近日，记者走访市场时发现，日本资生堂旗下男士品牌吾诺在屈臣氏、商超、专柜的所有线下渠道已经看不到踪影。询问资生堂的BA，其表示，吾诺品牌已经不在中国市场销售，推荐购买Za man(Za品牌的男士系列)。不仅如此，资生堂集团中国官网显示，吾诺品牌的主要销售地区为日本和亚太地区，中国已经不在其列。另外，吾诺品牌的中国官方网站也处于打不开状态。多方细节显示，吾诺似乎正在放弃中国市场。
原吾诺品牌西南地区某省级代理也印证了这一点。他向记者透露，吾诺在中国市场的败退和线下渠道的消失已经有一段时间了。“吾诺自进入中国以来市场业绩一直未达到预期，早在去年，很多代理商已取消与吾诺的代理合作关系。虽然资生堂官方没有宣布，但对我们代理商来说，吾诺退出中国已是心知肚明的事。”
该代理商认为，吾诺之所以未能在中国取得理想的业绩，首先是资生堂集团的体制问题。据了解，在资生堂中国公司中，吾诺是和水之密语、丝蓓绮等洗护品牌一起归为个人护理事业部，而不是作为护肤品事业部管理。“洗护产品的管理和护肤品牌的管理完全是两码事，这说明资生堂并没有考虑好如何经营吾诺。”
另外，相比市面上的同类男士护肤品，吾诺的定价偏高，且又没达到高档男士护肤品的水平。这个定价策略，对于还在培育期的中国男士市场，十分尴尬。
除开资生堂对吾诺的品牌、渠道等策略方面的问题，男士品牌在中国市场也确实难度很大。拥有男士品牌吾尊的上美集团CEO吕义雄坦承，中国男士护肤市场整体上都很难，吾尊品牌也还在摸索中。