近日，凯度消费者指数发布2016中国美妆最新市场趋势报告。
报告指出，截至2016年6月的52周，中国护肤和彩妆市场的销售增长率分别达到12%和10%。在所有可追踪的4000多个品牌中，只有40%的品牌实现了销售净增长。对于市场中增长最快的前20位品牌，渗透率的增长对于整体销售增长的贡献高达78%。除百雀羚以外，韩束、悦诗风吟、森田药妆和资生堂也成为过去一年中消费者接触数增长最快的品牌代表。
这份报告还揭示了关于美妆行业发展的以下趋势和特征：
美妆品类保持两位数的高速增长，高端化需求今年对市场整体的贡献率达到了82%；彩妆爆发式成长，越来越多女性化妆，气垫BB以便捷高效的优势成为入门新宠；面膜开始成为护肤步骤不可缺少的环节；精华或是下一个风口，不同价位和功能的精华产品受到年轻消费者的青睐；对护肤品生产商而言，坏消息是除了防晒和面霜，所有护肤品都面临市场紧缩，消费者使用的护肤品比过去少了31%；而且，产品质地不断细化，超越常规。在核心功能以外，创新功效的产品又不断细分；天然、安全是中国市场核心诉求。成功品牌通过打造新的护肤理念和精粹原料进行差异化竞争；医学美容的理念进入日常护肤品，消费者希望获得诊所级的高效护理。