“无论去到哪里，美人都格外受欢迎，”歌德曾在十九世纪初如此写道。而在这之前的3000年里，人们已经花费了大量的时间和精力去追求美丽的外观。
埃及发达的美容文化早已闻名遐迩，传奇的埃及王后奈费尔提蒂更是作为美丽纯洁的缩影被视作美丽范本，我们也可以从古埃及的粘土、金属或者木质容器中发现化妆品、软膏和胭脂等美容产品。而时至今日，彩妆包装依然需要与奢侈高贵的优质包装材质和复杂精巧的的图形设计来彰显其风格与设计心思。
据化妆品巨头L’Oréal的业务报告显示，2016的化妆品商品的全球交易价值约2050亿欧元，较上年增长了4%，并且其势头比以往三年都要好。然而，这种增长也表示市场竞争在日趋激烈，要想在竞争激烈的化妆品市场上取得成功，还必须确保对品牌内容进行精确定位和沟通。为产品选择包装的时候，品牌和包装公司必须要寻找到明确的品牌设计定位，把简单的包装变成一个真正的品牌体验。
而在当今全球规模最大,影响最大,最具有专业性的2017德国国际包装展览会中。我们可以遇见未来彩妆包装的走向。不同彩妆品牌和包装供应商解读影响当前彩妆包装的要素、市场现状、行业发展、包装技术的升级与换代。
作为高质量的包装解决方案专家，Edelmann 公司的专业人员结合了不同的加工技术，以期为了达到令人眼前一亮的包装效果。
在艾德曼公司负责销售的Oliver Eschbaumer解释到：“为达到特殊的效果，通过把独立元素的原始对比发展到了一个全新的共生组合，他们取得了意想不到的效果。这样的一个例子是利用磨砂和光泽涂料实现的相互作用。”
而触觉方面在包装和美容产品中也是一个非常重要的趋势。通过压花图形元素可以打造出别样的品牌风格，但我们知道，包装上的触觉元素通常只有在产品的承诺开始对话时才有意义。”
自然环保属性成为焦点
在美容领域，它关乎的不仅是产品的成分和生产过程，还需要尽可能可持续，因为消费者也对包装提出了环保的要求，他们希望回收包装，希望他们所使用的产品是资源节约型生产而来的。
除了可再生原料的使用，我们还可以看到特殊的紧凑型包装越来越受青睐，因为可以帮助避免不必要的浪费。特殊包装解决方案也有助于减少化妆品残留物，确保包装管和各式瓶瓶罐罐可以更容易清空。
特别是在天然化妆品这一块，品牌所有者和制造商更看重可持续包装概念。最初以其舒适的凉鞋而闻名的足履企业Birkenstock 在2017年2月开发出了一款以软木活性成分为主打的天然彩妆系列。这个系列产品的包装设计的巧妙在于可以很自然的防止产品氧、玷污或者脱水。
安全是基本原则
像化妆品这类敏感产品，保护是重中之重。就像在制药和食品行业，必须要有严格的卫生规则。在无菌环境中使用清洁产品和消毒方法，意味着包装机械和包装材质是在受到高压力的环境中运作，同时还要确保尽可能地减少污染空间。
性别差异
随着男性护理习惯的改变，男士化妆品已成为身体护理领域最大的增长市场之一。男性护理产品的第一次热潮出现在2000年初，而化妆品行业也迅速把型男打造成为行业关注的焦点，这导致许多男士专用的化妆品纷纷上线。而在十七年后的今日，男士化妆的增长值可能有所降低，但是专门针对男士的小众产品却迎来了春天，成为男士护理品行业全新的增长引擎。市场研究人员估计男士护理品的营业额超过470亿美元。包装世界也发生了大变化，以男性为目标群体彩妆包装也不例外。男女在化妆品的包装审美上面也有着很大的差异，所以不仅仅是产品本身，就连包装定位也是截然不同的，品牌公司也早已认识到潜在的有针对性的包装设计所发挥的作用是巨大的，所以他们不仅仅会根据性别差异来调整他们的营销和包装策略，对定价也会有另一套方案。
选对颜色很重要
然而，包装的颜色不能只被视为性别差异的背景。颜色也可以增加识别水平和凸显品牌标识。甚至选对字体和颜色更容易被消费者认可，并在他们的记忆印象中占据一席之地。像可口可乐或妮维雅这样的强势品牌在他们的颜色选择上完全是与众不同的。
特殊颜色系统有助于彰显独特的企业或品牌颜色。一个品牌有成千上万种颜色可供选择，但对于建立长期的可识别性，同一色调的统一使用至关重要。这也需要技术上的挑战-特别是在印刷和加工过程中以及不同的材质，都可以影响所选择的色调的效果。