从去年十月有关部门出台了化妆品消费税新规后，人们对化妆品降价或涨价的话题一直争论不休，尤其是大众媒体通过走访更是挖出了不少“好料”。例如，巴黎欧莱雅男士护肤是从去年十月一日开始涨价，它原先175毫升的化妆水缩减到130毫升照样卖，除了变相涨价，更有甚者，还有人把调下来的关税变成自家新的利润增长点。
上头黑纸白字地为化妆品行业“减负”，部分厂商“不降反升”，这是闹哪样？
就在年初由360传媒牵头组织的美妆品类主题分享会上，对于本土厂商是否应该涨价现场分出了两派观点：一派认为本土品牌涨价是逼不得已、理所应当，大多是各种成本上升、环境治理、货币政策、汇率波动和宏观调控导致的被动上涨，另一派认为本土品牌应该降价，用高性价比来吸引更多人消费。
可以看到，不论是外资或本土都会受到“是否该涨价”的困扰，其中最难过的当属消费者这一关。
“原料、包材和人工涨了”是放烟雾弹？
“所有的涨价，厂家都会说原材料涨了、包材涨了、人工涨了”，甘肃白银的一位化妆品店老板洪健（应采访对象要求，化名）向记者吐槽，早在去年底就听到了一些厂家要涨价的消息，不过他倒也习以为常，“或者变个包装，说是升级，其实算变相涨价。”随后记者也了解到，尽管目前洪健还没有收到代理商的涨价通知，但在去年3月就碰到了某知名国产品牌L对供货价、零售价做新的调整。
在洪健向《洗涤化妆品周报》记者提供的一份价格表中，共计77个SKU被纳入此次调价范围，内容涉及新出厂公价、新建议零售价、原建议零售价和调价比例等，记者注意到，除了刚上市的9个新品和另外8个SKU外，其余产品都达到了6.3%~47.1%的增幅，变动后其建议零售价的最低线从13.8涨到了18，最高线从388元涨到了428元。
为何会出现涨幅不一？
洪健猜想这或许跟产品销量高低的关系并不大，也不排除上游厂商为了分摊原料上涨、成本高企的压力，“低价位的上涨的幅度会大点”，且保证几个畅销单品的价格不变，希望能最低程度地减轻对消费者的影响。
潍坊华倩经贸的总经理骆永却有另一番解读，他认为L厂家在调价时除了考虑市场供需外，还会着重考虑产品留给渠道商的利润空间，“消费者已经普遍接受的产品加价幅度不会很大，做大调整的是那些不是很畅销的，以便腾挪出更大空间做促销。”
换而言之，上游厂商在进行产品价格结构性调整时，是渠道利益分配这只“看不见的大手”在暗中作祟。这倒与玻儿彩妆的营销总监陆工在品类研讨会上的说法如出一辙：“对厂家而言，他们想的是我不涨价贴花从哪里来，不涨价代理商怎么有更多的利润，但大家说的原材料涨价有这么厉害吗？没有。”
河南兰考县芳草地化妆品连锁的掌门人李根启也表示，每逢开春就会有品牌按捺不住搞点小动作，希望给下边的店家和代理商早一点通风透气，刺激大伙儿多囤一点货，“这跟环保的关系还真不大”。
要涨价，谁来买单？
“你已看代理商给我的价格表就知道了。零售价涨，他们反正五折供货，水涨船高，进价也就涨了”，对此洪健也直言不讳，羊毛出在羊身上，大多情况下“最终都是消费者买单”。
不过此时本土品牌涨价似乎并不被看好，承担分销功能的经销商们也各有考虑。
李根启直言此时国产品涨价有些不现实、不入流。他认为，消费者是否买账是唯一的评判标准，“一旦失去性价比优势，再想靠终端硬推已经不太现实了，现在的消费者不会接受。”不过他也建议，与其挖空心思地想着怎么涨价，不如对自家产品的价格底线保持着高度敏感，“都想做全渠道，先最好下个规定不允许低价倾销，叫大家放心”，他认为这才是当务之急，并透露近期已有品牌开始行动。
骆永则担心产品抬价过高（过于频繁）对销售是有害而无利，从而导致一个他不愿看到的结果——上头继续压货，终端卖不出去，于是在代理这一层形成高库存，“厂家不断地更新产品、做活动，从某种程度上而言，是在占用代理商的资源与库存，（没有大的现金流）他们也不太可能去接更多竞争对手的品牌”，他认为，这一切还得归因于早年投资驱动下的盲目扩张致使产能过剩，如今不得不自食恶果。究竟严重到何种地步？据骆永透露，现如今那些接了名牌的代理商没有几个不是仓库都压得满满的，“压的少的半年，多的一年才能消化。”
同样令人寻味的是，很多店家在接受记者采访时表示，如果消费者不适应、不接受就会考虑换品牌，“如果要涨，基本大多数都会涨，也就不好去换了，再说原来的老顾客怎么办，得有个过渡期。至于个别涨的，顾客接受不了的，也就慢慢做个转移品牌了。”杨根启如是回应道。