LVMH集团领跑第三季度销售额
从十月初开始,各日化企业开始陆续公布第三季度财报,从《洗涤化妆品周报》记者收集到的数据看,成绩喜忧参半。
外企方面第三季度销售数据整体呈上升趋势,其中拜尔斯道夫集团在前九个月实现总销售52.81亿欧元,较去年同期50.32亿欧元增加4.9%,有机销售增长为5.1%,远高于上半财年的2.3%。集团旗下品牌Nivea、Eucerin、La Prairie 和Hansaplast 四个核心品牌进一步改善,推动前九个月各实现3.7%、2.4%、13.5%和2.7%的增长。
LVMH集团最新报告显示,2017年前9个月收益增长14%达301亿欧元(约为2350亿人民币),整体营收比2016年同期增长12%。其中,美妆产品销量领先,同期增长为14%。
联合利华本财年第三季度销售额为132亿欧元,比去年同期仅增长2.6%,低于华尔街所期待的 3.9%,及上半年 3% 增长。
老对手宝洁方面,本财年第一季度的销售额为166.53亿美元,比去年同期仅增长1%,低于华尔街分析师 <http://data.eastmoney.com/invest/invest/default.html>预期的166.98亿美元。
相较之下,今年五月凭着“人气鲜肉”鹿晗打开中国千禧市场并收购了彩妆LimeLight USA 的法国护肤品牌欧舒丹,在第三季度财报中,表现并未如预期出色。根据财报显示,截至9月30日,欧舒丹销售出现0.6%的跌幅,由2016年的5.517亿欧元跌至2017年的5.482亿欧元。按固定汇率计算,销售增长为1.1%。
国内企业方面,从第三季度销售数据看,与外企形成鲜明对比,整体呈现下跌趋势。其中,上海家化截至2017年9月30日的前三季度,实现营业收入38.95亿元,同比减少9.17%;实现归属于上市公司股东的净利润为3.02亿元,同比减少30.29%。拉芳家化公布的2017年第三季度报告显示,1-9月营业收入为7.21亿元,相比去年同期下跌1.44个百分点。基本每股收益为0.62元/股,同比下跌20.51%。牙膏品牌方面,两面针发布2017年第三季度财报。报告显示,今年1-9月两面针营业收入为10.77亿元,同比减少5.29%,归属上市公司股东净利润为亏损7035.09万元,比去年同期减亏2184.61万元。
谁能领跑到最后?这个说不准
LVMH、拜尔道夫等集团在第三季度的财报中表现相当出彩,其是否能够继续领跑,完胜2017年呢?从上述公司年内对产品的布局、宣传策划方面看,很有可能出现后来者居上。
如第三季度仅增长1%的宝洁,尽管增幅相当小,但是在这一季度里,宝洁在中国的有机销售额同比(依靠现有资产和业务而非兼并收购而实现的销售增长)增加了 8%,7 个品类中有 6 个实现了销售增长。在产品的年轻化布局上面,近日最为出彩的莫过于宝洁旗下的高端护肤品SK-II借着天猫双十一的东风推出品牌新代言人窦靖童及新品包装,此外,宝洁中国宣布人气嘻哈歌手PG ONE担任“宝洁嘻哈店长”。不管是窦靖童还是PG ONE,在中国90后这个“朋友圈”中个性十足,品牌借力嘻哈,打破惯有的刻板形象,从预定数量及官微讨论等渠道看,似乎得到了年轻人的买账。再看其老对手联合利华,尽管第三季度财报同样表现平平,但是其分别在今年的6月、9月、10月收购了Hourglass、韩国珂泊亚化妆品集团和Beauty Bakerie三个高端的护肤、彩妆品牌,可谓后劲十足。
此外,还有资生堂、欧莱雅集团、雅诗兰黛集团等等,这些彩妆在今年推出了新的产品,或收购更符合市场的潜力性品牌,又或者在渠道上继续深耕,让旗下更多品牌入驻到如天猫这样的电商平台,如雅诗兰黛旗下的魅可等等,以天猫今年打开的线上全球购的新零售模式,特别是天猫双十一的全面开启,这波消费力量对接下来2017年第四季度销售额的贡献力不容忽视。
所以,谁能在2017年笑到最后?一切都是未知数。