在摩天高楼之间,唐嫣以一袭清新夏装款款而来,白衣耳钻,红甲黑边,斜刘海,高马尾,长发飘飘,一切都刚刚好。为了表现秀发的柔顺之美,佐以站姿、笑容、眼神、动作、神情,一遍又一遍扬起秀发,从不同角度,力求呈现每一个最美的柔顺瞬间……
这是从7月1日起,在各大卫视及拉芳品牌双微正式开播的拉芳2017唐嫣都市版广告片。
秀发柔顺多娇,引无数糖蜜竟折腰。据拉芳品牌微博后台数据显示,开播当日广告片阅读量达到26.1万!而在开播前一周为广告片预热的截图版微博,总阅读量超过30.5万。参与观看、转发、评论的人群中,学生、年轻白领占绝大多数!
品牌年轻化--正是拉芳推出2017新广告的初衷之一,此外,我们还希望借此唯美与创意兼具的广告,满足目标人群的消费需求和内心需求,从而打造柔顺洗发水第一国民品牌。
群星璀璨,代言拉芳
关于明星代言,史玉柱在其自述《我的营销心得》中,表示:“我这个人偏激一点,我就不喜欢用明星(代言),除了浪费钱其实没啥好处。”这可能与他所在行业和产品不同有关。实际上,拉芳从草根创业,到流通渠道的洗护第一品牌,明星代言策略功不可没。2017年3月,拉芳家化正式登陆上海A股市场,应邀前来参加敲钟仪式的除了唐嫣之外,还有首位拉芳女神--台湾著名演艺明星陈德容。上个世纪九十年代粗制滥造的广告泛滥,陈德容代言的拉芳广告像一股清流,火遍大江南北。过硬的产品实力,加上陈德容的信用背书,拉芳立即成为家喻户晓的洗护品牌,销量与名声实现了大丰收,奠定了其流通渠道洗护类第一品牌的基础。上市活动特邀陈德容,我们不难想象当时陈氏广告的影响力何等之巨。
这种飞跃式上升的感觉容易上瘾!此后,陆续加冕“拉芳女神”“拉芳男神”的明星越来越多,越来越红。如果将拉芳家化曾经的代言人阵营其一字排开,竟然有31位之多!其中曾代言拉芳品牌的有赵薇、陈德容、刘烨、刘璇、谢亚芳、安以轩、杨幂等大牌明星。
唐嫣光环,年轻品牌
现任拉芳女神唐嫣,相信大家都不陌生,影视代表作有《仙剑奇侠传三》《何以笙箫默》《爱情睡醒了》《锦绣未央》《金玉良缘》《克拉恋人》《活色生香》《时间都知道》等。
有人说,唐嫣像一个从童话里面走出来的甜美公主,但她也是一个追求完美的工作狂。在这部15s的拉芳都市版广告中,唐嫣为把拉芳的柔顺特性表现得更加完美,从妆容服饰到动作表情,再到眼神情感,无不精心对待。这种工作态度,与拉芳精益求精的匠人精神不谋而合,也难怪有人如此评价唐嫣--“光环,不是单凭幸运,就可以得到!”
在唐嫣《锦绣未央》热播期间,我们推出拉芳未央礼盒,狂销千万套。同时,唐嫣凭借强大的网络人气,荣获国剧盛典年度网络最受欢迎内地女演员奖。其庞大的年轻粉丝群,同时让拉芳品牌线上线下受益颇多,品牌年轻化、美誉度快速提升。
纵享新丝滑,发现新自己
2017年度拉芳唐嫣新广告三部曲--雪地版、都市版、沙漠版,核心传播主题是“纵享新丝滑 发现新自己”,其中雪地版广告3月份上线恰逢拉芳家化上市,沙漠版计划于11月推出。雪地版和沙漠版背景简洁,更能衬托头发的柔顺灵动,而7月1日推出的都市版则加入更多多彩的都市时尚元素,吸引年轻人的眼球。
拉芳品牌将19-24岁,关心自己的感受,在意自我的实现程度的女性,作为目标发展人群。这部分年轻人群中,有莘莘学子,也有初涉职场的新人。都市生活紧张而忙碌,充满未知与挑战,也有诱惑和迷茫。“认识你自己!”是一句被刻在古希腊阿波罗神殿石柱上的著名箴言,也被苏格拉底当作自己的人生宣言。你我人生,都要经历成长的烦恼,认识自己,发现自己,十分必要。
因此,我们希望用“纵享新丝滑 发现新自己”的品牌主张,引起年轻群体的思想共鸣--顺从内心,唤醒自我,发现新的可能性。比如对梦想的执着不犹豫,对情感的表达不纠结,对工作的热情不减退,对生活的态度充满爱。
我们相信自信美丽,会让一切刚刚好。正如,唐嫣在都市版广告中所说:
想焕新生活,先唤醒自我,
全新拉芳,三重柔顺精华,
三倍柔顺体验,
纵享新丝滑,发现新自己。
爱生活,爱拉芳。
三倍柔顺,焕新自我
光环,不是单凭幸运,就可以得到!作为柔顺洗发水第一国民品牌,拉芳的品牌光环以及10+亿的年销额,也是缘于17年对柔顺技术的不舍昼夜。
都市版广告中的主打单品为拉芳营养柔顺洗发露(丝柔顺滑系列),蕴含三重头发柔顺调理精华,运用创新复合技术,三大功效,直击柔顺秀发。其核心成分是深海活性胶原蛋白维E柔顺精华,能持续深入润养发芯,由内而外滋养秀发,令秀发远离干枯、毛躁,时刻保持丝丝柔顺。
拉芳品牌掌握核心技术--TripleSoft&Smooth™ 三重柔顺调理精华:
不添硅,轻负担,从头皮至发梢告别油光粘腻;
高亲和性玻尿酸渗透至发芯深处,细致修护;
蕴含天然花萃(玫瑰-薰衣草-山茶花)精华,令秀发丝柔顺滑。
拉芳品牌根植大众消费群体,全新拉芳注重性价比,尽管富含三重柔顺精华,增添三倍柔顺体验,但价格亲民依旧。
都市森林,迷失自我,抬头仰望,寻回本心,做自己!全新拉芳的丝滑柔顺,只为YOUNG的你。