为了做好动销，品牌在营销策划上没少花心思，如广告创意、跨界引流、打造IP、个性化定制服务、换新包装等等，也包括换明星代言人，利用明星人气吸引消费者关注。
这不，分属于宝洁、联合利华旗下的海飞丝、潘婷和力士都亮出了自己的新代言人。前者用的是现实世界中的流量明星，后者用的是虚拟世界的流量明星，共同点是这些个明星都是男的。日化巨头代言人“重男轻女”？这唱的是哪出戏？
宝洁押宝鹿晗、黄景瑜等流量明星
新生代已经逐渐成为消费主力，品牌的年轻化进程也进一步加快，不少品牌为吸引到年轻消费者的关注，请来了他们追捧的人气明星代言。
3月6日，海飞丝在其官方微博上公布了其全新代言人鹿晗，作为“90后”的人气偶像明星，鹿晗的微博粉丝量有4343万人。而他的带货能力也是可以预见，如2017年5月他成为了法国护肤品牌欧舒丹的代言人，而在接下来的欧舒丹2017年上半年集团财报数据显示，欧舒丹销售额同比增长了4.1%，至2.8亿欧元，在宣布鹿晗成为品牌代言人之后，欧舒丹在中国区的销售额大涨26.9%，至2.98亿欧元，在电商平台上的销售额翻了2.5倍。鹿晗的带货能力可见一斑。
而最近，鹿晗出演的综艺节目《热血街舞团》也是热度不减，代言人去参加节目，品牌抓住机会成为了该档节目的首席特约广告商。从海飞丝的官方微博发布的内容上可以看到，从节目开播以来，就是各式紧贴节目热度的内容推广，而有关于#鹿晗热血街舞团#这个话题已经在微博上引起了3188.2万人的讨论，42.2亿人的阅读。流量明星的实力，果然名不虚传。
而同属宝洁旗下的潘婷，今年1月增加了新的代言人黄景瑜，也是潘婷首位男性品牌大使。演网络剧爆红的他，尽管从目前的粉丝量上看比不上鹿晗，但是其个人形象与潘婷新品相当吻合，此外其影视作品也也有非常好的成绩，如在今年贺岁电影《红海行动》，该部电影拿下了33亿的高票房，他在剧中主演狙击手顾顺一角，拥有大批的粉丝。
从目前看来，不管是海飞丝还是潘婷，宝洁押的这两位男明星，在吸引年轻消费群体上，胜算很大。
联合利华押宝网游明星
好像每次说宝洁，都少不了对比一下它的对手联合利华。同样是请新代言人，联合利华旗下力士请了万千少女宠爱于一身的——周棋洛作为其品牌代言人，在力士的官方微博底下一波又一波的“周太太”已经迫不及待想表示要买力士的产品了。
周棋洛是谁？会比鹿晗流量更大？其实周棋洛只是一款网络游戏——《恋与制作人》中打造出来的人物，在游戏中担当的角色就是人气超高的明星。而剧中还有另外三款不同个性的男生，分别是霸道总裁李泽言、天才科学家许墨、超能警察白起。
为了迎合游戏的剧中角色，力士为这三个虚拟人物也度身订做了角色：以霸道总裁李泽言入股力士、超能警察白起寻找神秘香氛足迹、天才科学家许墨化身调香师、国际巨星周棋洛代言力士香氛沐浴露为主题的跨界合作。
四位主角分别对应力士香氛系列的熏衣馨舞、恣情晚香、幽莲魅肤、桃花浅析香四种香型，并推出香恋语音浴露礼盒。在3月23日，力士开启了“恋与制作人X力士”的线上发布会。据了解发布会当天，在北京、上海、广州的各大热门商圈、生活商宅、楼宇电梯都布满了《恋与制作人》与力士的宣传海报，进行全方位刷屏。
发布会当天，只要在京东商城上输入《恋与制作人》中的四个主角中的任一名字就能出现相关产品的介绍及优惠活动，以购买产品送游戏相关道具的形式吸引着消费者，如购买金额99元，送“恋与制作人”挂件；购买指定套装，赠送15元游戏礼包（包含钻石X50/告白心愿X3/体力X60）和小黑伞、化妆镜等。此外，扫描包装上的二维码，还可收听男主语音，“撩妹”技能满分。
