据凯度消费者指数的数据显示，在过去一年中，32.1%的家庭购买过彩妆，这一数字相比两年前增长了2.7%。随着消费升级，颜值经济占据重要位置，而彩妆这一具有直接性关联的品类，不断为消费者所接受。
近几年，彩妆的快速发展着实惊艳，甚至为不少行业人士奉为“吸客法宝”、救命稻草等，同时，在于国际品牌较量之下，彩妆也有了更多的底气，曾被外资品牌一手遮天的彩妆市场，如今局势可有扭转？
据《洗涤化妆品周报》记者了解，凯度消费者指数发布的数据中显示，2016年彩妆的增长速度高达13%，领跑整个快消品行业，更让人惊诧的是，去年本土彩妆品牌第一次在市场份额上超越外资品牌，贡献了52%的市场份额。
彩妆发展的迅猛之势，可见一斑。
那么，彩妆何以如此疯狂生长？
还真不是空穴来风，广州乐天派美容美发有限公司总经理钱金萍表示，零售寒冬下，来自电商、微商的冲击也与日俱增，传统零售店里，面膜、护肤等品类都受到不小的打击，唯独彩妆，不仅毫无颓势，反倒快速增长，这主要取决于彩妆的品类特性：半日化半专业，相比其他品类，彩妆的技术含量更高，现场的体验要求更是无可替代，因此，彩妆成了少有的线上不可替代、无法匹敌的品类，也正是因为如此，彩妆成为很多经销商的“御寒利器”。
当然，钱金萍还补充道，新一代的消费群体90后、00后对化妆的需求逐渐加强，消费者消费需求的激活撬动了彩妆生意。同时，资深日化彩妆营销专家段继刚告诉记者，近年来彩妆理念的传播、彩妆技术与材料的进步，都是促成彩妆发展的利好因素。
那么，前文所提到的，本土彩妆果真已超过外资？
段继刚认为，“肯定没有，只能是个别地方可能相对成熟一点，某些区域可能国产彩妆比国外彩妆走得更好。”其实，这也反映了彩妆当下的一个市场特点：地域上的“贫富差距”还比较大，很多乡镇市场还处于待挖掘的蛮荒状态，潜力与挑战共存。
虽然，整体份额可能并无扭转，但段继刚也强调，目前本土彩妆已经很不错了，与国际品牌之间的差距也越来越大。钱金萍也倍感欣慰，她说，目前身边很多彩妆品牌都开始转变观念，越来越注重品质，这是一个好现象。
相比国外品牌，钱金萍认为目前国内品牌最大的短板就是品质，品质不够包装来凑的案例比比皆是，但这在一定程度上又符合当下的国情，这就让人颇有些无奈了。“既是缺点又是优点，一方面，很多行为不建立在品牌品质之上，忽略了品牌价值；另一方面，很多消费者及品牌商追求便宜，包装做得好，打一枪换一炮，广告、物料、培训等成本高，特别是人员开支大。”
因此，产品关是钱金萍认为当下本土彩妆需要恶补的一课。虽然已经有不少品牌开始意识到这一点，但辐射面还不够广，有些品牌可能会认真打造几个单品，但品牌的整体质量和格调没上来，很多还沉溺于价格战。在钱金萍眼中，一个好的彩妆品牌是由内而外的，首先是产品品质必须过硬，其次是设计风格、体验服务等方面，“看到logo就想买，体验之后就想用，用完以后包材还舍不得扔”，这便是钱金萍心中接近完美的彩妆。
“国际品牌相当成熟，更多是在引导；国内（品牌）自主研发比较少，大都在跟随。”在段继刚看来，本土彩妆品牌在专业度上已经有部分企业有了自己的方向，但在文化、概念乃至技术等方面，更多是有点茫然，或者还在跟随。
广东俏美人化妆品有限公司品牌经理黄如新提到，除了在网店开发、消费者培养、渠道代理商建设等方面的动作要快，产品质量及更新迭代也要加强，可见，互联网时代，经济全球化下，快、准、狠这三板斧一样都不能少。
本土彩妆任重而道远，时尚、专业都是经营中的大课，都不容忽视。客观来说，在于外资品牌的博弈中，本土彩妆地域上的“贫富差距”阻碍了其实现绝对优势，但正如邓爷爷所言，让一部分人、一部分地区先富起来，先富带动后富。