2017口红增速远超美妆整体
2017年，口红无疑成为彩妆类最炙手可热的单品，记者摘取了从年初到年末不同机构的多项数据力证口红需求增长迅速，引领化妆品行业的增速。
◆2017年年初，第一财经商业数据中心联合天猫美妆共同发布了《2017中国美妆个护消费趋势报告》，报告表示，口红在国人美妆消费渗透率不断上升，且保持高速增长，2016年销量增速已达到美妆整体增速的5倍。
◆2017年6月艾瑞咨询发布《2017年女性消费升级趋势洞察》报告显示，2016-2017年，口红成为突围品类,保持强劲增长，年复利增速达38.2%。
◆2017年9月，英敏特发布《彩妆-2017中国》报告，报告称：唇部彩妆对2016年彩妆市场销售额的贡献达22%，高出2014年仅有的15%，意味着口红/唇彩是该品类的增长引擎。口红/唇彩的确是深入中国消费市场，95%的中国都市女性消费者在过去半年内使用过口红/唇彩，在消费者只能选择3种化妆时必不可少的产品时，口红/唇彩（63%）、BB/CC霜（49%）和粉底产品（41%）位居前列。
从2017年的全年数据看，口红始终保持着上升的趋势，2018年，口红依然会是大热单品，大热单品市场竞争激烈，要想在这个单品上继续深挖“嘴巴”上的生意，下面这个问题你一定要认真考虑。
品牌扎堆，要潮流还是细水长流？
“口红经济”凸显，为了抓住年轻的消费群体，《洗涤化妆品周报》记者发现，2017年品牌扎堆在口红这个单品上“推陈出新”，更新速度异常迅速，且潮流都是小品牌在跟，大品牌在做的却是细水长流。怎么说？
以M.A.C为例，2017年5月，雅诗兰黛旗下的这个品牌正式进入天猫，推出的子弹头系列堪称“史上最全色号”，通过互联网真实还原了131种唇膏的色彩、质地，除了裸色豆沙、浓郁吃土色、水润番茄红、鬼马橙心等常规颜色外，还有星空人鱼姬色、蜡笔黄、独角兽的眼泪等颜色，恰恰也是这些特别的颜色，让M.A.C迅速占领了90后这片舆论的KOL，她们通过微博、朋友圈、QQ等多种线上的方式，分享自己得到了这些异于常规的口红色号后的喜悦，通过传播，使得更多的年轻人也关注到M.A.C这个品牌。数据显示，购买MAC彩妆的都是90后、95后用户，线上的29款大胆前卫的“作妖色”更是深受这波身处消费前沿的年轻人的喜爱。
左边是年轻人喜欢的“作妖色”，右边是常规颜色
既然年轻人喜欢“作妖色”，这波潮流一定不能够错过，于是不少的电商、微商品牌开始跟风制造各种“独角兽”颜色的口红。但是，请跟随记者细看一下M.A.C的数据，2017年5月23日是M.A.C进驻天猫首日，仅24小时内，多个色号断货，但是只要细看，你会发现，断货的色号并不是29种作妖色而是主推的MOCHA、BRICK-O-LA等色号。
不难看出，29种作妖色对M.A.C来讲是一种噱头，这29种特别的颜色足够引起年轻消费者对M.A.C的关注。其他小品牌都以为“作妖色”这些小众颜色要大火而跟风追潮流后，而M.A.C要做的，始终是豆沙色、红色、橙色这样的大众常规的颜色。就连近期新推的液态口红也同样如此。如图：
新品推出了21种颜色，其中仍不乏藏青、深紫这样“小众”颜色，但是卖得“HOT(热）”的还是依然是如豆沙色这样的大众常规颜色。
品牌扎堆口红，要潮流还是细水长流？小品牌跟风赚了一笔潮流“快钱”，顺便还为站在潮流前端的彩妆头部品牌做了一次“嫁妆”，等下一波潮流浪潮到来后继续追赶，而那些真正掌握市场动向的头部品牌，懂得如何造势且打着自己的大众算盘。品牌要想在口红这片红海上继续深耕，除了要懂引领潮流外，还要懂得掌握大多数，简而言之就是“四两拨千斤”。
口红俨然已经成为唇部化妆品的一片红海，要想继续在唇部这张嘴巴上做生意，还有哪些单品有生意可做呢？
护唇成新一片蓝海
随着消费者健康意识的觉醒，护唇也逐渐被更多消费者注意。而这片蓝海，正被进口品牌盯紧了。
据相关数据显示，润唇膏线上市场近12个月的年同比增长率为18.93%，其中进口润唇膏线上市场近12个月的年同比增长率为20.12%，2017年10月销售额同比去年同月增长66.44%，这其中，Top10品牌占比88.52%，尽管竞争品牌较多，但市场集中度较高。
2017年10月销售额前3品牌分别是Labello、Lucas、DHC，占比分别为29.64%、12.81%、12.13%。在山东经营进口化妆品店的李邑均表示：“近两年逐渐出现一个趋势，以前都是到秋冬天的时候，润唇膏的销量才会有较明显的上涨，但是现在这个区别就没有那么明显了。另外还会有人来问有没有唇膜，之前的话，就是直接敷面膜而已，不会单独用唇膜。其实这也说明消费者的护肤意识越来越强，越来越细分。”
随后，记者上某宝网站搜索“唇膜”，其中不乏一些以“淡化唇纹、滋润、保湿”为主打的睡眠膏体唇膜、一片式面膜等等，且从页面数据显示，愿意为此买单的人并不在少数，由此可见，护唇无疑已经成为唇部护理的新蓝海，也是品牌争夺市场的一个新的突破口。