在日化行业的发展历程中,1992-2002年就好比2014年的微商,那可是有货就能赚钱的“躺赚时期”。2002年之后,最为疯狂的红利期已经过去,但市场还大有可为,如果说“躺赚时期”更多是靠机会与趋势,那么这段时间则更多靠能力,
对于有实力、有想法的人来说,机会依然存在,如山西可可商贸总经理董晓杰。
大胆尝试,但不冒进
2010年,董晓杰从品牌大区经理转代理,创建了山西可可商贸公司,在短短的7年时间里迅速崛起,年销最高峰达到近3000万,在山西特别是晋南一带有口皆碑。
山西可可商贸一家以化妆品为主的贸易公司,其业务遍布山西地区,目前经营温碧泉、格兰玛弗兰、纽西之谜、卓越星辰、海外代购(代购宝)、索薇娅、3CE、铂金、草舍名院、优泉、芊小白、佰花方、千金、酮康采乐等品牌,涵盖化妆品、香水、洗涤用品等多个品类。
目前,公司员工50多人,代理渠道包括商超、CS店等,在山西拥有超过600家的合作网点。近年来,在传统代理的业务上,董晓杰又新增了卓越星辰、代购宝等业务,既是代理,又涉及以进口品为主的零售,也通过互联网的连接创新合作模式。
董晓杰说,现在不做互联网不行,因此,他主动迎战。当外界纷纷传言渠道扁平化将架空代理商时,他积极与厂家联营,主动缩短中间环节,打造“厂店通”模式,且不局限于日化行业。
此外,董晓杰作为山西地区卓越星辰的代理,他决定率先开出5家直营店(国际名品为主,前期通过打进大型shoppingmall来利用流量),通过自己开店来摸索零售之道,等模式稳定后再开放加盟,每一步都稳打稳扎,不走捷径,不浮不躁。
进口品被视为趋势并非今天才有,甚至,董晓杰深知当下门店进口品发展有待发力的现状,但是他认准这一趋势,所以愿意尝试着从二三线城市入手,在引导中冒险和总结,这也是他为何现在不急着开放加盟的原因所在,“希望等我自己做好了以后,再去和客户们说,让他们加盟。”
除了老本行——代理,董晓杰在做多方面尝试,零售、进口品、互联网等,他不像很多那时候走过来的代理,被市场磨得保守而消极,反倒是越挫越勇地寻求突破与改变。“我现在也就是掏钱买教训,像买股票一样,买中了就中了”,董晓杰谦虚地说道,在《洗涤化妆品周报》记者看来,他是在争取属于自己的主动权,因为,买彩票的人未必有这样的理性与认真。
多元发展,服务为主
董晓杰说,代理依然是公司的主营业务,“代理和零售都要抓”,而不论是零售还是代理,在面对激烈的市场竞争中,公司的核心竞争力依然是服务。
近几年来,公司在服务上所下的功夫,一方面是体现在为门店提供的产品上,品类丰富,且从服务的角度更为人性化;另一方面,公司现在已培训教育和大型活动为重,每年,公司都会定几个地方开展大型活动,比如去年在临沂的一场活动,公司与厂家投入20几万为门店带来了几十万的销售,这样做只是为了让门店更有信心。进口品上,重点在培训,狠抓培训理念与销售技巧,每三个月就会进行大型的店长培训。
为什么涉足零售?
除了看中未来实体为王的趋势,他也想通过亲自体验零售,来了解实情,并通过自己的经验更好地知道门店。
此外,为了增强品牌与门店的粘性,他会为店家提供更多做爆款的东西来引流:厂家免费将东西发放到他的库房,自己搭上点人员,6块钱进货再6块钱出货给门店,他希望为门店更好地发挥中岛区、背柜区等的作用,让门店可以更成熟地参与市场竞争。这也是服务,其实,服务就是设身处地为客户去考虑。
也因此,在选品上,董晓杰首选信誉度高、实力和思路兼具的品牌,很多品牌商,现在都不缺硬实力,反倒在软实力上还有待加强。
而对于终端门店,董晓杰提议,现在消费者都很理智,信息也很透明,价格战吃力不讨好,未来,门店应该以服务好VIP客户,对会员流量的管理更加精细化为主,特别是在与消费者的互动上,“消费者需要超值的东西,现在美容院对消费者的管理就很细致”,因此,口碑一定要做好!