”。
 
  相比传统的螺口式真空泵,这种设计能够让管的密封性更好。James补充说道,“这种设计减少了产品成本,而且改进了包装的防干扰性能”。
 
  East Hill还推出了一款带转锁的真空瓶,单手也能使用。“转一下,泵开关就会出来。按压一下产品,它就会转回去锁上”,McDermott说道。
 
  Fusion Packaging生产多种真空管产品,它已推出了新的Shine FX系列产品,在其网站上可以看到。
 
  Fusion Packaging公司的业务拓展专员Lesley Gadomski表示,“我们有各式各样的产品供应,包括真空瓶,真空管以及现在的Shine FX Laminate管。推出这款新产品对我们来说非常重要,因为正是这款产品让我们被人们所知晓,所以网站的目的是向我们的客户介绍Shine FX系列产品的功能和装饰的妙处”。
 
  使用防儿童开启的盖子在制药业比较常见。随着美妆产品配方越来越复杂,尤其是很多美妆产品的配方已含有可吸收的成分,Mega Airless的一款产品对很多美妆品牌来说都非常有用。
 
  Mega Airless的新型防儿童开启的喷涂系统设计已申请专利。这款产品能够防止空气与产品接触,而且每次喷涂的剂量都是固定的。
 
  这只是一个开始
 
  随着供应商持续发力,未来我们将看到越来越多的真空包装选择。
 
  HCT Group已经开始着手研究多项创新。除了前文所说的新型密封盒,这家供应商还将在意大利博洛尼亚的美容展上向参观者展出它的新二合一真空泵。这种真空泵内含可伸缩刷套,可让涂抹器免受损害。
 
  通过利用它的Cooling Tip技术,HCT还研制了一些新型泵包装,这些泵带有锌合金或者陶瓷涂抹器。
 
  Chong解释称,“这些包装在眼部和唇部产品中非常流行。喷涂头能够有效将产品配方涂抹到皮肤上,并让用户有清凉感”。
 
  East Hill Industries还生产多种真空泵包装,比如瓶状,盒状,笔状和管状的真空包装,能够满足各种形状、大小、材质、时间和预算的需求。East Hills公司的James表示,“我们会继续丰富我们的真空包装配件,让我们的客户能始终保持领先”。
 
  2. The New Luxury Codes
 
  2. 解构各大品牌的奢侈密码
 
  Guerlain
 
  创造奢侈品的人是真正最有创造力和想象力的人,他们将艺术融入到自己的作品当中。他们创造情感联系,让梦释放,让人们过上精致生活使得他们的体验远不止产品本身。
 
  当奢侈品的品牌推广无关财富和华丽,那就是达到了最好的状态。以下是目前奢侈品牌打造迷人有艺术性,甚至给人带来惊喜的产品并吸引新客户的四种方法。这也是解构各大奢侈品牌密码的最好例证。
 
  细节很重要
 
  对大部分奢侈品牌来说,最大的卖点是最终质量而不是那些费尽心思的细节。但是现在大家的观念变了。越来越多的消费者非常关注设计和工艺细节,于是很多奢侈品牌纷纷开始展示他们的艺术性的来源。
 
  Chanel已经投资了多家顶尖的艺术工作室,比如Lesage(珠绣),Lemarie(羽毛和山茶花),Causse(手套)的工作室等等。这些艺术家保留自己的独立性,Chanel则负责保证供应商的持续经营。
 
  Guerlain
 
  为庆祝其合作莱俪创始人René Lalique诞辰150周年,Macallan推出了64年纯麦芽苏格兰威士忌。该威士忌的包装采用了Lalique的脱蜡技术,将包装瓶打造的非常有艺术感。
 
  这款独一无二的威士忌酒拍卖出了46万美金的价格,刷新了威士忌全球拍卖纪录。拍卖所得款项交给了一家为发展中国家提供安全饮用水的慈善机构。此举结合了品牌故事以及我们接下来要讨论的可持续发展。
 
  品牌故事不再是秘密
 
  随着奢侈品牌不断采用各类新材料和精细的工艺,他们也开始分享自己的发展历程以及他们是如何成为精致生活的代名词的。
 
  譬如,Dom Pérignon香槟完整地介绍了它的创新,被称为“香槟之父”的酿酒师以及它如今掌握的技术。这些方法几个世纪以来不断改进,但是这个品牌依然坚守自己对品质一贯的追求。它提供各种几十年陈酿美酒的试饮,重新翻新Dom Pérignon的葡萄园等等。
 
