朋友圈日常：微商实体店大潮来袭
★ 鑫玺微商5.1两天开了十多家实体店。
★ 又一家俏妃专卖店开张，恭喜江苏徐州娜娜的俏妃卫生巾专卖店隆重开业，从2014年底到现在爱善天使俏妃卫生巾专卖店已经全国各地遍地开花，已经有近4000家啦。
★ 祝A.T六盘水专柜开业大吉。我们来了，线上线下全面铺开，百城千店计划正在稳步落地，校企合作计划正在稳步实施，新品研发工作正在日益奋战。。。
★ 提前剧透一下，这是正在紧锣密鼓装修中的武汉生活馆，非常非常大，6月份正式开幕。今年还有四家实体店要开，未来大陆要500家实体店，目前20家。
★ 又一家ZUZU实体店落实，不相信微商的可以实体店购买，品质绝对一样。
★ 18颂胶原蛋白冻膜全国第一家实体店-临夏5月5号盛大开业
★ 蔻赛实体开业，从广西横县出发，向周边市场漫延，每一个城市都做到全面覆盖，并且线上带动线下，让每一个蔻赛实体店都达到盈利点。
★ 燕子是一个特别积极开朗的辣妈，积极响应汇星商盟的线上线下结合想法，快速开起了nice one体验店，把微商真正当成自己的事业去经营。
以上是《洗涤化妆品周报》记者在微商朋友圈看到的动态。
微商实体化、实体微商化，其实这已经不是什么新鲜事物，自去年以来尤其受重视，好像线上线下不结合在一起就错过了什么风潮似的：受到电商微商巨大冲击的线下老板们卯足了劲儿想方设法让自己也分线上一杯羹，线上的品牌们更是不遗余力想在线下开专柜、开实体店。
近来则显得尤为热闹，微商实体店如雨后春笋，不时冒出，微商实体呈现出越来越常态化的趋势。具体看来，目前微商实体化显示出以下几个特点：
一是微商实体门店的类型已非常丰富，从开店位置来看，有开在街边的街边店，有开在购物中心的专卖店、体验店、生活馆，也有开在百货大楼的专柜等等，从比较常见的街边店，逐渐进入商超市场，与商超品牌同场竞争。
二是从微商凭个人需要与力量的开店，转向以团队或品牌为单位去统筹开店，如俏妃卫生巾专卖店已开近4000家，鑫玺微商两天开十余家等。
微商实体是无谓资源浪费吗？
我们知道，在购物中心、百货开实体店并不容易，选址、租金、水电、入场费等等，无不是对资金和经营能力的考验。那么微商们为何还千方百计往这里头扎呢？
记者在朋友圈看到这样一个说法：“企业没有实力，谁敢投资开店。品牌没有影响力，谁敢投资开店。产品没有效果，谁敢投资开店。培训没有力度，谁敢投资开店。”
由此可见，开设实体店被当成是微商的信用背书，特别是能够在购物中心、百货开设实体店，更是被微商当做实力的展示，品牌实力与品牌形象有着不可分割的天然联系，因此这样想也无可厚非。
不过很多微商实体店销量不如线上的事实，也不由得引人质疑，开实体店似乎平白增加了费用支出，如果没有带来销售，仅仅作为信用背书值得吗？《洗涤化妆品周报》记者在步行街也偶遇了一家微商实体店，一间5-8平方米的店面，里边陈列的产品并不多，据附近的门店店主透露，这家微商实体店，基本未见有顾客提袋。
对此，在广东江门星汇广场开了一家美初·肌肤体验馆的林雪红曾告诉记者，从做微商开始，就有一个开实体店的念头，虽然百货商场租金成本高，工作日人流量也比较少，但晚上和节假日的人流量还是比较多的，有些消费者虽然没有在门店直接购买，但知道品牌有实体店存在后，在微商渠道下单的人也明显增加不少，她透露，在开店之初的两个月里，很明显线上下单的顾客中，陌生人就多了很多，线上线下总销量起码要多一半。
“羊毛出在狗身上，猪来买单。”这是过去为人津津乐道的营销智慧，微商实体店的布局似乎有这么一点味道在里边，微商实体店即使没有带来直接的销售，但间接促进线上销售也让经营者惊喜不已。
其实，微商相对于实体店的优势是具备极强的传播力，而实体店相对于微商的优势是更容易培育信任，也擅长做服务，两者的结合是资源的整合，也可以视为微商真正接近消费者的途径尝试。不过微商想长久捕获消费者的心，好产品才最为关键。