中国电子商务研究中心日前发布的《2016年（上）中国网络零售市场数据监测报告》显示，今年上半年中国网络零售市场交易规模达23141.94亿元，相比2015年上半年的16140亿元，同比增长43.4%。
其中，跨境电商、农村电商、移动电商成为拉动网络零售增长的三驾马车，继续高速发展。报告预计，今年全年中国网络零售市场交易规模有望达52218亿元。不过，前十B2C电商大企业的市场份额出现了下滑。
报告显示，今年上半年中国B2C网络零售市场中，天猫排名第一，占比53.2%，京东以24.8%市场份额居次席。报告分析认为，前十B2C网络零售电商市场份额达到92.9%，较2015年上半年的95.1%，下降了2.2%。由此可见，中小电商生存空间虽然压缩，但仍有出路。
随着2015年以来国家频频出台相关政策，农村电商也成为电商企业跑马圈地的新战场。报告显示，今年上半年农村网购市场规模达3120亿元，预计到2016年将达6475亿元。莫岱青表示，随着电商如阿里、京东、苏宁等快速渠道下沉，农村网购市场快速增长，增速超过城市，发展呈现新的动能。
此外，随着智能终端和移动互联网的快速发展，移动购物的便利性越来越突出，已成主流趋势。
报告显示，2016年上半年中国移动网购交易规模达到16070亿元，相较于去年同期的8421亿元，同比增长90.8%，超过网络购物整体增速。