老牌“天姿日化”变身
“天姿”这个名字对记者来说一直是个谜。
本来应该待在百货专柜里的资生堂，竟然能在这种小店里买到，这是记者初识“天姿”。
后来，辗转进入化妆品行业，才恍悟原来这些“天姿”们正是我们土生土长的cs渠道，也才注意到“天姿”不光我们小县城有，隔壁县城、隔壁市，甚至隔壁省都有，而“天姿”的根正在河南许昌，引领他们走上化妆品零售之路的就是我们熟知的新密幽兰名妆（原新密天姿日化）郭凯的父亲。
“2003年开品牌招商会，和他们坐在一起，给我两个感觉：一是这群人关系特铁，一坐下先问大哥来没？二哥来没？然后是他们的谈话内容很高深，反正我听不懂，市场运营水平远超豫东。”商丘柘城大自然郑国庆的一席话非常形象地描述了天姿系曾经的风采。
回到十几年前，天姿可说是河南cs市场响当当的老大哥，时至今日他们虽不及周天、色彩、悦薇、艾华氏这样名声在外，但个个也都是所在区域响当当的A类店。
然而，正像新密“天姿日化”变身“幽兰名妆”一样，老天姿们正在筹谋新气象。
用新名字，在自家店旁开新店，树立新形象
“几年前，我家主商圈店旁开了家丸美品牌店；过了没多久，社区店旁开了家果本品牌店；商超外围店更是多点开花，被多个品牌围攻……”
在当地经营了近20年的武陟天姿日化，当前面临的不光是线上抢生意，同样竞争激烈的还有线下同业竞争，而且这些店还专挑他家附近开店。
“在这里经营了这么久，是时候换个形象了。”武陟天姿的傅总说。
他打算将计就计，也在自家店旁边开一家店，定位当地年轻消费群体，主打欧美、日韩潮流爆品，而且要给这家店取个新名字。他希望有一天大家知道这家店和“天姿”系出同门时，会惊呼：“哇，天姿也可以这么时髦！”
新名字背后的新思路
今年装修了3家店，新开了3家店。
豫东这家知名连锁“**日化”，今年的主要任务是探索一条完全不同于以往经营理念的新店。
你可以想象你的妈妈用玉兰油、羽西、小护士，你还用这些产品吗？其实各地化妆品店的处境和这些老品牌是一样样的。店主这样形容当前化妆品店所处的困境。而他对新店的定位不出意料也是围绕年轻消费群做文章的时尚潮店。
他的潮店由2个部分组成。
现有系统内TOP3的护肤品牌+1个新锐护肤品牌+1个彩妆品牌，这部分保证店内基础销量；另一部分则是基于品类思维的单品优选，比如防晒里的美肤宝、卸妆里的贝德玛、花印，总之不以品牌为基准，不以国际/国内品牌论英雄，只看产品是否自带流量，基于原系统的订货量，无论流通还是终端这类产品现在拿货都不是问题，而且性价比有保障。
至于这家店叫什么名字，店主的回答是——
到时候就知道了，但是这家店磨合好了是要进shoppingmall的，显然“**日化”这样的名字是进不去的。
十年河东，十年河西。
对cs渠道来说，粗放大杂烩的日化时间彻底结束了，更专业时尚的新渠道已在酝酿中。