这一幕每年都会出现的情景:业绩下滑、被厂家切分市场、取消代理权、甚至关门……也许不服,也许不忿,却真实反应了经销商的现状。
错把红利当能力
苦心经营十年、二十年,短短三年就被突然转变的经济形势打垮?不到一年时间就被新零售压制?一个行业,一个群体的能力能被如此快速压制?
依稀记得,20年前的经销商,是何等的风光,完全不用担心产品卖不出去,如今存在的窜货、压货、被取消代理等等,在那个年头都不是问题。只要稍微用点劲儿就能完成厂家的任务,终端店也很老实,缺货了不会直接找厂家拿,也不会乱七八糟去窜货。
不可否认,那个时候,经销商在拓展终端店时,是花了不少功夫。但你们想象,那时候拓展终端,有如今这么难吗?
也就是从那个时候开始,你们就已经在“吃老本”了,靠着渠道红利,开始躺在功劳簿上吃老本了。
记得很早之前有一篇文章,说业务员十年都没有变化了。其实经销商也是如此,甚至有些退步。10年前买赠、降价、积分换购等手段;十年后,还是这降价打折、买赠这老套路。10年前,经销商的公司没有规范化的管理制度,情有可原;可是10年后,大部分经销商公司还是没有完整的管理模式,怨谁呢……
没有渠道红利,经销商还剩什么
想当年,经销商是厂家和终端店都要巴结的角色:手中几百家终端店和几十个厂家。无论哪一方都看重,厂家的产品要进入市场,必须拜托经销商;终端店要上架产品,也要不辞辛苦过来找经销商。
10年过去了,渠道红利减弱了,消失了。10年前求经销商代理的品牌,如今是上亿的身家,有很多经销商等着代理;10年前希望经销商多发点货的终端店,如今每天是各路经销商的业务员上门推销,甚至是厂家直接联系发货,完全不担心没产品。
这10年过去了,经销商还剩下什么?
面临厂家和终端,经销商已经失去了主动性。原本依靠差价赚钱,但是现在更多经销商在依靠厂家政策、返利等在获利生存。更多经销商自嘲自己是搬运工,虽然心酸,但却是事实。
繁荣后的衰落,未必不是机遇
挣钱太容易,就会失去前进的动力。经销商如此,厂家也是如此。在过去几年,很多人都感觉经销商赚钱太容易,货在手中转一圈,钱就有了。很多经销商选品的时候,看的不是产品,而是利润。问的不是售后、品质,而是返利多少;关心的不是厂家实力、产品成长,而是有什么奖励……
让他花一周、一个月去考察一个产品,一个厂家,根本不可能。有这个时间,可以上好几款甚至十几款产品了。卖得好就做,卖不好窜货、处理,手段多了去。生命力短无所谓,赚到就行,反正下一个产品在排队等着呢。
产品不愁,销量不愁,客户不愁,还花什么心思进步,什么心思管理、促销、选品……反正就是为了赚钱。
在这几年突变的画风,倒闭的经销商不在少数,生存艰难的更是数不胜数。行业的稳定繁荣,在整个行业之中掺杂了太多的杂质,在行业冲击来临之时,这些杂质最先被清除,同时形成一股洪流,拉倒整个行业。
经销商远没有达到这种地步,但也相去不远。满地的山寨产品、高仿产品、跟风产品……能够进入市场不正是这些经销商的杰作吗?
没有永不倒闭的企业,只有永不创新的行业。经销商现在所面临的是最复杂的形式,最强的竞争强度,也是最好的发展机遇。在大浪淘沙之后,剩下的一定是金子,而金子一定能发出璀璨的光辉。