从2015年至今，彩妆消费在中老年女性的消费结构占比中稳步升高，她们的彩妆商品年消费占比较2015年增长了28%。
3月7日，天猫发布的最新《天猫38女王节女性消费报告》显示，随着社会包容度和现代意识不断加强，女性在悦己、自尊、自信的层面上正不断绽放。
作妖色、金属色取代斩男色成为口红热销色，中性风、男友风卫衣和无钢圈内衣取代传统的包臀、露肩性感风成为新时代女性必选项……阿里大数据透析出的这些女性消费趋势变化，背后是全社会对女性认知的全面解放：作为女性的你不再努力取悦别人，而能尽情释放自我。
一线城市女性消费领跑 美黑增肌消费走俏天猫
数据显示，3年来，在阿里系电商平台上，女性消费从金额、客单价到成交人数无不迎来爆发式增长，而这其中，一线城市职业女性起了引领作用。按照消费金额排名，上海、北京、杭州、深圳、广州五城女性最会买。
城市女性有工作有经济的独立，独立意识更强，无需依靠和从属，自然在消费上也有更鲜明主张。
今年作妖色、金属色、摇滚哑光唇的流行，取代过去几年的斩男色，正侧面印证了这一点。
除此以外，近三年来，除了中性风在城市越来越走俏外，美容美黑、增肌增重和极限运动等消费在女性中越来越普及。
例如相比2015年，2017年女性购买美容类产品成交金额增长超过100%，美黑类产品的金额增长了290%。而无钢圈内衣、男友风外套的购买人数相较2016年分别增长了60%及430%。
为人母也要中年少女 作妖色让女性活出自我
跟几年前流行的“陪伴是最好的成长”不同，如今，年轻辣妈们更认同努力奋斗，活出自我，为孩子们做好人生表率。
从消费结构看，以女性密集化剁手的双11当日消费结构来看，可以发现近三年80后年轻妈妈的消费重心正在倾斜，转移到为自己投入更多开销中。阿里数据显示：2017年双11，80后年轻妈妈的人均消费较2015年同期增长了20%，而母婴类商品的人均消费增长只有13%。显然，她们在一门心思投入奶粉纸尿裤的大战中开始渐渐抽身，变得更愿意为自己花钱和投入时间了。
与此同时，50岁以上的中老年女性也在变身“中年少女”的浪潮中激流勇进。从2015年至今，彩妆消费在中老年女性的消费结构占比中稳步升高，她们的彩妆商品年消费占比较2015年增长了28%。
从智能化妆间到母婴室 天猫新零售让城市生活更美好
以商业力量解决女性问题，是天猫新零售一直以来探索的方向。今年38女王节前夕，由天猫和银泰联手打造的全球首家智能卫生间落地杭州，率先引入由天猫新零售技术打造的自动贩卖机和虚拟试妆镜，姑娘们只需掏出手机淘宝扫一扫，即可在自动贩卖机上用1分钱获取卫生巾等个人护理用品。
同时，充分考虑到姑娘们的补妆的需求，在自动贩卖机内，还可购买到来自兰蔻、贝玲妃、植村秀等一线品牌的口红、睫毛膏等美妆个护产品，轻松解决补妆需求。
去年双11前夕，天猫首个智能母婴室也在北京大红门银泰百货落成，母婴室内的天猫精灵，可以语音控制哺乳间内的灯光和窗帘，调奶器，加湿器，净化器，也可以语音控制室内的音乐。墙上的云货架是基于天猫技术的在线购物系统，一旦有人靠近，屏幕会自动感应出菜单页面，供妈妈们浏览，有需要的商品也可立刻下单送货到家。
此外，今年的38女王节，天猫还集结了平台上30多个品牌，在全国10个城市，开启近40场天猫快闪店。结合黑科技智能硬件、互动玩法、专属商品、专享权益，为女性消费者打造品牌新零售的女王级体验。
随着女性在家庭、社会中起到越来越主导作用，天猫相关负责人表示，未来，这些新零售新场景体验也将更常态化输出，天猫将致力于用商业手段打造更多温馨、友好的公共空间，帮助现代女性出行、工作、生活解压。
