在竞争如此激烈的美妆市场，品牌和供应商要比以往任何时候提供更多的选择，尤其是在配方和包装，唇色和睫毛膏这一领域，因为消费者喜欢更多的品种。根据Euromonitor统计，高端和大众品牌会在各式化妆品提供更多的选择。研究人员称，这一战略可能会继续下去，因为过去一年，这一战略推动了市场的增长。
NPD集团的全球美容行业分析师Karen Grant表示，2016年的1-10月，一个“狂欢心态”正在美容行业盛行，这开始于化妆，因为我们可以看到更多的消费者比以往任何时候都要使用更多的产品。
社交媒体很可能是品牌走向多元化的一个重要因素，而提供的广泛的颜色选择是一个安全的策略，可问题是当下很难预测什么类型的妆容将会成为Instagram和YouTube的下一个大热门。
在双眼和双唇的上妆方面，我们也看了到更大胆的颜色在流行。大胆、意想不到的颜色，包括绿色口红和绿松石睫毛膏，都已成为主流今年。Euromonitor最新的彩妆调研报告显示：“在未来几年里，许多女士将接受冒险和大胆的色彩。”
MAC Cosmetics公司去年秋天推出的Liptensity Lipstick Collection口红系列，第一次偏离其全黑的口红盒包装路线。口红盒的盖子和包装管的颜色相匹配，整个系列共涵盖了24种颜色可选，大胆的色调和味道让这个系列注定与众不同，如美味而明亮的酸梅味又或者是一个充满活力的紫色调。
唇部上装创新
唇色触头必须与产品配方兼容，所以对于唇部美妆产品而言，从材料的选择到形状的设计都煞费苦心。HCT的DeMarco表示：“单单是触头这个小部件，我们总是想出各种各样的形状和大小，都是为了使唇部产品的应用比以往任何时候都更简易清晰。”
HCP公司表示他们相当专注于涂抹器的发展，由于日益普及的液体唇棒和唇彩。该公司长期倾斜于适用于液体唇产品的设计。
材料的选择会影响涂抹器的性能，特别是对唇色。Porex公司去年12月推出Nubiform唇色涂抹器，是一种先进的弹性体，是一种创新的替代泡沫和泡沫般的产品，这项创新收到了化妆品行业的众多青睐。
Nubiform已被塑造成各种形状的能力，包括三维的。Porex公司的全球营销总监Rusty Martin表示：“Nubiform启用独特的立体造型使其尖端更具弹性，让产品设计师拥有更大的自由度，灵活性和对传统材料的控制。”Martin补充到：“口红已经存在了很多年，但是在上妆触头上并没有多少设计改变，随着我们的技术革新，我们将会看到这方面的迅速革新。”
眼部彩妆包装
品牌不断寻找睫毛膏包装，将提供更好的解决方案，使应用程序更容易。O’Connell公司的Roberts表示，他们专注于开发创新的魔杖涂抹睫毛膏。“我们将使用更灵活的材料和铰链点设计在我们的魔杖涂抹睫毛膏上，平时的睫毛膏产品难以触及的睫毛部位将被这款产品轻松搞掂。同时，我们也在开发更具创新性的笔刷。”
Alkos公司的Lefeuvre 表示：“’迷你’的趋势已蔓延至睫毛膏产品。我们最近新推出了两款丰盈迷你睫毛膏，为消费者提供最大的体积效应和完美的上妆体验。”
HCP的Rowntree表示：“其客户正在寻找更多元化更具新意的睫毛膏包装。那是可以实现质量和品牌提升的优质包装。而金属化包装也是时下大热。”
唇部彩妆
Presto Packaging Solutions 公司在唇膏包装方面造诣颇深，除了采用全新技术确保产品的密封性意外，还确保了包装拥有一个豪华的观感，Presto提供了一个正在申请专利的唇油包，使用应用系统与NBR海绵。销售和营销副总裁Carli Windsor解释说，我们的唇膏包装采用内部混合式两球技术，确保产品输出的流畅性。
洛杉矶彩妆展：关注眼部彩妆
加利福尼亚南部多雨的天气中，恰好在太阳出来了两天之际成功举办了关注眼部彩妆的展览会，给力的天气温暖了现场和在欣赏彩妆的心情，参展商和游客聚集在一起讨论，浏览和规划新的美容发展趋势。两天内，共有1650人，略多于预先登记的访客人数，挤满了参展商的通道，并出席了许多教育研讨会和小组讨论会。而由于参展商和浏览群体的迅速增加，展会明年会选择更为宽大的场地来进行。
在眼部彩妆势头不断走高的西海岸的美容秀场，我们可以看到各种造型、配方和工具的革新，以及令人印象深刻的品牌类别的成功故事。
自2010在巴黎举办以来，该团队继续在亚洲、亚洲和圣保罗开展年度活动。我们可以看到，西海岸的美容品牌，其中有几个已在最近几年获得全球品牌厂商青睐，并作为行业智囊团的身份参与其中，创造性的创新包装和经常使用社交媒体迅速提高知名度和盈利能力已经成为这个行业的一大亮点。除了不同的包装和工具，及其内置产品的研究进展，美容包装供应商也注意到有一些行业变动趋势：日益增长的全球市场的需要和来自世界各地的供应商合作推行展览事宜。
不可否认的是，人们已经认为不经过细致地修饰眉毛是不能走出门见人的。而为眼睑上色、眉毛的色调选择更加明亮大胆也成为了一种时尚，这让我们不得不思考下一步会是什么？
来自中国的宁波杰立化妆品包装公司的David Zhang表示：“从包装的设计与独特的海绵涂抹，眼影粉的容器上装刷，一个产品涵盖所有修饰眉毛功能。”
眼部美妆值得拥有
Alkos公司的Allison Kieffer 也向我们展示了用不同的技巧来达到不同的效果眼部彩妆和上装刷的更新，随着他们的黑色眼线笔产品的大获成功，他们已经推出彩色版本的眼线笔，包括蓝色和橄榄褐色，产品继续选用笔尖状以便易于控制细线条粗细描绘，其配方也进行了革新，在快干性、防水性和持性方面的性能更优越。
前景展望
消费者正在寻找可以提供安慰和关怀眼部和唇部彩妆，坚决拒绝那些结块或干燥劣质产品。使用口红不再仅仅被视为化妆，它也成为一种保健产品，对健康和漂亮的嘴唇的追求。这种趋势很可能会继续下去。在睫毛膏这一块，防水丰盈配方依然是市场攻克的关键点。