凯度消费者指数的数据显示，在过去一年中，32.1%的家庭购买过彩妆，这一数字相比两年前增长了2.7%。随着消费升级，颜值经济占据重要位置，而彩妆这一具有直接性关联的品类，不断为消费者所接受。
更有意思的是，2016年彩妆的增长速度高达13%，领跑整个快消品行业，本土彩妆品牌第一次在市场份额上超越外资品牌，贡献了52%的市场份额。
那么，彩妆何以如此疯狂生长？
得益其半日化半专业基因
还真不是空穴来风，广州乐天派美容美发有限公司总经理钱金萍表示，零售寒冬下，来自电商、微商的冲击也与日俱增，传统零售店里，面膜、护肤等品类都受到不小的打击，唯独彩妆，不仅毫无颓势，反倒快速增长，这主要取决于彩妆的品类特性：半日化半专业，相比其他品类，彩妆的技术含量更高，现场的体验要求更是无可替代，因此，彩妆成了少有的线上不可替代、无法匹敌的品类，也正是因为如此，彩妆成为很多经销商的“御寒利器”。
当然，钱金萍还补充道，新一代的消费群体90后、00后对化妆的需求逐渐加强，消费者消费需求的激活撬动了彩妆生意。同时，资深日化彩妆营销专家段继刚告诉记者，近年来彩妆理念的传播、彩妆技术与材料的进步，都是促成彩妆发展的利好因素。
那么，前文所提到的，本土彩妆果真已超过外资？
地域“贫富差距”造就英雄品类
这个数据值得商榷，但本土彩妆近两年的发展确实可圈可点。某不愿具名的行业专家这样认为，他认为彩妆能有这么好的发展除了线下竞争线上的刚需之外，还得益于本土市场地域的“贫富差距”，是一次各地市场彩妆品类的集体补课，应该说是作为体验品类的彩妆在在一定程度上成为了CS渠道黄金十年的最后一个成名品类。
然而，未来彩妆最终的战场不在CS渠道，仍然在大众市场，在如何做好消费者洞察，品质、时尚、互动缺一不可。
困住我们的依然是品质这道坎？
不时尚不专业，抓不住消费者，别的都是鬼扯！
事到如今，我们还在怀疑国货的品质。
相比国外品牌，钱金萍认为目前国内品牌最大的短板就是品质，品质不够包装来凑的案例比比皆是，但这在一定程度上又符合当下的国情，这就让人颇有些无奈了。
“很多行为不建立在品牌品质之上，忽略了品牌价值，其实这样做是双亏，消费者没得到好产品，品牌成本不降反升，彩妆单追求便宜，为掩盖品质，包装做得好，打一枪换一炮，广告、物料、培训等成本高，特别是人员开支大。”
“国际品牌相当成熟，更多是在引导；国内（品牌）自主研发比较少，大都在跟随。”在行业专家看来，本土彩妆品牌在专业度上已经有部分企业有了自己的方向，有不少品牌开始意识到这一点，但辐射面还不够广，有些品牌可能会认真打造几个单品，但品牌的整体质量和格调没上来，很多还沉溺于价格战，在文化、概念乃至技术等方面，更多是有点茫然，或者还在跟随。
“看到logo就想买，体验之后就想用，用完以后包材还舍不得扔”，在钱金萍眼中，一个好的彩妆品牌是由内而外的，首先是产品品质必须过硬，其次是设计风格、体验服务等方面，这是她心中接近完美的彩妆。
广东俏美人化妆品有限公司品牌经理黄如新提到，除了在网店开发、消费者培养、渠道代理商建设等方面的动作要快，产品质量及更新迭代也要加强，可见，互联网时代，经济全球化下，快、准、狠这三板斧一样都不能少。