4月中下旬，一条名为“为给女生惊喜雕刻口红”的关键词冲进了微博热搜榜前十，原本它也只是一条猎奇的社会新闻，没料到，当中的一部分细节和表述，竟引发了一场网友大猜想，脑洞大开。
不仅有“男默女泪”、心疼口红、再进一把狗粮的，在这场网友的狂欢中，一边儿“躺着”的天猫竟成最大赢家。呃、这事儿天猫知道吗？
微博网友的评价
“意外之喜”
事情是这样的。
据《扬子晚报》4月19日的报道称，中国美院雕塑系的一位95后男生，“毁”掉了众多价格不菲（笔者注：原文为“价值连城”）的大牌口红，就为了给喜欢的女生一个惊喜。
他拿出了自己的看家本事，把一支支大牌口红雕刻成了独一无二的猫咪限量版。
网友炸了！这比挪用了200万公款，网购口红的女人还奢侈啊！
原来，这王阳明是中国美院的一位学生，平时在自己12平米大小的工作室里雕刻各种东西。“都说现在追女生就要送口红，她又很喜欢猫，我就干脆把口红雕刻成了猫咪的样子。”王阳明说起来还有点羞涩。
都有啥？在王阳明的工作室案头，就出现了贵妇品牌CPB、雅诗兰黛、Bobbi Brown、Burberry、Dior等大牌口红，据他说这些口红都是从网上买的。
“在这么小的东西上雕刻真的是头一次尝试，而且口红的材质我之前不了解，力道怎么拿捏如何成型非常有挑战。第一支成品大概雕了10个小时，刻断了5支口红吧。”
为此，王阳明还现场演示了雕刻一支口红的全过程。
最开始是在纸上手绘设计，接着开始用油泥试着做初稿。随后，王阳明拿起一支口红届的当红炸子鸡YSL开始雕刻，这一支口红在天猫的售价大约近300人民币。
雕了一会之后，还拿起了打火机，为的是使口红变柔软可以捏型。
……
按理说新闻到这儿应该结束了，可关键来了。
“一堆猫咪口红里，还有一只是雕刻成了电商平台天猫的logo，显得特别惹眼。
王阳明乐呵呵地解释说，‘网上不有一句话：女人都是善良的，喜欢各种小动物。例如，路虎、悍马、捷豹、当然还有天猫。还买不起车，就先给她帮她清空购物车，把这些口红雕刻成独一无二的限量版也好啊。’”
至此，“95后为给女生惊喜把口红雕刻成猫咪”是天猫广告的说法，不胫而走，也成了一次“意外之喜”。
但乌犹还想替女孩子们问一句：这样理解女性的善良、这般“优雅”的浪费口红，真的好吗？
微博网友晒出的口红另类玩法
“众乐乐”也不好玩
目前这条新闻是否为天猫量身定制我们还不得而知，但有一点你我都清楚，即便是广告，一部分年轻网友们似乎也愿意买单。
都说“独乐乐不如众乐乐”，会玩、有趣的才有未来，于是大家时兴跟网友玩、讲参与感，并美其名曰“互联网思维”、粉丝经济。但在炼成“网红”的这条路上，真有点危险。
可别说，上一次因为口红引发网友热议的还是杨树林（YSL），再往上可以追溯到去年底的“地铁丢口红试验”。前者大获成功，眼睁睁地看着它从一个公众号的安利演成了撕逼，YSL被更多人知晓，从此也得了一个“杨树林”的中国特色的别称，后者就不那么幸运了，幕后的策划者不仅被人扒出了好几段黑历史，因此还戴上了抄袭、恶意营销的“帽子”。
这大概就是所谓的“同源不同命”，然而，又有谁去追究在疯抢杨树林的热潮中假货、仿货满天飞的事情呢？也不怪人家大V批评，当中有多少人买回来的只是YSL三个字和一张朋友圈图片。
在乌犹看来，以广告促消费没什么不好，尤其是化妆品为代表的快消品行业，怕就怕过度营销。“消费者们已经被商家故意创造出的环境异化了，攀比这些商品并且成为商家的坚实伙伴去二次宣传这些商品……这样的方法充分地利用了人性的弱点和社交网络的特性”，短时间内可拓展大量潜在客户，也忍不住再问一句，这样真的好吗？
对于这类“无名虚火”，乌犹认为大家都有点急功近利，与其说是最近口红有点火，不如把它看作近一年半载只是围绕口红的话题和广告特别的多。
正如“布谷岛”（中山大学传播与设计学院公众号）所言，它也是时代病的一种。“在当今互联网时代，更像是骗子带着瞎子赶集。营销方想着法儿地包装口红，将口红赋予超脱其使用价值本身的意义，将其作为人们的幸福想象的表征物。口红作为一个符号而存在，人们自以为获得了这个符号，就可以获得符号所代表的幸福”，其实不然，很快这种幸福和获得感会被另一个物件所替代。
所以，以后像“男朋友觉得你的化妆品多少钱”、“失手弄断了女朋友40多支口红，该怎么办”这样的坑和雷就别埋了，不新鲜，也没法长久。