针对中国消费升级以及中国消费者的最新消费趋势，12月20日，宝洁中国举办新品发布会，宣布在2017-2018财年（2017年7月-2018年6月），将陆续引进数十种新产品，包括8月上市的帮宝适一级帮、9月上市的Olay塑颜臻粹、博朗彩光脱毛IPL、飘柔0硅油卸妆级洗发水等。
作为这次规模入华的典型样本，宝洁中国表示，全球首款衣服香水当妮Downy护衣留香珠已经风靡美国市场。据悉，美国宝洁实验室历时八年，运用PMC技术，用智能留香胶囊将香氛精油包裹。随着衣服的摩擦（如拥抱、走路、穿衣等），智能留香胶囊会像泡泡一样爆破，释放出香味。宝洁中国介绍，当妮目前拥有5种适合中国消费者的香型，分为前、中、后三种不同的香调。
之所以大规模将宝洁新产品带入中国市场，宝洁大中华区传播与公关部副总裁许有杰表示，“中国消费者日益精致的生活需求，是我们不断研发并引进创新性、革命性新品的动力”。
公开资料显示，中国已经是全球最大的美发护发市场，宝洁一直不断通过调整品牌组合、品牌资产、成本结构和创新计划，试图在中国美发护发市场占据更多的市场份额。据悉，宝洁仅用6个月就将“想法推向市场”，该公司通过多元设备实施数字化媒体追踪，并与中国互联网公司腾讯、百度、微博、阿里巴巴、京东等达成合作，构建大数据分析，使市场能够通过数字手段定向和测量。
宝洁2017-2018财年一季度（2017年7-9月）财报显示，销售额同比仅增长1%至166.5亿美元；净利润同比增长5%至28.5亿美元。其中，中国作为全球第二大市场，销售额同比增长了8%，增速高于公司整体水平，电商销售更是同比大涨60%。
宝洁中国自己也认为，中国市场业务正在取得重大进展，7个品类中有6个呈现增长趋势，预计今年整体在华业绩将有中等水平的增长。具体到品类上，宝洁的高端产品ineverexpire、SK-II一季度的有机销售额增长超过40％；Olay在9月推出的高端产品新生塑颜臻粹系列，有机销售额也实现两位数增长；护发品类的市场份额取得了连续增长；口腔护理增长7％；帮宝适多年来首次在高端品类中实现份额增长。