在“双十一”这个全民狂欢的庆典期间，作为剁手党的一份子，“90后”小邓就没有按捺住上淘宝扫货的“小激动”，一下买了几瓶自己男神代言的Kenzo的香水。
同样买买买的，还有LV 酩悦·轩尼诗－路易·威登集团，这个全球最大奢侈品集团正打算收购法国顶级小众香水品牌。这一举动无疑让唱衰大众香水、看好小众品牌的论调继续在美妆行业上空飞好一会儿。
小众香水挤进高端市场
何谓小众香水，在知乎社区，爱玩香的网友对其概念做了一个咬文嚼字式的探讨。小众香水原本是对外国人口中的“Niche”一词的直译，但由于“Niche”传入中国后具有本土特色，而被细分出了沙龙香水和小众香水。沙龙香水更为接近“Niche”的意义，指的是那些用料比商业香水更好、价格较贵、更能体现调香师创意个性的香水。而但在中国消费者看来，小众香水包括沙龙香水在内，就是几乎所有不常见的、冷门的香水。
然而，从众多的美妆达人或专业玩香人士的推荐来看，他们眼中的小众香水如解放橘郡 （Etat Libre d`Orange）、莎娃蒂妮（Salvador Dali）、CB我讨厌香水、阿蒂仙（L`Artisan Parfumeur）、安霓可古特尔（Annick Gouta）等，其实均“身价”不菲，平均最低价一般不会低于500元人民币。这些品牌香水对于一些刚刚步入社会的学生来说是“用不起”的，并且占据了高端奢侈品市场的一角。
LVMH集团拟收购的香水品牌MFK尽管也被称为“小众”，但也是大有来头：推出该品牌的法国著名调香师弗朗西斯（Francis Kurkdjian）实际是伊丽莎白雅顿绿茶香水（Elizabeth Arden Green Tea）的创始人。而且不论是伊丽莎白雅顿绿茶香水还是MFK，近年来都有不俗的市场表现。如今，MFK即将被LVMH集团收入囊中，未来或许将不再“小众”。不过，该品牌香水是否会进入中国市场，同占据国内市场大量份额的外资品牌一起分羹还是个未知数。
国内门店自有小众香水品牌
据前瞻产业研究院《中国香水行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》市场数据显示，去年小众香水品类销售额涨幅 22%，取代大众香水成为了香水行业增长最快的品类。
为什么当下的消费者会看上小众香水？反应消费者内心的一个回答是：“撞香比撞衣服还难受。”抓住这一消费心理，香水品牌商大可有所作为。雅诗兰黛就已经在国内市场抢先下手了，旗下的小众香水品牌祖·玛珑(Jo Malone London)自2014年4月登陆中国市场以来便一直在积极扩大其市场覆盖范围，现已在北京、上海、广州、杭州、南京等城市有11间精品专卖店。日前，武汉首家祖·玛珑香氛概念店全新开张，祖·玛珑的中国版图又下一城，这款小众香水凭借其不断上升的市占率已经为国人熟知并被众多网友称为“街香”。
那么本土香水品牌是有也会有所行动呢？为此记者走进门店对小众香水的身影进行了地毯式地搜寻。进过走访多家门店后记者发现，同为日化零售连锁店，万宁、屈臣氏、娇兰佳人、婷美小屋、名创优品、生活加分、艾美妆园七家在香水品类陈列上都有共同点：都没有为香水提供显眼而独立的销售柜台，所占空间都不大。但在品牌选择上，七家则不尽相同。
除却艾美妆园依旧青睐高端大牌之外，其余六家都给予了小众香水品牌各自不同的存在感。在艾美妆园，占据香水陈列区的还是迪奥、香奈儿、兰蔻、古驰等大牌，而且每个品牌的产品类别并不多，这些五光十色的瓶子被摆放在较高的位置，看起来更像是用来观赏而非销售。
生活加分所售的香水同样是意大利的大牌——菲拉慕格。为了拉动销售，香水被有心地将放置在了靠近门口过道的展区。记者进店时，店员也表现地十分热情迎客，还向记者分享了自己的销售经历：早班的员工通常会在空气中喷洒香水，有一天一位女士路过时发现这种香味自己以前没有闻过，就进来询问，这一问就把几瓶香水给带走了。该店员表示，自己作为香水收藏爱好者，也正在向那些区别于迪奥、香奈儿等大牌的、适合自己的香水品牌投出橄榄枝。
随后记者相继来到万宁、屈臣氏、娇兰佳人、婷美小屋、名创优品门店，看到的小众香水品牌如贝丽丝、美百氏、派对女郎等均为国产。这几家门店中，屈臣氏卖断了派对女郎的销售权，婷美小屋和名创优品则分别推出了自有品牌Timer House（婷美小屋)、Miniso。门店独售自有小众香水品牌正在成为风气。