广州索璞生物科技有限公司董事长
广州博娜美化妆品有限公司总经理
广州市美容化妆品行业协会副会长
广州市化州商会副会长
广州博娜美化妆品有限公司总经理
广州市美容化妆品行业协会副会长
广州市化州商会副会长
商场如战场,充斥着尔虞我诈,在商场上与人讲“真”似乎就是在找死。但在长达一个多小时的采访中,《中国洗涤化妆品周报》的记者了解到,曾燕梅是一个敢于讲“真”。她的“真”表现在哪里?
2017,用心、突破、创新
脚踏2018,回顾2017。曾燕梅用了三个词来总结,那就是:用心、突破、创新。
用心,对客户用心,对产品匠心。近几年,越来越多的代理商、门店表示生意越来越难做了。“为什么难做?”曾燕梅站在顾客的立场在内心反复敲问自己这个问题,并且找到代理商和自己一起探讨,最终她得到了答案:市场竞争的日益激烈,产品纷繁广泛、消费者碎片化,电商、微商等迅猛发展,代理商跟不上如此迅猛的市场发展速度,逐渐迷茫、定位模糊。
了解情况后,她迅速做出了应对策略,为代理商重新梳理定位,通过各种形式的培训、下达政策,帮助代理商打造属于自己的个人IP,同时将公司的资源共享给代理商,让代理商能够顺利招商,最后解决问题。
此外,用匠心精神打造旗下所有产品。曾燕梅举例,如公司旗下的墨藻珍萃系列,单从包材上讲,就做出了差异化。据了解,市面上的产品包材多采用亚克力、塑料、玻璃等,但墨藻珍萃系列的包材采用的是顶级砡瓷材质,其良好的遮光性对产品的保质期有延长的功效。
突破,代理制度更规范,凸显公司个性,拒绝庸才。公司的强大、持续发展离不开规范的制度、企业的文化及人才,曾燕梅深谙其中的道理。
她告诉记者:“一锤子买卖并不是我想要的,我要做的客户愿意和我长期合作。”所以她帮助客户打造个人IP,此外,将代理商制度更规范,如客户要交一定数额的代理费。曾燕梅说:“其实最初我也有过疑虑,怕得罪客户,但推行后,我不但没有失去客户,反而得到客户更多的信任和支持。”
在2017年,更敢于在产品上凸显出自己的风格,将自己的理念灌输到产品中。如墨藻珍萃系列的包装做差异化还有产品的差异化,产品中的墨藻采撷自无污染海域的深海墨藻,通过长达3个月的天然生物发酵过程,与多种天然矿植物营养成分融合,纯植物成分,一经上市,就受到市场的欢迎。
此外,公司的发展离不开人才。她说:“过去心软,部分员工能力不足,但却不忍心淘汰,但2017年,全部将这些人进行了末位淘汰。”
创新,产品创新,定制版营销策略。产品无创新无出路,曾燕梅十分坦率的告诉记者,公司初创时期从生产、研发都是随波逐流,模仿大牌的产品。市场千军万马,要想做鹤立鸡群,如果一直靠模仿,最终的结果很明显,那就是长江后浪推前浪,前浪死在沙滩上。
“索璞迅速找到自己的定位——为消费者解决皮肤问题。”于是,公司与华南理工大学达成合作,请华南理工大学里的教授助阵到自己的产品研发团队中。
另外,在营销思路上有所创新。随着消费者的年轻化,追求个性是品牌对年轻化消费者的共识,于是不少品牌都为年轻化度身订造出各种独具个性的定制版产品。
而曾燕梅将这样的“定制版”、“个性化”思维发散到了营销上。“过去公司方案都是一套方案统一发布到全国客户手中,但各地区的难处不同,所以,针对各区域、各省市代理提出的问题,2017年公司的政策也做出了因地制宜的方案帮客户真正解决问题,帮助她们在促销、招商上出谋划策。”
对待客户真诚、对产品真心、对消费真意,曾燕梅在2017年以用心、突破、创新做回馈。那2018年,她又有哪些布局呢?
2018,承上启下做好聚焦
脚踏2018,展望未来。她告诉记者,将从三方面发力,继续做好“真”。
首先,回归本真,专注做好护肤。2017确实取得了不少的成功,但是反思2017,她表示:“2017年聚焦过于分散,尽管从护肤、彩妆、面膜等等都做了,但感觉并没有聚焦的发力点,2018,公司将更加回归本真,聚焦护肤。”此外,在宣传计划上,准备从新媒体、报刊、电视节目冠名等多方发力,加大宣传力度。
其次,在万达开一家品牌旗舰店,给终端门店打板。据了解,索璞产品目前主要专注于CS渠道、微商及电商,其中电商平台除自营外,还与京东、天猫等11个优秀的平台合作。曾燕梅称“旗舰店的推出是为了更好的给终端打板,做好体验式的服务,贴近消费者。”
最后,争取一切可以争取的人才。她说:“企业要发展,有好的人才才能有更大的进步空间及进步的力量,所以,今年,将不惜代价,招揽人才。”
用真诚、真心、真意来坚持自己的本真,曾燕梅无疑是一个敢于讲“真”的女子,是一位用“真”打动人的企业掌舵者。
一个敢于讲“真”的人,难道不正是你想要的合作者吗?