其中不乏众多优秀的日化品广告作品，既能让人捧腹大笑、又能让人潸然泪下~可谓是把广告拍成了微电影一样的效果~
例如那则感人励志的潘婷广告《我能行》，从泰国火到中国，至今仍是为人津津乐道的经典。
例如被中国网民广泛传播的一系列泰国护肤品、口红、祛痘洗面奶广告，持续席卷各大社平台。
不用砸钱就能走出国门，冲向亚洲，想必广告主们都笑掉一地金牙了吧！
除了众所周知的感人和搞笑两大路线，我们今天要细腻深入的扒一扒泰国化妆品广告火遍全球的套路。
一、脑洞大开（关键词：无厘头、神逆转）
案例：泰国护肤品ocean skin推出的脑洞广告——《教你变美的三步法则》
“想不想变美？想！”
第一步：先去菜市场
买鱼
第二步：去码头上坐船去法国
第三步：用鱼喂鲸鱼，等待鲸鱼的报答……
画风一转：oceanskin让你足不出户享受法国深海中提取的浮游生物精华！
这则广告通过夸张和无厘头的手法，突出了女人为了变美能够做出不可思议的疯狂举动，也不惜劳心劳力、大费周折。
这种苦苦追求美丽的状态，是全球女性同胞的普遍现状。而“变美”是每一位女性使用化妆品的终极需求和渴望效果。
其次，漂洋过海坐船到法国接受鲸鱼的报答，也突出了产品“法国深海中浮游生物提取精华”的卖点。
既能通过无厘头和神转折来博得关注+引人入胜，又能突出产品效果+产品卖点。自然就这么轻轻松松的爆红了！
二、煽情路线（关键词：励志、感人）
案例：泰国潘婷励志感人广告——《我能行》
（插入广告视频：https://v.qq.com/x/page/b0128zcyu1t.html）
该广告没有在泰国电视媒体中播出，而是通过互联网在世界各地传播。因为流通甚广，出现了泰语版、法语版、德语版、中文版等。
这个广告一度在中国很火，化茧成蝶是每个平凡女人内心深处的渴望，而潘婷一直以来都是“健康、美丽、自信”的代表。
扣人心弦的故事情节、唯美感人的视觉效果、《卡农》的音乐力量、网络传播的视频营销、摒弃商业味的励志主题。
没有对商品进行渲染造势，却为潘婷塑造了“励志人生”的品牌内涵，也让消费者对潘婷有了更加深刻隽永的情感。
最后的广告语“潘婷，你能型”，一语双关，完美落幕。
三、主题深刻（关键词：人性、真实、话题）
案例：GARNIER祛痘洗面奶广告——《女生容易被孤立的原因》
该广告开篇呈现出女孩在学校被孤立的现象，然后用倒叙的手法解释为何会被孤立，设置悬念、引人入胜。
而后发现是因为她长了青春痘而不自信，沉浸在虚拟的网络世界里，一张上传到社交平台的照片刻意用修图软件P掉了自己痘痘，用朋友的丑来衬托自己的美。
因为这种虚伪、自私的行为而被朋友的孤立和嘲笑，虽然得到了社交平台上的赞美，却失去了近在身边的朋友。
得到学姐的启发后，她通过使用祛痘洗面奶找回自信，不再沉溺于虚拟的网络世界，也得到了朋友的原谅。
广告最后一句“祛痘，不去朋友”，画龙点睛，令人叹绝。
其实泰国的许多化妆品广告，总能在恶搞或夸张、日常或真实的场景中，传达出朴实而又深刻的道理。
这种将文化融入广告理念的主旋律，会将一个普通广告展现产品功效的价值，升华为传递某一种生活态度、某一种心理特征、某一种精神境界。
而正是这些态度、心理、和精神，能够得到万千消费者的共鸣。给人以思考、给人以启发、给人以共勉。
让观众保持欣赏的态度看广告，又带着思考的状态沉浸其中。看完了，还有余音绕梁。
那么，为什么中国大陆没有这类型的优秀广告作品呢？
主要有两大原因，分别是客观原因和主观原因。
客观原因是中国的现代广告业从1985年才开始正式萌芽，而彼时泰国的广告已经发展了四十多年。其次是国内管控严格，广告受题材限制较大，难以创新。
主观原因则是广告业的“混乱”和广告主的“霸道”，甲方与乙方相爱相杀的现状~
广告业的“混乱”体现在：很多广告公司的重点并非比拼创意、文案和策划。而是更加重视“业务部门”，重视“销售人员”。在许多广告公司，业务部门远比策划部门更受重视。
广告主的“霸道”体现在：中国企业的广告意识远不如国外企业强烈，企业不愿意为广告公司的一个好创意、一个好点子买单，有着“钱要花在刀刃上”的商人意识。
在这种意识下，便宁愿天价邀请流量明星代言，也不愿意多花点钱买一个好想法。毕竟明星带来的流量都是实实在在的，而好创意则感觉太虚了。
根据数据显示：泰国广告使用平民的商业广告占85.25%，使用明星与社会人士的仅占3.12%。所以泰国的广告主们，更愿意为创意花钱。
中国的广告主，不愿意为创意买单，还尤其喜欢插手广告制作的各个阶段。网上有很多吐槽甲方爸爸的段子。
种种原因之下，导致我们打开电视所看到的化妆品广告，都是各路明星煞有其事地介绍着产品成分和功效、喊着空洞无力的口号。又或者是热播影视剧里生硬的植入、刻意的特写……
客观原因我们无法克服，但主观原因，或许值得反思。