设为首页 | | 联系我们
专题 | 专营店 | 经销商 | 商超 | 专栏 | 观察 | 彩妆 | 企业 | OEM | 案例 | 访谈 | 专家 | 品牌 | 特访 | 十佳 | 新品 | 营销 | 选读 | 市场 | 文化 | 情报 | 儿童品 | 口腔品 | 网销 | 香水 | 数据 | 直营店 | 精品 | 直通车 | 国际 | 评析 | 趋势 | 焦点 | 博客 | 管理 | 洗护 | 药妆 |
 

《洗涤化妆品周报》由《壹早报》社主办,是一本面向洗涤化妆品行业的专业期刊,致力于当前洗化行业最热门话题、最受关注的热点专题报道,力图及时、客观地向行业内管理层提供洗化行业动态、趋势分析、市场调查等实用、有效的信息,为行业内起决定性作用的管理层人士提供决策参谋数据和信息,建立行业媒体交流平台。《洗涤化妆品周报》单期发行量12.4万份,月发行量24.8万份,发行范围遍布全国,目标读者群体为洗涤化妆品经销商、生产商、原料供应商、零售终端……

 

市场售价:15元/期
订阅半年12期 总价¥180元 
订阅全年24期 总价¥360元 

 

洗涤化妆品周报

编辑部
电话:020-62236098
传真:020-38878137
投稿联系
1354809102@qq.com
订刊电话
020-62236097
广告业务
广东三百六十度传播广告有限公司
业务热线:020-62236098
国内统一刊号:CN34-0048
邮发代号:25-55

 
首页 » 周报 » 品牌 » 正文

2017,柏氏“叫嚣”市场:就是“让你白”!

发布日期:2017-08-04 16:20   作者蒋宇琪
  当越来越多终端门店开始关注消费者对品牌明星单品追捧的时候,信息反馈到上游,我们会发现,不管是出于完善品牌市场战略需要,或是通过营销手段满足消费者多元化需求,也有越来越多的品牌开始注意对于明星产品或是明星系列的设置。
 
  一时间,“我们坚定不移地走大单品路线”之类的话不绝于耳,不过,尽管“大单品”战略看起来叫好又叫座,但是真正将其玩到极致的,却不多。
 柏氏科学美肤  柏氏让你白  美白产品  1
  柏氏,便是其中的翘楚。
 
  要知道不管是2015年的摇摇粉还是2016年的砰砰水,柏氏每一年推出的明星单品都能够在业内掀起一波购买狂潮,在所处品类上雄踞一方。相比于那些仅作为营销手段、生命周期难免短暂的“大单品们”,柏氏的产品在终端却能够不断攻城略地。
 
  这几天,《洗涤化妆品周报》记者的朋友圈更是其新推出的系列产品--让你白给刷了屏。
 
  让你白是什么?
 
  据了解,“让你白”系列中包括六款单品,分别是洁面乳霜、柔肤水、嫩肤乳、眼部精华液、美颜霜以及BB霜。
 
  现在市场上美白产品虽多,但是问题重重,其中最受消费者诟病的三点,一是美白不彻底,只能改善肌肤表层问题,不能从根源上焕白肌肤;二是效果易反弹,一停用产品即刻反弹;三是刺激肌肤产生不良效果,容易产生依赖性。
 
  而柏氏科学美肤的秘诀,就在于关注到了构成肌肤的最小单位--细胞,并且坚持从源头阻击黑色素,让白透出来。其中能够释放数倍于普维生素C褪黑焕白能力、2x瓦解顽固色素的Actyi-c焕白因子,以及能够使纤维母细胞保持鲜活健康、4.5x阻截未来斑的Adenosine腺苷,采用突破性细胞根源焕白科技,真正唤醒细胞光感美白活力。
 柏氏科学美肤  柏氏让你白  美白产品  2
  除此之外,还有三大美白能量,完美破译肌肤“被黑”密码:
 
  国际大牌明星御用美白成分--4msk:分子小,渗透强,活性高,抑制内皮素刺激由内而外阻隔黑色素生成,同时可以纠正表皮不典型增生,角化不良及萎缩有明显完善角质化过程的效果,加快黑色素的代谢和排出。
 
  分子级高稳定性维C:阻断因肌肤内物质过氧化产生的自由基、组织肌肤的过早老化、促进组织再生和上皮组织愈合。祛痘除印保湿因子,抑制其感染、泛滥。
 
  天然水解燕麦蛋白:小分子量的蛋白质易于渗透,有利于皮肤吸收,促进皮肤新陈代谢,超强自由基清除能力,具有一定的抗氧化功效
 
  一边从内部激活沉睡细胞,阻断抑制黑色素,从细胞开始分解黑色素,控制主调节因子mitf活跃度,促进色素分解代谢,解决黑皮;一边从外部提高细胞分裂,消化肌肤中堵塞和老废的角质,从而改善肌理,令肌肤实现无暇透亮,细腻光滑。十大美白问题,卓效解决。
 柏氏科学美肤  柏氏让你白  美白产品  3
  特证加持 “白”要放在“名”面上
 
  在中国,有93.2%的人认为白皙均匀的肤色会让人看上去更加干净有神采,作为中国女性最爱的肤色,天猫和淘宝的销售数据也显示TOP50面部护肤热销品中有40%与美白相关。
 
  需求虽大,但是要“光明正大”地美白却并不容易。自从被称为史上最严的“美白新规”出现,要求所有美白产品都必须“持证上岗”。有数据显示,这一政策大约直接或间接影响了市场上37%与美白有关正在销售或者即将上市的产品。也使得之后消费者因需要美白产品而进店选品的时候,总能听到这样的语句:要美白先补水,补水好了,自然就白了。
 
  当那些具有模糊概念的“美白”开始扰乱消费者视线的时候,柏氏偏偏说:白,就要说在明面上。
 
  据了解,在美白新规出来之时,柏氏就已经申请持有国家CFDA特证权威认证。尽管具备生产条件,但是柏氏却并没有立即上马项目,而是认为应该在更了解市场和消费者的情况下出击。于是,柏氏用整三年的时间做消费者调查,形成了一份《肌肤美白白皮书》,通过消费者对于美白的要求、了解途径、如何选品、主要群体、客单情况等消费习惯进行了解,然后“让你白”系列才应运而生。
 
  除了满足消费者需求之外,柏氏也在渠道上费尽心思。市面上大部分美白产品为了体现出自己的作用,多以白色等浅色作为产品主色调,而柏氏则选取了亮眼的黄色作为终端陈列形象,产品包装时尚绚丽,有助于帮助终端吸客纳客。
 
  不仅如此,记者还从品牌内部人士处了解到,之后柏氏还将针对“让你白”系列推出一系列的终端活动,帮助终端快速提升客单价,满足渠道各环节需求,助力终端突破零售困局。
 
  摇摇粉和砰砰水珠玉在前,“叫嚣”着“让你白”的“让你白”,又将如何席卷市场?
[版权声明]有意转载此文章,请与《360化妆品网》联系。未经《360化妆品网》书面授权,请勿转载,否则视为侵权,违者必究。经我公司同意转载,请注明来源,违者必究。