看广大网友对此的这些反应,可以见得他们对于中国风化妆品由衷地赞美以及迫切地渴望。
外国美妆品牌的中国风槽点多
其实,很多国际品牌早就看到了消费者的这些需求,并为之采取了行动,只是结果有些尴尬。如今,由这股 “故宫风”掀起的中国风热潮,让国外品牌的这些与此有关的产品再次进入到我们消费者的视线中。
到底有哪些品牌闹出过“东施效颦”的笑话?
比如,为庆祝2017年中国新春佳节,YSL圣罗兰倾情推出的那款2017新年限量腮红盘。红色的流苏确实能体现中国风,但这样生硬和突兀的外包装设计,实在是辣眼睛。这种low low的感觉,YSL的粉丝固然不会买账。
又比如阿玛尼的生肖高光,相信很多人已经看过了它猴年和鸡年的高光长啥样了,而且2018年的也出来了,很多网友都很“惊讶”:哇,果然跟我想的是一样的。
同样槽点满满的,还有雅诗兰黛的生肖粉饼,也是生搬硬套的不走心。
当然,也有一些外国品牌推出的中国风化妆品是可圈可点的,比如魅可的昆剧狂想曲限量系列和《山海经》限量系列、肌肤之钥的《花样年华》限定系列以及悦诗风吟的皮影戏限量系列,这些品牌正确地融合了中国文化,打造了独具艺术特色的中国风产品。
不得不说,要设计出让消费者认可的中国风产品,品牌除了要熟悉一些经典的中国元素外,还要深入理解中国文化,从中获取重要元素,并通过现代化设计体现出来。只有由内而外散发的中国魅力,才能真正打动中国的消费者。
利用先天优势,本土品牌应发力
中国文化博大精深,中国元素具有强烈的识别性,差异性和文化特点,在表现形式上更是不拘一格,可发挥的余地非常大。
除了国人对于国风的认同感越来越浓厚,外国友人对于中国风产品也是非常喜闻乐见的,中国元素在时尚界成为国际时尚潮流早已久远,在时尚的服装界就是一个很好的例证。可见,在美妆界必定也能引领时尚潮流。
那相比于国外的品牌,中国本土品牌就具有很大的先天优势,更应该在中国风产品上发力。在本土品牌中,百雀羚就是一个非常好的例子。
从营销方式到产品本身,如最直接体现中国元素的营销广告《东方气节之旅》到双十一前推出的中国风限定梳妆礼盒和气垫BB霜,百雀羚逐渐开始强势走东方文化的路线,利用文化内涵的延展,进行生产和营销。
正如业内人士所认为,百雀羚所强调的不再只是产品本身,而是一种文化态度的认同,同时,在这个过程中,向消费者展现的还有文化态度下的“匠心和匠艺”,这个则反向增加了产品的价值。明智的百雀羚显然是不想陷入到国内产品低价的恶性循环当中。
从百雀羚这两年的发展来看,百雀羚所走的这个东方文化路线是正确而有效的,这再次证明,中国风化妆品可行。
综合上述所见,真正有魅力的中国风化妆品,首先一定不仅仅表现在产品外部,而是注重结合中国元素的内涵和形式,运用新时代的表现形式,让产品融合古典美和时代感,并将其准确地视觉化。同时,还具备和消费者建立联系的品牌内涵和精神,引起消费者共鸣。
将中国元素成功地应用于品牌,无疑会帮助品牌树立与众不同的品牌形象。笔者相信,中国的品牌,也只有根植于对中国元素的挖掘和理解之上,并加以创新应用,才能使中华民族的文化、精神得以留存和发展,从而在国际舞台上建立属于自己独特的品牌形象!
中国风化妆品在未来一定会成为时尚主流之一,你认为呢?