9月9日，国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》——
1.直播平台必须持证上岗；
2.未持有《信息网络传播视听节目许可证》（以下简称《视听证》）的机构和个人既不能开展个人秀场直播，也不能办新闻、综艺、体育、访谈、评论等各类视听节目，不得开办视听节目直播频道；
3直播活动须提前报省级及以上广电部门备案；
4未经批准，任何机构和个人不得在互联网上使用“电视台”、“广播电台”、“电台”、“TV”等广播电视专有名称开展业务。
行业洗牌已经是屡见不鲜的现象，前有跨境电商面临的海关总署新政、P2P平台的大换血、网约车的管理暂行方法，一个个扎堆的喊的山响的经济风口，总是涤尽了一批缺乏契约精神的淘金户，而这次，火在正当时的直播也被广电总局勒令整改规范，持证上岗，老江湖们在钻研着是否可以曲线救市，而较为规范化的大平台也集体沉默，并无标榜自身的优越，但这一次群体失声，并不代表直播已死，暂缓一会，那些迈过野蛮生长，历经新政考验的直播节目质量将更上层楼。
套路不可取 广电来棒喝
9月初《洗涤化妆品周报》特派记者在广州美博会的网红直播盛宴上，目睹了全程。快餐式变现形式让消沉的零售湖面泛起了涟漪，虽然美眉们毫无营养地秀颜、索要礼物，内容精良者不多，但终究带来了一定关注和转化，而这种短期内的效果也存在隐患，缺乏扣人心弦内容的直播，无法唤来持续关注。视频的质量受制于网红本身的创造力和专心程度，如果带上补光灯，全程热心回复和迎合观众口味，自然是好；而如果只是刷脸秀自信，内容相似度过高，也会拉低产品在受众心中的价值。
虽然平淡无奇的内容无爆破点，但至少没耍几招恶趣味，亦不是处在直播泡沫的风口浪尖。而广电这次动真格，实在是因为直播内容越来越刷低群众三观的极限，直播海吃胡喝、直播黄色擦边球的暗示、直播对弱小动物的生杀予夺、甚至直播吃屎，下三滥的内容还赢得了不少观众的喝彩和鼓舞，玷污民智有染试听；同时该业态内数据造假风行，刷单乱象丛生，直播看上去用钱包装得分外华丽，然而是一个吹大的泡泡，资本巨头的争相涌入更是将泡沫做大。一方面内容无下限，一方面为急于变现无底线，广电的棒喝其实来得迅猛而及时，让直播在迈向更为大众化之前，首先变成合格的商业范式。
危机论潜伏下 网红们显得平静
“持证上岗”通知发布以来，一时间舆论哗然，其间不乏有专家对小型直播平台的未来表示忧惧，指出直播商业模式早已令许多平台陷入盈利困局，限制直播内容等硬性规定对平台是雪上加霜，小平台成炮灰，主流直播平台在商业模式的探索上也将更加束手束脚。
这种担心不是杞人忧天，因为拔高的门槛不仅让为数众多的小平台望而却步，而且也让其凭借的同质化极高的“美色经济”内容被打入冷宫，之后小平台的归宿将是另起炉灶，而依托平台吃肉的众主播们除了流向大平台，自身也会对内容进行再塑造。在最初的这段时间，在记者所了解的一批网红的动态来看，“持证上岗”没有搅得各网红们难安，生活还是维持着原貌。美妆主播ali娜表示对新闻有所耳闻，不过这是平台的事，目前没有受影响，直播作为业已成型的商业模式，受到监管是必然，自己会努力将内容打造得更有吸引力。另一位体育主播则表示静观其变，周边的主播没有受到强制性的要求，但如果未来监管的增强使得自己收入减少，仍将这作为生活日常的一部分加以延续。
培训机构或将做适应新政现状的调整
早于约束平台的“持证上岗”要求出台之前，各网红培训机构都在疯狂宣传、推广和吸金，成为网红产业链的一部分，没有站在关注的焦点，却已发展成蔚然之态。
在过去，也许不少人对这种培训机制不看好，因为觉得网红能红的本身来自自身因素，加之是炒块钱，一个网红能赚钱的生命周期有限，能红又具备太多不确定因素，花精力在培训上，即错过了不断更迭的时尚风潮，很难说培训出有得天独厚优势的学生。
但是自新政提出以来，主播们也将目光聚焦在了中间机构上，如果自己所在的直播平台被淘汰，那么有限的平台会涌现大批的竞争者，若能让自己变得更有实力，可以考虑择优一个好的培训机构锻炼自己。如果必须考《许可证》才能上岗的政策被强制执行下来，希望培训部门多增加对获取许可证方面内容的指导。
相较于各东拼西凑内容的网红培训，一些在接受记者采访过程中的主播们表示如果有需要尝试，会选择传媒大学开设的课程，接受更为正规专业的学习，但如果学制过长，则不予考虑。毕竟娱乐快餐化时代，这需要耗费太多的机会成本。