据了解，此次与《恋与制作人》的合作并不是联合利华的第一次，此前，在3月8日妇女节当天，联合利华旗下另一个洗护品牌多芬也与《恋与制作人》合作了，在上海大悦城摩天轮下开设了一个快闪店，店内布满了樱花元素，打造了一个沉浸式恋爱空间。多芬打出“四大男神陪你赏樱花雨”的口号，线下场景同游戏内场景双向叠加，撩倒一众迷妹。
此外，多芬推出了极具少女感的樱花包装小仙女柔顺露套装，除了撩人的文案外，礼盒中包含了多芬新品樱花洗发露与润发精华素，且配有游戏兑换码与线上进行联动。
联合利华的这波操作会不会成功？目前从力士的官方微博号上看，各位游戏迷妹，对应剧中各位男主配偶入座的——李夫人、周夫人、白夫人、许夫人是热切响应购买号召。
洗护为啥偏爱男色？
品牌偏爱男色，在这几年的美妆业中并不少见，如欧莱雅美妆用了王源、兰蔻代言人是王俊凯、欧诗漫是林更新、法国娇兰是杨洋等，而在今年的洗护品牌中也偏爱男色，而且连虚拟世界中的男主也不放过，就算有前车之鉴如“初音未来”、“洛天依”等等动漫形象代言，角色都为女性。品牌扎堆偏爱男色，为何？
日前，凯度消费者和天猫联合发布了行业趋势报告《把握新生代消费者的升级路线》。报告中称，新生代消费者正在改变中国市场，年轻群体已成消费主力。从消费金额占比来看，50%的美妆消费来自于15-29岁的女性，而在线上消费，这个比例还要更高，达到了59%。
而在2017年第一财经商业数据中心发布的《2017线上头发洗护用品相关消费系列研究》显示，从消费人群来看，23-28岁女性是线上头发洗护产品的主要消费人群，19-22岁的女性消费者则是洗护产品的“潜力之王”。
不管是从美妆还是从洗护看，以年轻女性为主导的消费者已成消费主力，也难怪品牌都扎堆偏向男色，想来个异性相吸。
再看回这些品牌的代言人，不管是鹿晗还是黄景瑜，其上百、上千万的粉丝背后都是以女粉丝为主，这些女粉丝在疯狂的追随自己喜欢的IDOL且“爱屋及乌”的喜欢他们代言的产品，且将这份“爱”转化为实际的购买力，美其名叫为自家明星打CALL。
再看多芬和力士与《恋与制作人》跨界合作，瞄准的就是这部乙女向游戏背后巨大的女性粉丝数目。所谓的乙女向就是专门针对女性玩家开发的一类游戏，属于女性向游戏的一个分类，形式为一女多男即男追女，多以著名的声优，华丽优美的场景和感人至深的情节博得女性玩家的青睐。
目前，从IOS端和Android端的下载安装数据来看，《恋与制作人》已被下载次数达1500多万次。据极光数据调查显示，截止到2018年2月的最后一周数据看，《恋与制作人》在受女性用户偏好度APP排行榜上排名第二。游戏的用户画像主要是15岁-29岁的女性，这与目前洗护产品主力消费群体相一致。
偏爱男色到底能不能为品牌助推起新一波的消费浪潮？
目前上文提及的洗护品牌暂时没有公布相关的销售业绩的数据，但是记者找到了一组数据可供参考。
在今年的情人节期间，屈臣氏与《恋与制作人》联手，在全国开设了15家“恋上屈臣氏”线下主题店活动，以游戏中的四大男主为元素打造一个全新的浪漫场景商铺，店中布有人形立牌、宣传标语、连线语音、购买活动等等，吸引了一大波疯狂女粉到店打卡。据了解，仅在2月25日当天，屈臣氏武汉银泰店的业绩达到十几万，翻了2-3倍。
现品牌扎堆男色，到底能不能诱惑到女性消费者呢？我们拭目以待！