面膜具有使用方便、效果立竿见影、试错成本低、实际价值高等特点，是跨界美妆领域打开市场的最强单品。
非美妆领域的企业跨界推出化妆品的新闻是越来越多了。近几年，不断有服装、酒水、餐饮等行业品牌开始试水涉足化妆品行业。
相关数据显示，中国化妆品行业到2021年行业规模有望达3499亿元，中国整体化妆品行业增速高于美国（3.7%）、英国（-0.9%）、日本（0.23%）等发达国家，是全球增长最快的化妆品市场。
种种数据不难看出，非美妆企业为何要将化妆品行业作为跨界试水的首选目标。但从目前跨界的结果来看，绝大部分跨界美妆的品牌，基本都跨到河沟里去了。
为什么跨界难以成功？有很多原因，比如玩票性质，比如三无团队等等。有部分品牌跨界失败，有一个重要原因，就是没有首选面膜来跨界。
跨界美妆领域，首选面膜作为突破口就能成功？
不一定！但成功的几率比选择其他美妆品类要高出不少。
市场空间：高频消费 扩容潜力大
面膜具有使用方便、效果立竿见影、试错成本低、实际价值高等特点，是跨界美妆领域打开市场的最强单品。
通过面膜单品迅速切入市场打造品牌，未来有望以此基点扩展化妆品“全品类舰队”。
1）面膜单价较低且使用频次高。
具备快消品属性，实际市场价值和霜膏相当。面膜单价较低，消费者更容易形成购买意愿，且随用随弃，使用频率高，但对商家来说其实际价值与水乳霜膏相当。
2）贴片面膜受亚洲市场主导。
贴片面膜诞生于亚洲，切合亚洲人护肤习惯，亚洲也是全球贴片面膜品牌销售最高的区域。
3）面膜产业链完整。
我国现已拥有产能稳定的膜材生产商、技术领先的ODM加工商和初露锋芒的品牌商，产业链完整，通过面膜单品获取稳定客户群后，可逐渐扩充品类，打造新一代化妆品品牌。
我国面膜行业市场规模有望达千亿级，由于渗透率和使用频次仍较低，未来仍有巨大发展空间。
从渗透率来看，粗略估计2016年我国适龄受众每周使用0.03片面膜，渗透率仍处于较低水平，远低于同期日本和韩国的0.17和0.08片。
普及率方面我国面膜市场普及率仅为45%，与日本60%-70%相比仍有差距。
随着我国消费升级的持续带动，面膜在年龄段、性别的普及率及使用频次有望齐升，最乐观估计有望比肩牙膏品类，成为生活中的常用品。
竞争格局：头部品牌非主打
面膜多品牌差异化格局已初步形成，各价位市场全面开花。目前市场上面膜的品牌商可分为两类：
1）美妆头部品牌。
这类品牌主要指欧莱雅雅诗兰黛等国际品牌，它们大多以百货渠道为主，目前正逐步切入电商，抢占高端市场。
这类头部品牌的面膜品类，通常是挂靠在现有品牌之下，核心业务仍以打造水乳霜膏等为主，而面膜通常是作为补充品类或赠品，且单片的价格较贵，在30-100元左右。
2）专注面膜的大众品牌。
这类品牌以面膜为核心品类，销售渠道大多为CS和电商渠道，覆盖基数庞大的大众市场，前景广阔。
如韩国L&P旗下的美迪惠尔、丽得姿等，国货如御泥坊、膜法世家等，均以面膜为核心品类。前者大量进驻CS渠道，辅以电商渠道；后者主要通过电商渠道迅速打开大众市场，单片价格5-15元左右。
此外，还有海淘和代购面膜，在面膜市场也有一定势力，单片价格10-30元左右。
综上，自美即之后，目前面膜市场还没有一个占据绝对优势的品牌，潜台词就是：谁都有称王的机会。
虽有近忧 无碍大局
有不少人认为，目前我国面膜行业已经规模较大，不存在继续上升的空间。
但数据显示，目前我国面膜渗透率及普及率与日本韩国相比有均有巨大差距，使用人数与使用频次均存在极大的上升空间；并且基于面膜使用方便、见效快等品类优势，未来使用频次和普及度有望比肩牙膏产品。
也有人认为，随着消费升级的持续，越来越多中产阶级会倾向于使用高端国际品牌面膜，国货大众市场的面膜发展空间有限。
不否认有这种趋势，但不会是全部，原因有两个：一方面，面膜市场渗透率尚低，学生和大众消费市场仍将是渗透率提升的主要方向；另一方面，面膜使用频次高，单片价值低，消费者愿意尝鲜，且需求梯度广，存在高频率基础保湿层面使用大众品牌，特殊场合前使用高端品牌保养的情况。
最关键的是，目前市场上还没有其他产品可以替代面膜品类的迹象，就像牙洁素、牙粉、漱口水等无法替代牙膏一样。