宝洁在极力弥补早些年在中高端消费群中所错失的机会。
在承认误读了中国中产阶级的消费能力后，宝洁对旗下口腔护理品牌欧乐B愈发寄予厚望。并于9月9日宣布旗下的一款电动牙刷iBrush Plus在中国上市。
新上市的这款电动牙刷目前的零售价分为1699元及2199元两档，主要销售渠道为天猫、京东等电商平台。这一渠道策略符合品牌对于中高端人群的定位，据凯度与贝恩联合发布的《2015中国消费者报告》，牙刷产品的线上交易客单价高于线下46%。
按照官方的说法，这款电动牙刷的卖点之一就是“智能”：使用者下载一款app到移动设备并将之与牙刷匹配，移动设备摄像头将识别人脸，牙刷刷头则通过压力感应跟踪不同部位牙齿的刷牙进度。不过，这个“人脸识别＋压力感应”的技术是否真的实用，可能还待检验。
根据欧乐B天猫官网的显示，除新品外，该品牌目前共有17款在售电动牙刷，价格区间在129元至1999元间。
欧乐B虽然品牌历史悠久，不过在中国被当作重点发展品牌是最近几年才开始的。即便是背靠资源、渠道都不缺的宝洁，要在激烈的市场竞争中打败松下、飞利浦等品牌，也不是一件容易的事。