为了抢占这个价值460亿美元的行业，便利店巨头7-11正在推出一个名为Simply Me Beauty的专属线。随着消费者对化妆品的需求持续增长，7-11加入了越来越多的销售网点，从服饰连锁到自动售货机。像许多希望在贵价类别中建立销售的零售商一样，7-11正在争夺千禧一代消费群。
7-11产品开发类别经理Lindsay Robertson表示：“美容行业中注意节省成本的化妆品在市场上已经有了戏剧性的增长，因为新世纪女性正在寻找颜色多样、价格合理的产品。他们喜欢购买和尝试，而我们在开发Simply Me Beauty系列产品时的目标是创造一个质量外观和使用感都没有高价格障碍的化妆品系列。”
Simply Me Beauty贯穿了40个类目，包括化妆品还有用于面部、眼睛和嘴唇的美容小工具。据该公司介绍，这些产品适合白天或夜晚使用，适合所有肤色和肤质。定价在3到5美元之间。
虽然7-11没有对销售预测发表任何评论，但业内人士表示，这可以轻松实现3000万美元的第一年销售额。
大众市场一直在努力跟上专卖店的增长速度，然而，那些将会成为7-11主要竞争对手的药店和食品店，依然控制着整个化妆品销售额的30%。连锁店的竞争优势将是其便利因素，加上巨大的人流量。
与此同时，这些产品都将会有精美的独立包装。将供应眼影盘，腮红，高光，修容，BB霜，高清遮瑕膏，丰盈睫毛膏，眉粉和眉蜡，眼线，唇彩和唇彩蜡笔，唇膏，蜜粉饼，假睫毛，各色化妆刷，晕染海绵，眼部卸妆液，指甲抛光锉和指甲油去除剂。那些熟悉潮流品的人士指出，这是现在的美容潮流，特别是对于便利店经营者而言，这是趋势。
“便利并不总只是为了些吃喝的东西而驻足，” 7-11公司高级销售副总裁Jack Stout说，“7-11试图为我们的客户提供满足不同需求的解决方案。我们相信，对于很多人来说，这种高品质的化妆品和美容工具系列除了快速停留购买外，还可以成为定期回购的产品。”
公司同时希望能够发挥美的冲动本质。7-11品类经理说：“很多时候，唇彩和眼影等化妆品都是冲动购买的。“如果价格是合理的，那就更容易证明了。对于希望在7-11商店中享用午餐的新世纪职业女性来说，Simply Me Beauty是一款非常受欢迎的产品而且价格合适。“