在进行品牌形象升级后,资生堂将改革重点放在产品线重塑上。资生堂日前宣布,旗下在三、四线城市专营店销售的怡丽丝尔计划明年在上海、广州等一线城市主要商圈大举开店,并积极拓展线上。在日本拥有很高知名度的怡丽丝尔进入中国已有十余年,却始终没有打开市场。业内认为,目前资生堂的调整方向是力推高端品牌、拯救大众线产品。数据显示,2015年资生堂中国高档化妆品部收入增长31%,大众化妆品部收入下降25%。为了重塑中低端品牌,资生堂也付出了努力,据透露,其承诺今年给所有代理商至少1-3个点的年终返利。
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