用不到3年的时间,她缔造了一个商业帝国,并持续吸引了40万代理,他们很多是见证人,更多是受益者。
而她,芳大集团董事长、皇胶世家品牌创始人、FD团队创始人吴小芳,最初只是一个普通的全职宝妈,误打误撞进了微商的门,而后,做代理、创品牌、带团队,直至今日。
《第一微商》记者问,全国40万人的微商团队不是小事,管理起来一定很难吧?“团队管理的方式方法其实很简单,让大家都挣钱了,就没什么事儿了。”吴小芳轻描淡写道。
做自己,打造当地影响力是根基
可是,成功哪有什么随随便便?越是表面看起来毫不费力,其背后便也越努力。
2014年3月,吴小芳带着两个小孩,加入微商洪流,辛苦不言而喻,她却说,有这样的创业机会很难得,哪怕零售一盒产品,她都会亲自上门,讲解产品、聊聊家常。
“活在别人口中就没有成功可言”,每当别人质疑,吴小芳从不靠言语反驳,她只以收获回击。当自己的收入开始慢慢增加,她开始主动去做公益、做慈善,会资助当地的贫困老人或孩子、给落后的地方修路、还专门为70岁老人、环卫工人等提供免费理发的理发屋等。
为什么要这样做?
“一个微商,倘若打不开当地影响力,根基是不稳的。”这也正与她始终坚持的原则不谋而合,她说,你说你挣钱了,与别人无关,别人也不会关注你,只有让身边人收益了才有意义。因此,她会带着团队代理去各地做慈善,汶川地震时,代理们自发支援灾区。
熬过了很多坎坷,吴小芳将心态摆在第一位。但作为一名成功的微商,只有心态还不够,吴小芳制胜的另一个杀手锏就是“做自己”。2014年7月,吴小芳组建了自己的团队,当别人都在疯狂刷屏,她将朋友圈经营得有声有色,“微商是分享经济,用心比心,把客户当自己”,她不刷屏,而是将微商与生活结合起来,以分享的方式去传播。
不过,吴小芳始终觉得,护肤横行的时代,产品鲜有差异化,所以,她想要找一个别人没有的产品,划定一个品类区隔。
2015年,她选定阿胶,自创品牌,组建团队,创立模式与制度,开始了新征程。
创品牌带团队,有格局才能做减法
吴小芳回忆,2015年是微商风起云涌的时期,也是很多品牌及微商的风水岭,当很多同行在忙着躲避断崖式下跌,她的品牌却做得风生水起,在2个月的时间里从10多个人发展到了12000多人,并在第9个月激增到十几万人。
当很多微商品牌因过度囤货而崩盘,吴小芳却面临人多货不够的窘境,这时,她果断做了决定:团队减法。对那些不太认同公司或者已经开始浮躁的代理,直接退货款,只留下对公司有高度认可和忠诚度的代理。
在2015年行业的低迷期,敢这么对自己动刀子的人,非大格局不可为,而吴小芳确实这样做了。而对于吴小芳来说,格局也是她微商历程中重要的一课:为了鼓励努力的代理,她经常会把自己收到的代理分给表现积极的代理们;在她的团队,所有高层级别都不允许直接拿;她用实际行动去帮代理,一步步去扶持。
吴小芳微商的第二课,是倔强,“咬咬牙就会坚持下来”,所以,不论是在刚进入微商时的孤立无援,还是后来创立品牌有坚强的团队后盾,她都一直在坚持,“成功都是从苦难过来的”。
第三课:心态。做微商,心态始终是基础,吴小芳说,很多代理容易被自己的代理牵着走,而真正的微商,应该有自己的主见,遇事波澜不惊。在这个采访中,吴小芳始终是稳重、有底气的状态,正如她说的,波澜不惊,而这份稳重并非年长,而是历练所得,“在我的交际圈子里,除了代理,其他基本都是上市企业老总”,她深知“越成功越谦卑”,也时刻保持谦卑之态、学习之心。
有她这样的领头羊,团队也深受影响,他们为人低调、稳当,其实很多代理都通过微商这份事业买了房买了车,但是从不肆意渲染,因为他们希望,是自身的实干精神吸引了他们,而非“一夜暴富”的错觉,也非“躺赚”。
死磕大健康,人不在多而在精
目前,吴小芳与仁和药业合作,针对市场上60%的近视率、老年人白内障等眼部疾病这一痛点,推出眼部护理液。包括此前的燕窝、阿胶,她死磕大健康产业,掘金上瘾。
“现在整个市场上,人们的收入提高,生活富足,有更多的资金投入预防疾病与保养,意识也得到提升,而通过朋友圈的宣传,消费者认知放大”,吴小芳表示,大健康产业市场教育已相当成熟,而当时选择从阿胶入手,也是因其几千年的文化底蕴、大众认知,使得教育成本大大降低。
接下来,吴小芳计划,除了推出刚上市的眼部护理液,将打造更加多元化的产品体系;结合大数据,借助平台力量,做好团队规划;对代理商进行更大力度的精细化运作与扶持。
带团队,吴小芳认为终端培训很重要,将能力一层层复制下去,实现团队裂变。她强调,从基础做起,不断提升能力,“方法教你,没有能力,组建团队也要垮”,所以,她希望团队能有更健康的发展,公司给出系统性的方法,在团队裂变上更是结和公开课、线下沙龙会等多种形式。
“人不在多而在精”,吴小芳认为,不论代理还是客户,都应时刻建立粘性与信任,而信任关系的建立不在一朝一夕,而是长久维护,因此,要坚持打造自身影响力。
说到建立信任,实体微商成为当下盛行之风,吴小芳提出,微商有实体做载体,信任更高,目前集团成立了80多家实体店,这些实体店不只是零售,还包括批发、代理等,而对线上与线下的结合,她说,不是谁取代谁,是两者相互结合,体验、动销为主。
作为品牌、团队掌舵者,吴小芳经常通过学习充实自我,她会报班学习心理、管理等方面课程,而对于微商的精髓,她透露,主要是情商发力,也可以理解为悟性,“做微商要有利他心态,帮助代理帮助身边人”。
曾经有一次,吴小芳参加一次访谈,主持人提问,质疑她的公益是否是为了宣传,她这样回应:“质疑是正常的,但无论你质疑与否,我都做了。”