19岁拜师学理发,20年的时间从理发师到经营3家美发店,再到开办美发学校,这样的履历对很多人来说已经非常漂亮了。不过临近不惑之年,梁海臣却选择了转行做化妆品代理,并于2004年开始筹建公司,于是有了现在的新头衔——河北邯郸海仁化妆品贸易有限公司总经理。
说起这次转行的决定,梁海臣曾在接受媒体采访时表示:“美发我已经做了20年,县城美发市场已经趋于饱和。我不想安于现状,想有一些新鲜的挑战。”因为当时也做着美容院,对化妆品有接触,于是进入日化代理顺理成章,从此也开启了他新的征程,如今,邯郸海仁合作网点约六七百家,年销售额达5000万左右,在当地市场举足轻重。
新老交替的时代 区域性品牌或崛起
不过,时隔十余年,梁海臣再次嗅到了市场转折的味道,他告诉《洗涤化妆品周报》记者:“这个时代是一个新老交替的时代,我们正处在一个转折期,在前十年,化妆品生意非常好做,随着生意好做,品牌方就多了,这两三年,化妆品达到一个饱和状态,业绩想增长确实乏力了。”
近几年,市场的变化不可谓不大,原本消费者-门店-代理-品牌-OEM-原料商环环相扣的产业链条正在被拆解、扁平、多元,我们看到OEM直接做品牌了,代理商也自建品牌了,门店抱团直接找品牌拿资源了,或者品牌自建团队直接把产品卖给消费者了……
对此,梁海臣表示,为什么这两年形成一些爆品,因为这些东西性价比高,现在消费者更加理性了,只要产品好用,价格合适,不管什么品牌都会买,一个微商就能卖一两个亿,品牌很多也只能卖一两个亿,微商投入的成本还不高。
所以,与微商的道理相同,很多代理商、OEM自创品牌,去除中间商成本,这就不用太过考虑原料的成本,这样是不是品质就好了?所以未来区域性品牌会起来,好用不贵,这真有可能是个发展趋势。
目前邯郸海仁也已经部署了自有品牌,产品包括面膜、彩妆等,梁海臣坦率说:“目前量还不大,每年也就赚个几十万吧,算是代理品牌的一个后手,万一有天不行了,最起码这个品牌还可以支撑公司的发展。”
微商,比很多实体店靠谱
说起微商,梁海臣还是一贯地对新事物非常敏锐,海仁在很早的时候就开始接触微商,从一开始的不信任,到如今他列举出微商的三个优势:一微商如今一般不给渠道压货,二性价比更高,三微商现在做的事,现在实体店比不上。从这些方面来看,他认为微商比实体店靠谱。
他跟记者分享了几个细节:“比如退货这一块,微商是这样处理的,觉得不好全款退,退货后总经理还给你写一封信,非常感谢你对品牌的支持,不好意思没让你赚到钱,深表歉意,然后再给你送个礼物,你说是不是比很多实体店靠谱啊,另外代理升到战略之后,只要你还做这个品牌,还给你买五险一金。再拿培训来说,代理商为了培训会,管吃管住,还有奖品,投入十几万,门店来了还不学,而微商的培训在微信上,还要做笔记,这个就差别这么多,你说现在实体店是不是比微商落后了。”
跟十年以上的店合作没前途
以上的慷慨陈词,或许也有他对实体店的“怒其不争”。他表示,跟十年以上的店老板合作,对代理商来说肯定没前途,因为十年以上的店,做得小的,慢慢就死了,做得大的,基本已经跟厂家合作了。
在梁海臣看来,目前实体店的专业度偏离了方向,实体店应该更专业。不过进入行业十年以上的实体店老板,让他们接受新东西真的很难,他们还沉醉于曾经的辉煌,不能面对现实,他们很可能在这场洗牌中被洗下去了。
“我觉得还是90后这些人上来以后,他们的思维更活跃。”对于年轻人,他则充满期待和包容。
2012年,他便与28岁的李光平达成合作,李光平以技术入股的形式加入邯郸海仁,双方各持50%股份。2016年,通过李广平介绍,梁海臣又与90后陈晓鹏达成合作,双方从面谈到敲定合作只用了半小时,一个月后石家庄海仁贸易有限公司正式成立。
这份对年轻人的信心,或许有一部分也来自他的女儿。据梁海臣介绍:“我女儿开的一个店,二十平米不到的一家店,加上微商渠道,每个月业绩能达到五十万以上,一些两百平米的店,一个月才卖六七万。”
两相对比,梁海臣最后表示,转变是一个痛苦期,但是能认识到不足,然后朝着一个方向去改进,就算慢也不差,就怕不知道自己已经落后了,生意不好认为是大环境、气候等造成的,没有在自己身上找原因,这个才最可怕。