下图是双11活动规则的一部分截图，你有听过什么叫定金膨胀金吗？随便看下面一段规则，你感受如何？
看完今年淘宝双11规则，相信很多人都有一个感受，看不懂太复杂，数学不行，智商不够的就别参加。看看一些网友的评论就知道了。
如果你相当自信，想测试下自己数学成绩的自己上淘宝看看规则。
有网友说这明显是嫌弃数学不好的穷人嘛。貌似一句玩笑话，我确认为他道出了真相：淘宝也许真的“嫌弃”抢便宜的人了。
今天，文章的观点就是：
1、今年双11的复杂规则是精心策划的
2、淘宝开始警告用户，别以为双11就是低价便宜，以后别总想着抢便宜了
3、消费升级，价格已经不再是新消费者的第一需求
你也许不信，那接着往下看：
一、从淘宝为什么要做双11说起，回到2009年，淘宝创造双11有3个目标：
1、扩大淘宝用户规模，吸引消费者，提升淘宝业绩
2、通过造势吸引品牌商家入驻，这样才能为用户提供更丰富产品，据说那时候很多知名品牌都瞧不上淘宝，不愿意入驻
3、创造品牌影响力，提升知名度。毕竟当时的影响力远不如今天，还面临着京东，1号店等电商平台的竞争
但是到2017年，我们来看这三个目标，基本都已经实现了。
1、据阿里巴巴集团公布2017财年第四季度财报显示，天猫淘宝月度活跃用户接近手机网民总数。即该上淘宝的用户基本上都上了，没有什么太多新增空间了，完成了扩大用户规模的使命。
2、据福布斯公布的全球最具价值的品牌中，截至2017年3月，近80%消费品牌已进驻天猫。业内人士评价称，现在世界上只有两种品牌，一种已经入驻天猫，另一种正在来天猫的路上。所以商家几乎开发完毕。
3、阿里巴巴已经成为全球市值前10的公司，曾一度超过亚马逊市值。很显然，今天的阿里已经是国际性大企业，知名度较2009年不可同日而语。所以今天的双11都称作全球狂欢节了。
基于这些数据判断，双11第一阶段的使命完成。过去7年双11靠抓住“价格战”这一杀手锏，成功的吸引了中国网民，几乎垄断电商行业。同时也因为价格战造就了双11“抢便宜，抢低价”的标签。
二、在过去电商野蛮生长时代，低价是超级杀手。但是今天还能用吗，任何事情都有两面性。我认为今天的淘宝正在经历低价的恶果，它重新面临着2项巨大挑战。
1、消费升级，今天以80、90、00后为主的消费者不再单纯关注价格，而是品质，服务和体验。而淘宝原有的大部分商家只有卖货意识，并无服务意识；有生产产品的能力，但没并无创造品牌，保证品质和创新的能力，满足不了未来消费者需求。
2、商家的鱼龙混珠以及过去的野蛮发展，导致假货，虚假折扣等层出不凶，伤害用户体验，破坏了消费者信任。这样用户就很容易流失到网易严选，钱包优选等精品电商平台。
一方面是市场需求变化，一方面是自身平台发展问题，淘宝天猫必须要做出改变。任由这两种事态发展都会损坏淘宝生态。所以一方面淘宝天猫通过造物节，超级品牌日，有好货，打假等等方式改进产品质量，提升服务。另一方面他需要教化消费者，时代不同了，一份品质一分货。
如果消费者还是陷入低价，抢便宜的思维里面，毫无疑问这对淘宝未来发展是不利的。它必须两手抓，一手抓商家，提升产品服务，一手抓用户教育。
三、消费升级首先是认知升级，不能再停留在低价，便宜上，商家要赚钱，平台要赚钱啊，只有消费者认知升级，愿意花钱，那平台和商家才能发展。
那淘宝如何才能告诉用户呢？你们OUT了，你们要舍得花钱，别把淘宝就等于便宜。很显然消费者的教育不能那么直接和赤裸裸，否则会反感。
那既然双11是全民网购盛宴，借助它让大家知道，双11不再等于便宜，摘掉这个低价帽子。这很显然是聪明省力的做法。
所以修改双11规则，让它变得复杂，但确实又有一点优惠，你也不能说什么。慢慢的你还不如想着平日买算了，这反而达到它们的目的。
规则复杂，优惠减少对商家固然是好事，亏本也亏的少了，反正头部商家照样赚钱，不影响什么。淘宝这样做既教化了消费者，又迎合了商家，一举两得，何乐而不为呢？
看到这里，我相信你就会明白双11创造复杂规则的真相。作为消费者你也不要去埋怨什么，开足马力多赚钱吧。对于企业，这也给所有电商企业一个提醒，消费升级了，用户需求变化了，电商平台要变，电商企业更加要变，靠过去低价的玩法不行了。