美国老牌药品零售企业CVS Health 日前表示，将禁止自有美妆品牌在营销和推广性展示中使用修过的图片。
这家美国最大连锁药店同时说，将要求在旗下药店销售的其他美妆品牌到2020年时承诺禁止使用修过的图片，否则其广告图片将打上警示标签。
据报道，CVS Health在全美有大约9600家店铺，是美国最大的美妆产品销售商之一，在美妆市场的地位举足轻重。
CVS药店总裁埃莱娜·福克斯说，上述决定反映“脱离现实的人体图片”是“健康问题的重要推手”，尤其是女性健康问题。CVS80%的客户是女性。
福克斯接受媒体采访时说：“我们每个人每天消费海量媒体信息，未必看到真实的影像。尝试把我们自己打造成那样的女性是不可能的事情，因为即便是这些女性，本人看起来也不像她们在照片里的样子。”
CVS自有品牌的广告图片将自2019年4月起全面禁止修图。其他供货商若到2020年时不执行CVS的新标准，其广告图片将标注“经数字修图”的警示语。
CVS最大的美妆产品供应商包括宝洁、强生、联合利华、欧莱雅、美宝莲和封面女郎的母公司科蒂。
CVS的决定已经得到一些美妆产品供应商的支持。露华浓公司北美总裁约翰·科利尔说：“露华浓以及我公司旗下所有品牌支持CVS的使命，即提供阳光、真实的女性照片，反映她们的个性和特质。”
女性组织“关于面部”执行理事珍妮弗·伯杰说，美妆广告修图现象“泛滥”，“破坏我们的文化”。
她说：“无论看哪条睫毛膏广告，都看到一张女性面孔的超级特写。没有哪个的女人的脸是那样的。”
伯杰说，误导性的影响已经导致年轻女性因饮食紊乱产生健康危机。美国饮食紊乱协会数据显示，到某个时候，美国将有大约2000万女性和1000万男性患饮食紊乱。
伯杰说：“我们的文化充斥着这些理想化的女性形象。它使我们对自己的外表感到羞愧，所以企业才能销售她们的产品。”（卜晓明）