2017年1月23日，第一财经商业数据中心(CBNData)、第一财经数据新媒体DT财经联合阿里巴巴发布了《2017年中国年货大数据报告》。其中，最引人注目的一点是年货节期间，淘宝和天猫平台上销售额较上一年同比增幅达到256%的空气净化器，成为这个春节年货的新爆款，而这背后的推动力毫无疑问就是这个冬天被疯狂吐槽的雾霾。
这让笔者联想到了之前美妆业内同是借霾狂炒“环保概念”的一些现象。在新旧年交替之际，业内或许每个人都在猜想，哪些产品元素或功效会成为未来新一年的“爆款”，而环保这一概念自然又被推到了风口浪尖之上。那到底“环保概念”被炒出了多大的新花样？环保概念能赋予美妆行业新前景吗？我们不妨细细看来！
环保概念发展到今天的一些表现
看消费群体的调研数据
英敏特(Mintel )在2016年年尾曾公布过该公司预测主导2017年美容行业的六大趋势，其中环境污染问题在列其中，消费者最多的关注点就是在环保消费需求上。
英敏特高级趋势顾问 Richard Cope介绍到：“一些美容品牌已经成为污染防护产业的先锋，我们预测未来会有更多的产品索赔案例，以及讲述污染对头发和皮肤带来糟糕影响的公益广告。” Richard Cope 还指出：“透明度将是关键，因为英敏特发现，52%的英国消费者表示，如果他们有额外的钱，他们只会更多地消费环保产品。”
无独有偶，最近IBM商业价值研究院联合美国零售联合会发布的一份基于全球15600位13岁到21岁的青少年调查报告显示，新一代主流消费群体在商品选择上， 66%的人认为商品高质量很重要；45%的人则表示会选择有环保理念、担负社会责任的品牌。
看其他快时尚行业的行动
每年制造数亿、数十亿件服装的快时尚行业，从原料到生产到销售，每一个环节都对环境造成了极大的污染。面对一直摘不掉的浪费、不环保的恶名以及越来越多的人们开始关注服装行业的环保问题，服装快时尚行业近年来亦开始了可持续相关业务 ，众多品牌开始选择以有机面料替代皮草与合成材料，并从供应链上寻求排除污染的方法，二手衣回收也已小具规模。
快时尚行业的可持续、环保逐渐形成趋势，除了企业自身社会责任的觉醒，最根本的动力还是来源与消费者的推动。
欧睿国际有关的调查数据显示， 2016年，超过14％的美国消费者希望寻求天然材料的服装、配饰产品，较2015年的12.9％再有上升；消费者寻求可回收循环利用服装的意愿有2％的提升。特别是越来越多的千禧一代，相比其他年龄段的消费者更追求可持续性产品。
可见，尽管快时尚和可持续行业天然不匹配，但为适应千禧一代的环保需求，服装快时尚行业也开始自觉发力环保产业。
看日化行业商家们的行动
在践行“环保概念”的过程中，洗涤行业方面似乎表现得更为积极。最近，国际日化巨头联合利华发出承诺，要在2025年全面实现旗下品牌产品塑料包装符合可循环使用、可回收利用、可降解的“三大环保标准”，并已着手研发多功能环保材料。联合利华首席执行官 Paul Polman表示，联合利华环保的塑料包装将作为吸引消费者购买产品的一大因素。
而宝洁公司最近也发布了再生塑料回收利用计划，并宣称其新款海飞丝将率先使用环保包装瓶。
面对如火如荼的环保趋势，美妆界的大牌们也是在不遗余力地采取各种环保行动拉拢消费者的心。无论是从产品原料、包装或是推广营销方面，都想跟环保扯上一毫半分的关系。
比如ORIGINS悦木之源空瓶回收、“悦木之林”种植项目的行动；比如L’Occitane欧舒丹的环保包装、发展“洁净工厂”概念的行动；比如nnisfree悦诗风吟的绿色天然原料、环保手帕活动的行动；又比如YVES ROCHER 伊夫·黎雪拒绝动物实验、成立环保基金会的行动；甚至是lush露诗设计无包装产品的行动等。
原料是天然有机的、包装是可回收循环利用的、推广是环保公益又有爱的，这些 “环保概念”的运用符合当前消费者的环保消费需求，同时也符合企业可持续发展的潮流趋势。可见，未来这两年日化行业将会在“环保概念”的运用方面加大砝码。
环保概念未来的发展之路
外在环境：国家政策重视和支持
随着全球气候变暖，各种环境污染问题对人体的侵害，人类社会意识的提高，可持续、可再生、绿色环保的概念逐渐深入人心，国家对环境问题的重视程度越来越深。
近日，国务院办公厅印发了《生产者责任延伸制度推行方案》，明确提出生产者对其产品承担的资源环境责任将从生产环节延伸到产品设计、流通消费、回收利用、废物处理等全生命周期。
前不久印发的《“十三五”节能环保产业发展规划》同样也提出了激发节能环保市场需求，规范优化市场环境的任务。
各种政策的发布，足见我国将强化节能环保目标责任约束，大力支持节能环保产业发展。刚刚过去的化妆品生产行业“两证合一”新规的实施在一定程度上说明了这一点。
受国家政策的引导，越来越多的中小企业加入到节能环保生产产业的行列，通过各种形式的创新不断完善产品，提高企业的生存能力，为节能环保市场激发了巨大的活力。
内在因素：履行这个概念有多难？
“环保”尽管并不是一个新的概念，但是确是一个经久不衰的概念。虽然本土美妆品牌一直都没有忽视对此概念的践行，但一直以来却都是不温不火的，甚至只是虚张声势，没有实质上的突破。在践行“环保概念”的过程中确实不能跟国外的品牌相比。
难舍利 。寻求、研发产品新的环保材料，对企业来说需要非常大的成本投入，相应的利润也可能会被压缩。因此，很多企业都不愿意真正地花时间和成本在这一块上，甚至有些企业只是想打着环保的幌子来炒作环保的概念，欺骗消费者谋取利益。
没自信。我国节能环保产业起步较晚，在国际市场的竞争力不强，关键在于缺乏核心的技术支持。未来美妆行业，对于产品的研发生产，供应链有着绝对不容忽视的地位，而整个供应链在践行“环保概念”的过程中做出的贡献最为重要，供应链中的每个环节都必须做出改变来践行环保这个概念。
选择环保就意味着选择了未来。我国绿色环保宣传的力度正在逐年加大，环境教育正逐渐纳入各级基础教育和专业教育之中，国民环保意识在不断强化，中国化妆品产业要走入人心、走出国门，走环保生产之路不可避免！