“对代理商来说,现金流是一个非常大的问题,因此我秉持不贷款的原则,坚持轻资本运营。最开始公司做得不错,因为当时行业非常景气,手上经营的很多品牌的产品都是一到货就立马被抢光。”闫成刚公司主要经营的品类是护肤类,有一段时间面膜突然转变为爆品,他便开始试水面膜。
不过也是这个尝试,让他和之前的合作伙伴“分道扬镳”。“当时我兄弟说,我们应该转向爆品时代,经营面膜啊什么的,不应该一直做护肤,但我认为企业发展不能建立在不稳定的情况下,所有的爆品都有不稳定因素。”没过多久就出现了全省范围内的窜货现象,闫成刚更加笃定自己趋稳的管理方式。
“现在我们就是单品牌运作。”闫成刚从2013年开始做现在手上的品牌,到现在差不多五年的时间,刚开始的时候还是多品牌运营,之后就慢慢砍到只剩一个。现在他是该品牌在河南省最大的代理商。
和许多坚持不把鸡蛋放在同一个篮子里的代理商不同,闫成刚认为,如果单一品牌就能够满足公司的快速发展,那么借由一个品牌实现公司的迅速扩张,那么何乐而不为?“我们在和厂家签约的时候,规定了增长速度要达到50%,最少也不能低于40%,有这样一个速度,为什么还要做别的品牌?在这个品牌的代理商当中,我的发展速度是最快的。一个单一品牌做大量比多个品牌做大量要容易得多,500万级的待遇和1000万的待遇不一样,中间的剩余价值很多,但是付出的努力其实是同样的。”
不过,虽然闫成刚说自己是单品牌运作,但其实在去年的时候他已经引进了两个专业线品牌。
“在面对多渠道竞争的时候,我们也要提出新方案和店家一起做出应对。”闫成刚介绍,现在一些乡镇日化店周围,超市越开越多,县城里的大店触角也伸下来,恶性竞争导致专卖店的生存业态发生变化,情况非常不好,下游的中小店出现了顾客不稳定的危机。和南方市场不同,北方的日化店里,高端客户特别少,而且极容易被大店百货和电商引走。因此,在面对竞争的时候,乡镇店开始转身寻找前店后院。
“乡镇店本来面积就大,有的还有二楼,完全是空着的,给贴个壁纸,装个空调再隔一个小房间,后院就出来了。”于是从去年下半年他开始引进新品牌,到现在,大部门网点已经上架,这个为了迎合店方需求孵化出来的项目,在闫成刚看来,的确起到了一定作用。“现在很多日化品牌在做节日和沙龙的时候,都会选择一些专业线的老师,这会是未来的一个发展方向。”
“现在我的网点数还不到400家,因为现在公司的增长速度非常快,所以要更加追求质量,到19年第三个三年计划就结束了,我认为公司所有的重心和资源还是应该更向单一品牌倾斜,其中可操作的余地还非常大。”
在闫成刚的网点当中,乡镇店和B类店较多,渠道要下沉也要往上升级。他最近陆陆续续在商超和百货里面开柜,同时开启MALL店模式。但是和A类店的合作却一直在磨合当中,另一方面因为他坚持不欠账发货,所以要和大连锁合作还需要一个较长的合作形式讨论过程。
按照他的规划,今年公司的销售额大约能够达到1500万左右,未来三年始终会保持50%左右增长。