“跨界融合、创新求变”，11月5日，中国化妆品经济论坛暨第123届财富直通车在河南郑州盛大举行。美妆行业专家老师、知名品牌商、经销代理商、网红微商等齐聚一堂，共同探索面对前所未有之大变局，行业未来该何去何从？
众所周知，一方面是实体零售在时代新变局中茫然找寻方向，为不断下滑的销售数据寻医问诊，另一方面则是电商、微商不断上升的业绩表现形成鲜明对比，组委会告诉记者，据调查，一个极为低调的微商团队，一个月的销售额能达到成百上千万。面对这样一块大蛋糕，实体零售如何加入阵营，也成为备受关注的焦点。
暨马云在阿里云栖大会的演讲中提出“新零售”的概念之后，11月11日，国务院办公厅也发布了关于推动实体零售创新转型的意见。意见鼓励社会资本参与无线网络、移动支付、自助服务、停车场等配套设施建设；鼓励线上线下优势企业通过战略合作、交叉持股、并购重组等多种形式整合市场资源，鼓励电子商务平台向实体零售企业有条件地开放数据资源；优化食品、化妆品等商品进口卫生安全等审批程序，简化进口食品检验检疫审批手续，支持引进国外知名品牌。
意见同时指出，实体零售是商品流通的重要基础，近年来，我国实体零售规模持续扩大，业态不断创新，对国民经济的贡献不断增强，但也暴露出发展方式粗放、有效供给不足、运行效率不高等突出问题。当前，受经营成本不断上涨、消费需求结构调整、网络零售快速发展等诸多因素影响，实体零售发展面临前所未有的挑战。
由此更加表明，无论是在企业还是国家层面看来，线上与线下的完美融合就像给实体零售打开了一扇神奇的窗户。
在这一方面，主办方360传媒控股集团也是践行者，11月5日中国化妆品经济论坛暨第123届财富直通车上，360传媒控股集团邀请了5位专家、大咖，从理论方向，到实战干货，分别发表了“零售O2O心法与招法”“重建消费链接，打破零售困局”“帮实体店插上移动的翅膀”“实体店的微商之路”“互联网＋，实体店下的金矿”等精彩分享，为与会嘉宾献上一份丰富绝伦的精神食粮。
下面看看5为专家、大咖为目前行业面对的诸多问题开出了什么样的良方：
苏宁易购、万商集团O2O项目主导者张陈勇
苏宁易购、万商集团O2O项目主导者张陈勇：
张陈勇同时也是《零售O2O心法与招法》的两位作者之一，他将零售的过去与将来分为：农业时代、工业时代、互联网时代、移动互联网时代、协同网络、自动驾驶、人工智能、虚拟世界，而目前我们处于移动互联网时代。
会上，他从盒马鲜生新业态、校园O2O分析、积分打通模式、品牌渠道、极致体验叠加高频等几种典型案例出发，深入浅出地分享了实体零售如何拥抱互联网，如何践行O2O的招法。
1611模式创始人和践行者、中国品牌研究院品牌研究员韩明华
1611模式创始人和践行者、中国品牌研究院品牌研究员韩明华：
韩明华由一组数据讲起：2013、2014、2015年，中国化妆品零售额增速逐年下滑，分别为13.3%、10%、8.8%，带领大家直面目前零售所面临的困境，一针见血指出零售面临的三大困惑，即新顾客不愿意进店，老顾客流失；动销越来越难，销量下滑；成本增加、盈利下降，甚至亏损。
面对业内人士发出的“中国化妆品市场真的饱和了吗？”“消费者究竟去哪儿了呢？”“消费者失去消费能力了吗？”的焦虑，韩明华指出，不是经济不好，不是生意不好做，而是因为我们自身出现了不适。
而“时尚、休闲、互动、体验”，是韩明华开出的良方中的关键之钥。
前阿里巴巴新媒体营销导师、每俪联合创始人宋 杰
前阿里巴巴新媒体营销导师、每俪联合创始人宋杰：
作为阿里巴巴集团的前新媒体营销导师，以及第一批的微商人，宋杰积累了丰富的微商实践经验，会上他指出，没有传统的企业，只有传统的脑筋，微信是24小时在线营业的移动店铺。在半个小时的时间了，为大家分享了许多微商运营的实战干货。
花肌粹CS渠道总经理徐军
花肌粹CS渠道总经理徐军：
徐军则通过一组组数据透视行业的现状与趋势，他表示，未来5年，每一年都是“面膜年”，因为化妆品属于快消品，而面膜更是化妆品中的快消品。所以在目前的市场上，没有一个品类可以达到面膜这样的潜力和爆发力。
他同时分享了另外一组数据，据《时代》的调查发现，四分之一的人每隔三十分钟就看一次手机，五分之一的人每隔十分钟就要看一下，如果午饭和手机只能选一样，选手机的是选午饭的两倍多，在25-29岁的人中，有三分之一抱着手机睡觉。
由此可见，不管我们愿不愿意，时代都在发生着巨大的变化，就如2008年买房，只要买就能赚，然而现在大家也都能感受到那样的情形已经在不知不觉中慢慢弱化。
微商联合会副会长、美迪惠尔顾问兼合伙人杨鸿
微商联合会副会长、美迪惠尔顾问兼合伙人杨鸿：
杨鸿则站在实体零售的角度，观察这个时代到底发生了什么样的变化，他指出了信息流动的方式、渠道中介、消费者层面都发生了巨大变化。而作为实体门店，应发挥实体门店巨大优势，在移动互联网时代下实现资源的最大化变现。
如果你还觉得意犹未尽，下一场中国化妆品经济论坛暨第124届（江苏南京站）财富直通车＆中国微电商风云人物颁奖盛典暨微商直通车，12月7-8日将在江苏南京等着你。