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《洗涤化妆品周报》由《壹早报》社主办,是一本面向洗涤化妆品行业的专业期刊,致力于当前洗化行业最热门话题、最受关注的热点专题报道,力图及时、客观地向行业内管理层提供洗化行业动态、趋势分析、市场调查等实用、有效的信息,为行业内起决定性作用的管理层人士提供决策参谋数据和信息,建立行业媒体交流平台。《洗涤化妆品周报》单期发行量12.4万份,月发行量24.8万份,发行范围遍布全国,目标读者群体为洗涤化妆品经销商、生产商、原料供应商、零售终端……

 

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洗涤化妆品周报

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直击年轻人集聚地 丽一汀这样刷屏很霸气

发布日期:2017-11-27 17:22   作者林桂珊
    淘宝上,用短视频来呈现商品已经屡见不鲜,2016年4月28日,百度百科也推出了“秒懂百科”的知识短视频,短视频俨然已经成为一种非常快捷方便的沟通方式,受到很多企业的追捧。
 
  作为在功能性护肤领域积累了14年的丽一汀,也将短视频作为产品展示的重要方式,今年以来,引起巨大反响的是丽一汀功能修护质子液的推广视频。通过图像、文字、语音相结合,更加直观、立体地展示质子液“无油配方、浓萃成分、极易吸收、直接有效”的优势。
 
  丽一汀功能修护质子液,是丽一汀2017年新推出的功能性护肤品,天然植物古法炮制结合质子提取的小分子技术,使得丽一汀质子液一经问世,便具有不凡的魅力。
  丽一汀直击年轻人集聚地
 
  短视频的推广,自然也要选择目标用户集聚的平台。对此,今年以来,丽一汀不断拓展推广覆盖面,目前,已经在搜狐、腾讯、爱奇艺、优酷、PPTV、乐视网、东方微商网等7大热门平台上播出。相信这几个平台大家都耳熟能详,除了PC端,移动端的流量更加不容小觑。
  据极光大数据显示,7月移动视频渗透率top10的APP有爱奇艺、腾讯视频、优酷、乐视视频、芒果TV、哔哩哔哩、搜狐视频、土豆视频、暴风影音和聚力视频。丽一汀质子液大手笔地一举拿下了其中的6个平台,强力冲击大量用户的视觉神经,增强用户记忆。
  据某运营商发布的移动应用APP排行榜显示,在8月中,腾讯视频APP的活跃用户数为47741万人,仅次于移动端微信和QQ。爱奇艺为31861万人,排在榜单第9位。
 
  从用户年龄的角度来看,这些互联网平台更是年轻人的聚集之地,其中以15-35岁居多,而年轻人正是护肤品消费的主力军,为丽一汀在年轻人中构筑影响力提供坚实的平台基础。
  刷屏8大央视卫视 预计曝光量超30亿
 
  一直以来,日化、美妆也是电视推广的大户,投放电视推广一度被当做企业实力的一个象征因素。尤其是,电视长期以来的发展积累,在受众中已经形成了权威的印象,经过电视筛选的品牌,在一定程度上更能被消费者所认可。
 
  虽然互联网的兴起,电视媒体曾被误以为将日落西山,但随着时间推移,事实证明电视与互联网,甚至广播等一样,都是媒体平台中的重要一环,各自发挥所长,影响着一代一代的人们。
 
  在拿下7大互联网平台的同时,电视平台也是丽一汀的重要战场,如今也已顺利地在CCTV-7、浙江卫视、江苏卫视、甘肃卫视、重庆卫视、青海卫视、安徽卫视、山西卫视等平台上进行推广,形成全媒体推广的立体矩阵。
  其中,中央电视台的影响力已经无需赘叙,值得关注的是,如今各个地方性电视台的影响力也不仅仅局限于当地了,如浙江、江苏等卫视,在全国各地都有拥护者。
 
  而且,由于电视台众多,观众可以根据自己的心意进行选择,由此看来,电视台的受众也更加精准和忠诚,而不是没得看时的随便看看,推广效果将更值得期待。
 
  历经200次测试 全新套盒上市
 
  俗话说,兵马未动,粮草先行。在推广风暴刮起之时,产品自然不能掉链子。
 
  据悉,除了丽一汀质子液引爆市场,10月中旬,丽一汀还推出了一款套盒产品--魔颜亮肤皮膜套盒。它萃取了人参根、白术提取物、蜂胶提取物等名贵成分,按照“君臣佐使”之法有机搭配而成玉肤美颜之方,保证成分天然安全同时达到效力最大化。同时采用仿生皮脂膜技术,产品接近人体皮脂膜,不会引起任何排斥及副作用,非常温和安全。
  魔颜亮肤皮膜套盒是丽一汀功能护肤又一突破性成果,凝聚了丽一汀研发团队300多天的心血,历经超过200多次的测试才进入市场,确保产品的真正有效。
 
  对产品品质的执着也是丽一汀品牌创始人巫绍华一贯的坚持。在品牌创立之初,巫绍华洞察功能护肤之始源,有感于功效护肤品“安全的没有效,有效的不安全”之乱象,立志做安全高效护肤品。他通过走访国内外,寻找有机安全高效护肤原料,与国内外领先配方供应商合作,从源头保证护肤配方的纯粹和安全性,从原料、生产等环节,为打造高效安全护肤品提供了保障。
 
  在祛斑美白护肤领域,丽一汀专注植物安全祛斑,在国内率先实现一品一特证。同时坚持提取高效植物成分,比如添加的D熊果苷,其护肤效果是普通α熊果苷的38.5倍,高效成分结合安全的植物配方,真正确保了产品的安全有效。
 
  丽一汀美白祛斑霜还通过了上海皮肤病医院提供质检报告,并获得太平洋保险200万品质担保,保证无铅无汞无激素。
 
  而套盒销售虽然不是丽一汀的独创模式,但丽一汀是套盒销售玩家中的佼佼者。在魔颜亮肤皮膜套盒上市之前,丽一汀还先后推出了透润美白祛斑套、丽一汀水光美肌祛斑套等多个套盒,均得到了客户和消费者的认可和欢迎。
 
  一个企业失败的原因可能只有一个,但成功需要许许多多因素的共同作用,丽一汀产品与推广双管齐下,强力推广塑造形象,优质产品树立口碑,丽一汀还将会在市场引发怎样的绚丽波澜呢?让我们拭目以待。
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