如果套用之前火极一时的“UC震惊体”，本文又名为《震惊！化妆品已经不能满足现在的女大学生了，她们竟然还有这样的需求》。
校园店定位朝气蓬勃的大学生，可以说是化妆品行业里较为年轻的市场领域。本期走市场专题，《洗涤化妆品周报》记者走访了广州大学城的校园化妆品店，发现当下大学生在爱美方面多元化的需求可以说是与时俱进、层出不穷。在充斥着屈臣氏、娇兰佳人这类化妆品品连锁“钉子户”和跨境洋货的大学城化妆品市场里，记者注意到一家名为“千色丽人”的美容美体生活馆，该店是典型的前店后院模式，主要依靠美容纹绣、理疗养生，甚至包括瘦脸针、永久脱毛、超声刀、隆鼻、丰胸等等医美项目盈利。
Excuse me? 隆鼻？丰胸？
是的,你没看错！
有需求自然无可厚非
据该店店员介绍，原本门店也经营着传统化妆品，后面才慢慢转型做了美容服务。记者在店内看到了欧诗漫、自然堂、美肤宝、凯芙兰等品牌的陈列，但似乎许久没有上新，更为显眼的则是一些写着学生名字、用以搭配美容项目的护肤套盒。
对此记者咨询了化妆品行业顾问严刚老师，他表示：“校园店引进美容、微整形，转变成‘化妆品专卖店+美容’的这种业态，一是因为消费者有这样的需求，二来也是一种竞争差异化的表现形式。”
不可否认，现在的大学生比十年前的大学生可支配的收入（或者说是零花钱）多了，除了化妆品，还可以通过美甲、美睫、纹绣等来满足她们求美、爱美的需求。当消费者可支配的收入到达一定程度的时候，很多潜在的需求都会被开发出来，所以在大学城里开这样服务类型的店对做生意是有帮助的，能在同类化妆品店里具备更大的竞争优势。
整容是未来的一个趋势，也代表了一种新的需求。原本的品牌店不做了而转做美容店，说明店家发现并且抓住了大学生消费群体的这种需求，至于这个需求有多大、现在是个什么状态，可能开一家店还不足以摸清看透这块市场的容量和潜力。
大学生何以承受高费用的美容整形项目
记者粗略浏览了店内名目繁多的美容项目，发现其价位从几十、几百甚至到几千不等。比如美体项目永久脱毛是按部位分的，每个部位标价不一，价位在四五百到六七百之间；而超声刀标价上千，隆鼻则要两千以上，按效果还有不同价位……诸如此类不一一罗列，貌似与市面上美容院或者整形医院价位差不多。试问在校大学生，若说几百元尚在承受范围，那上千元的消费如何承受呢？
店员笑着告诉记者——可以分期付款。
这倒是让人眼前一亮。现在大到房子、车子，小到数码产品等等都可以分期了，减轻了消费压力的同时也刺激了消费。记者询问是否担心学生消费后不按照约定付完款，店员并没有正面回答，记者个人认为，或许是学生和校园店相对单纯的环境给了门店一个放心的理由。
对于分期付款，严刚老师认为“这个要从正面去看，因为这毕竟极大地满足了消费者的需求”，诚然，如果不是可以分期，学生们怎么会去大胆去尝试这些给美丽加分的服务项目呢？对门店，也不失为一种刺激消费的手段。
爱美之余，警惕微整变“危整”
据业内人士介绍，目前市面上美容主要分为两类：一种是生活美容，主要以护理等保养方法来进行美容，特点是无创伤和无侵入性；而另一种就是医疗美容，主要是以手术、药物、医疗器械等其他具有创伤性或者侵入性的医学技术方法，对人的容貌和人体各部位形态进行修复和再塑，拉双眼皮、抽脂瘦身、针灸减肥、注射“美容针”、文唇、文眉等都属于医疗行为。显而易见，这家千色丽人的不少项目都属于在医疗美容范围内，然而注入隆鼻、丰胸、超声刀这类专业性要求高的项目怎么看都不可能在一个二三十平的门店內完成。按照该店员的说法，是由“老板娘联系外面的医院做”，揣测其中，联想起各类整形美容的医疗事故，我们不得不引起警惕。
严刚老师告诉记者，化妆品店的营业执照里对门店的经营范围有明确的规定，规定了是产品销售，若是没有美容服务这项经营项目却做起了这个生意的，可以说都是违规经营。例如现在不少化妆品店提供美甲、纹绣服务，都是违规经营。卫监部门也有规定，凡是以医疗美容来经营的店面和就业人员必须要取得《医疗机构执业许可证》、《执业医师证》及《医疗美容主诊证》，并且必须具有卫生行政部门颁发的医师资格证和执业医师证。此外，医疗美容机构对场地环境有很高要求，其手术室、医疗器械等必须达到特定标准。而目前市面上很多美容院由于设备简单，无法达到无菌操作的要求。
大学生都是高学历消费群体，自然应该明白即使是微整形也应该要有技术门槛，相关的法律法规就摆在那儿，如何明辨其中的利弊不需多言。
“化妆品店+美容整形服务”或成校园店新业态
“化妆品专营店引进美容服务这种业态是必然的趋势，多年前就陆陆续续开始了，例如前店后院，一直到现在，很多门店都在努力吸纳介乎于专业美容院和家庭护理之间的这部分消费人群到化妆品店内完成这些美容服务项目，我们可以称之为‘轻美容’，这是大势所趋，也是未来化妆品店的一个成长空间，现在很多门店都在走上这条道了，很多厂家也已经开始把自己家的产品和美容项目结合。”严刚老师分析说。
现在很多品牌都在喊着“年轻化”的口号，然而不过都只是一种宣传理念，很多都只是厂家的噱头，甚至可以说“年轻化”是一个伪命题。而且大学生对于品牌的忠诚度几乎没有，品牌要做这一块市场或许可以换个角度。
严刚老师觉得：“开校园店的风险非常大。五六年前，就有厂家针对学生开发了一些品牌，或者联合品牌商开发了一些产品，都无疾而终。针对大学生，我觉得从产品的角度来说不能构成完整的产品市场，学生们对新奇的东西比较感兴趣，这是校园店的主攻方向。”而我们现在看到了大学生在整形美容这方面的需求，“化妆品店+美容整形服务”的形式能否成为校园店的发展模式，品牌厂家会不会由此着手，打造能满足这一需求的产品来迎合市场呢？这还需要时间来给出答案。