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洗涤化妆品周报

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大国崛起,这一波中国风营销你赶不赶得上?

发布日期:2017-11-24 16:37   作者李晓燕
  大家最近估计都被美妆界的中国风化妆品给惊艳(zhong cao)到了!一个是各种故宫的贴纸口红&香水,一个是百雀羚与故宫珠宝设计师合作强势推出的一波中国风限定梳妆礼盒和气垫BB霜。在微博上截取小部分网友的评论,是这样的:
 
  看广大网友对此的这些反应,可以见得他们对于中国风化妆品由衷地赞美以及迫切地渴望。
 
  外国美妆品牌的中国风槽点多
 
  其实,很多国际品牌早就看到了消费者的这些需求,并为之采取了行动,只是结果有些尴尬。如今,由这股 “故宫风”掀起的中国风热潮,让国外品牌的这些与此有关的产品再次进入到我们消费者的视线中。
 
  到底有哪些品牌闹出过“东施效颦”的笑话?
 
  比如,为庆祝2017年中国新春佳节,YSL圣罗兰倾情推出的那款2017新年限量腮红盘。红色的流苏确实能体现中国风,但这样生硬和突兀的外包装设计,实在是辣眼睛。这种low low的感觉,YSL的粉丝固然不会买账。
 
  又比如阿玛尼的生肖高光,相信很多人已经看过了它猴年和鸡年的高光长啥样了,而且2018年的也出来了,很多网友都很“惊讶”:哇,果然跟我想的是一样的。
 
  同样槽点满满的,还有雅诗兰黛的生肖粉饼,也是生搬硬套的不走心。
 
  当然,也有一些外国品牌推出的中国风化妆品是可圈可点的,比如魅可的昆剧狂想曲限量系列和《山海经》限量系列、肌肤之钥的《花样年华》限定系列以及悦诗风吟的皮影戏限量系列,这些品牌正确地融合了中国文化,打造了独具艺术特色的中国风产品。
 
  不得不说,要设计出让消费者认可的中国风产品,品牌除了要熟悉一些经典的中国元素外,还要深入理解中国文化,从中获取重要元素,并通过现代化设计体现出来。只有由内而外散发的中国魅力,才能真正打动中国的消费者。
 
  利用先天优势,本土品牌应发力
 
  中国文化博大精深,中国元素具有强烈的识别性,差异性和文化特点,在表现形式上更是不拘一格,可发挥的余地非常大。
 
  除了国人对于国风的认同感越来越浓厚,外国友人对于中国风产品也是非常喜闻乐见的,中国元素在时尚界成为国际时尚潮流早已久远,在时尚的服装界就是一个很好的例证。可见,在美妆界必定也能引领时尚潮流。
 
  那相比于国外的品牌,中国本土品牌就具有很大的先天优势,更应该在中国风产品上发力。在本土品牌中,百雀羚就是一个非常好的例子。
 
  从营销方式到产品本身,如最直接体现中国元素的营销广告《东方气节之旅》到双十一前推出的中国风限定梳妆礼盒和气垫BB霜,百雀羚逐渐开始强势走东方文化的路线,利用文化内涵的延展,进行生产和营销。
 
  正如业内人士所认为,百雀羚所强调的不再只是产品本身,而是一种文化态度的认同,同时,在这个过程中,向消费者展现的还有文化态度下的“匠心和匠艺”,这个则反向增加了产品的价值。明智的百雀羚显然是不想陷入到国内产品低价的恶性循环当中。
 
  从百雀羚这两年的发展来看,百雀羚所走的这个东方文化路线是正确而有效的,这再次证明,中国风化妆品可行。
 
  综合上述所见,真正有魅力的中国风化妆品,首先一定不仅仅表现在产品外部,而是注重结合中国元素的内涵和形式,运用新时代的表现形式,让产品融合古典美和时代感,并将其准确地视觉化。同时,还具备和消费者建立联系的品牌内涵和精神,引起消费者共鸣。
 
  将中国元素成功地应用于品牌,无疑会帮助品牌树立与众不同的品牌形象。笔者相信,中国的品牌,也只有根植于对中国元素的挖掘和理解之上,并加以创新应用,才能使中华民族的文化、精神得以留存和发展,从而在国际舞台上建立属于自己独特的品牌形象!
 
  中国风化妆品在未来一定会成为时尚主流之一,你认为呢?
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