地缘近韩国,没去山东之前,多个其他地区的进口品商告知《洗涤化妆品周报》记者,山东是韩货深入发展的典型区域,韩货批发渠道很特别,全渠道覆盖专卖店、批发、商超、母婴,而且出货全国,其中母婴渠道发达程度也远超过其他地区。
我们同时对山东进口品市场做了个简单调查,拿到两个截然不同的答案--
正方,进口化妆品潮流3-5年内不可逆转,甚至因为民间交往频繁,受萨德影响并不明显;
反方,进口化妆品发展水平极其低下,对化妆品店来说,好看不好吃。
现实是--
山东CS进口品市场,若水三千,大家只取爆品。
CS说,
进口品没利润、价格乱、没服务、不是销售主渠道,门店不愿意卖。
比如国内一个品牌,会考虑品牌、代理、门店全渠道的利润,同时有配套服务增加终端销售。进口品有什么?只有一个冷冰冰的进货价,爆品还经常断货。代理商花力气推有什么好处?门店费力气卖,卖了你的货我店里同品类利润更高的其它品牌还卖不卖?
所以门店对进口品就是引流,别说推,就是自然销售多了他都乏开心。
说到底,和多年前的专业线品牌一样,进口品仍是日化店里的门外汉,即便长得再花枝招展,日化店始终认准了--这是别人家的媳妇,就是不想娶它进门。
进口品说,
CS太浮躁,不肯多花一分心思做进口品。
没利润完全是个伪命题,以美迪惠尔为例,它已经是知名品牌而不单单是一个爆款面膜,但是cs就是只要爆款面膜和季节爆款防晒喷雾。爆品的价格一定是透明的,即便是总代做零售也很难有高利润,但是,仍以美迪惠尔为例,除了爆款之外,品质无差的同类款就有2-3倍的利润空间,零售店只需一点销售小技巧就能做到名利双收。
隔膜究竟来自哪?
代理商说,别说那么多,真没心思做这个;
代理商又说,这玩意儿,门店就怕出力不讨好……
细思下来,利润、价格、服务恐怕都是表面原因,真正的原因:
进口品对cs的消费群来说不是必须品,需要市场培养;
2、市场培养起来了,最后是谁的还真不好说,给人做嫁衣的事cs不想做了。
进口品需要更多诚意!
随手翻百度,可以看到一些报道。
有称进口品苏醒的,说进口品正在不断调整自身去赢得CS渠道的欢心:总代价格乱,有人尝试做直营、合伙;供货折扣高,有些品牌差不多也能给到3.5折;培训这个东西鞭长莫及就在线做……
有称业绩翻番的,说仅半年已超去年全年业绩3倍,主要原因来自3点:增加SKU;与多个区域大店达成合作;开发了线上培训。
大家都在围绕“没利润、价格乱、没服务”的表面理由做文章。
如果进口品们认为培养一个市场只要做到这些就够了,cs的钱还真的很难揣到兜里!