  LVMH的“Les Journées Particulières”公众开放日提供了另外一种不错的案例。公众可以到它全球各地的车间,酒窖,私人宅院,历史性店铺以及历史遗址里参观。通过组织良好的展示和互动交流,参观者可以了解到关于LVMH品牌的一手知识,了解到该品牌的历史起源以及是哪些艺术家成就了它现在不俗的表现。LVMH已经开始在网上向全球的消费者展示它的员工,材料和生产技术等,有些人可能是首次探索奢侈品的世界。
 
  为打造品牌偏好,奢侈品牌们需要讲述他们的发展历史,分享他们的传奇故事以便与客户建立情感联系。
 
  产品体验和产品本身同等重要
 
  要想真正成为一个奢侈品牌,光打造高品质的产品还不够,还要创造氛围。奢侈品牌零售商们学习了快时尚品牌的经验,尝试创造惊喜。
 
  Karl Lagerfeld是Chanel的首席设计师兼创意总监,也是著名的时尚领军人物。作为Chanel Mobile Art背后的推动力量,Lagerfeld现在已经将注意力转移到将传统零售业和社交网络力量融合起来的新生代数字概念商店上。在新生代数字概念商店内,只需几分钟时间,你就可以试穿多件不同的时装,并在室内照相屋内给你的衣服拍照,然后上传到社交媒体上,这样你的粉丝们在你付款前就能通过移动终端看到照片了。
 
  Burberry的伦敦旗舰店采用了全尺寸屏幕,能够推荐产品和拍视频,还能当镜子使用。衣服和配饰内置的RFID芯片可以与屏幕产生沟通,并展示产品的工艺信息或者模特们是如何把它们穿上T台的。消费者偏好信息将会被记录下来以帮助实体店或者电商打造更加个性化的体验。
 
  奢侈品牌也通过社交和交互技术打造自己的知名度。Guerlain和Yves Saint Laurent是首批进驻如Instagram这样的社交平台的奢侈品牌,这使得它们与人们交流的方式比以前更加民主化。Dior还推出了以自己品牌命名的虚拟现实眼镜让消费者能够了解到时尚T台背后发生的事情。
 
  所有这些例证证明奢侈品牌们已不再只专注于在专卖店内展示价格不菲的产品,而开始尝试打造不同寻常的体验。
 
  奢侈品牌希望世界变更好
 
  为了让产品价格更低并接触到更广的消费人群,很多不那么昂贵的时尚品牌已经放弃可持续的劳动力和环境发展策略。与此相反,奢侈品牌们更加呼吁保护地球和人类。
 
  比如,Hermès将其高端奢侈产品制造过程中丢弃的那些材料制成了一系列意想不到的产品。“Petit h”产品也是由曾打造出Hermès品牌的同一群设计师制成,该系列产品每月都有新品,而且从未让人失望。“Petit h”是由Pascale Mussard创作而成,是Hermès的第六代产品。他的理念是“不要扔掉,可能有用”。
 
  Stella McCartney也有同样的“不要扔掉”的理念。该著名设计师据称曾说道,“我设计那些注定要持久的衣服。我坚持自己的信念,一定要设计不被烧毁,不被填埋,不损害环境的东西。对于每个系列的每件衣服,我都会问我们做了哪些工作让这件衣服更加可持续,以及我们还能再做些什么”。
 
  Stella McCartney是奢侈品牌中采用绿色能源、有机材料、可循环和可生物分解材料的领军人物,宣扬尽量减少废物排放和节约用水。最为重要的是,McCartney是实践可持续发展的坚定倡导者,并由此迅速得到一大批奢侈品消费者的支持。
 
  奢侈品牌们正在展示他们是如何回馈社会的:他们不止在生产产品,也在努力让未来更美好。这是另外一种将人与品牌联系起来的方式,这样的方式也更好。
 
  我们能从奢侈品市场学到什么呢?
 
  我们能从这些新趋势中学到的第一条经验就是在品牌生命周期中的任何时候去探索吸引客户的新机会都为时不晚。随着与消费者互动的方式越来越有新意,“我们的惯常做法”不应该成为阻碍进步的原因。
 
  除此之外,这些案例教会了我们一条更具价值的经验,那就是当你在销售奢侈品或者快时尚产品的时候,你销售的不是产品而是体验和一种身份象征。你需要的是消费者的信任,并回报给他们信念。你让人们对自己,对他们的体验,对世界和他们在世界中的地位都感觉良好。
 
  潮流总是在变。但是一些基本的东西,比如高品质的产品,巧妙地编故事,难忘的体验以及负责人的生活态度是永不过时的。
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