去年开始彩妆红得发紫了。
以13%的增长速度领跑快消品；为化妆品零售店带来体验，留住了一批消费者；资生堂收购了美国化妆品公司GurwitchProducts的全部股权；雅诗兰黛收购了美国彩妆品牌BECCA；欧莱雅收购了彩妆品牌ITCosmetics；精油护肤品牌阿芙也借着电商的风口推出了彩妆线产品……
都说线下体验成就了彩妆，其实线上玩法更多。
玩好时尚、高端、年轻就赢了
根据星图数据的监测，2016年线上化妆品市场销售额在大多数月份都是增长的，其中彩妆是增速最快的品类，占据线上市场的22.8%。
而在综合2016年的彩妆电商渠道趋势时，可以总结出两个很明显的倾向：高端化和年轻化。
一般来说，彩妆品牌价位分为四种：低端、中端、中高端和高端。其中，低端品牌的产品价位通常低于100元；中、中高管品牌通常位于100元至400元；高端品牌价位一般高于400元。
而从上述图表中，我们能够看到：100元以下的低端产品占比虽然仍占大头，达到55.6%，但高端品牌的占比也增长至了6.4%。这就说明，随着消费者可支配收入的逐步增加，以及爱美意识的觉醒，越来越多的消费者开始青睐中高端产品，以追求更好地使用效果。
此外，线上彩妆的使用人群也越来越Young。其中，00世代对美妆产品更是热情似火。根据天猫国际发布的2016进口消费数据表明，美妆类消费占到天猫国际00群体2016年度消费中的半数以上。更意外的是，有高达五分之一的00后男生首单买的是彩妆。
紧随热点，海淘用户占榜首
根据艾瑞咨询发布的《2016-2017中国跨境电商市场研究报告》显示，2016年中国海淘用户为0.41亿，而到了2018年，预计将高达0.74亿。
从2010年伊始至今，中国已经有超过15家的海淘平台，海淘逐渐深入中国网民的购物生活。其中，海淘女性用户占比超7成，购买美容彩妆产品人数居首位。
纵观中国的进口彩妆消费，可以发现一个规律：紧追全球热点！特别是热门韩剧播出后，准会掀起一轮新的美妆风潮。其中要数唇膏和BB最易被种草，最易受到大家的热捧！
在2016年，最好韩剧可非《太阳的后裔》莫属，简直火的不要不要的。而从该剧播出开始，乔妹使用的兰芝双色立体唇膏，因为其效果粉的减龄又不夸张，立即就被送上了热搜榜。随后，广大网友迅速被种草，各大专柜和海淘网上均出现分分钟断货的节奏。
同样的，乔妹在剧中的底妆也是美到天际，不仅水嫩饱满有光泽，丝毫看不出她35岁。紧接着，《太后》中乔妹同款的兰芝气垫BB在2016年第一季度的销售额也迎来了陡峰式增长。
从星图数据发布的曲线图来看，在整个1月份，兰芝的这款BB都是销量平平，但在进入2月份《太后》开播后，其销售额迅速飚至3个月以来最高峰。
不得不说，韩剧真是最好的种草片。女性朋友们也是除了每追一部韩剧，换一个“老公”之外，更是控制不住自己的双手，要来次买买买！
实力圈粉，网红+直播+彩妆=买买买
（PONY在自己店铺页面附上的详细产品细节和彩妆技能）
可以说，2016年“网红”是和“化妆品”一词紧密联系在一起的。越来越多的年轻消费者会选择在微博、直播间等虚拟世界按照“美妆红人”的推荐，在网上选购自己所需要的化妆品。
而说到2016年彩妆界的网红，就不得不说韩国“整容手”PONY以及张大奕。
在16年4月20日，PONY在自己的微博上更新了一个“春日出游红唇妆”的美妆视频，并宣布个人彩妆品牌PONY EFFECT 入驻淘宝平台。接下来的几天内，该店铺就吸引了8.8万的粉丝数。虽然说PONY长期深耕在彩妆领域，已经圈起了很大一批的忠粉，但她依然热衷于与网友粉丝互动，定期分享些详尽有趣的教学视频（配中文字幕）和美妆手账。这个，单从PONY的淘宝店铺也可看的出来。与其说是一个销售平台，其店铺更像一本赏心悦目的种草大全，里面的几乎每款产品都会配上数十张试装细节图。以至于，PONY店铺里多款产品的销售量能在短短几天内就冲到了三位数。
网红们不遗余力的发挥自身影响力，利用直播+电商的形式来达到产品销售的目的，将流量和粉丝粘度转换成购买力，效果也是相当明显的。这也就不难解释，为什么连大牌企业也都要纷纷尝试与网红合作，来进行品牌的营销推广了。
2016年，彩妆整体销售取得了非常好的成绩，这其中可少不了线上渠道的神助攻。“省时、省力、省钱”的优势已让不少追求时尚、便捷和品质生活的年轻消费者沉迷其中。再加上层出不穷的直播形式以及网红个人魅力的实力圈粉，线上彩妆在2017年的玩法依然会持续刷爆你的眼球。