设为首页 | | 联系我们
专题 | 专营店 | 经销商 | 商超 | 专栏 | 观察 | 彩妆 | 企业 | OEM | 案例 | 访谈 | 专家 | 品牌 | 特访 | 十佳 | 新品 | 营销 | 选读 | 市场 | 文化 | 情报 | 儿童品 | 口腔品 | 网销 | 香水 | 数据 | 直营店 | 精品 | 直通车 | 国际 | 评析 | 趋势 | 焦点 | 博客 | 管理 | 洗护 | 药妆 |
 

《洗涤化妆品周报》由《壹早报》社主办,是一本面向洗涤化妆品行业的专业期刊,致力于当前洗化行业最热门话题、最受关注的热点专题报道,力图及时、客观地向行业内管理层提供洗化行业动态、趋势分析、市场调查等实用、有效的信息,为行业内起决定性作用的管理层人士提供决策参谋数据和信息,建立行业媒体交流平台。《洗涤化妆品周报》单期发行量12.4万份,月发行量24.8万份,发行范围遍布全国,目标读者群体为洗涤化妆品经销商、生产商、原料供应商、零售终端……

 

市场售价:15元/期
订阅半年12期 总价¥180元 
订阅全年24期 总价¥360元 

 

洗涤化妆品周报

编辑部
电话:020-62236098
传真:020-38878137
投稿联系
1354809102@qq.com
订刊电话
020-62236097
广告业务
广东三百六十度传播广告有限公司
业务热线:020-62236098
国内统一刊号:CN34-0048
邮发代号:25-55

 
首页 » 周报 » 市场 » 正文

资生堂三年规划强调电商渠道 外资化妆品谋划在中国转型

发布日期:2019-06-27 16:10  
  3月处,资生堂对外公布了“新三年计划”。计划显示,在从2018年开始的后三年,资生堂将其作为“加速成长新战略”的施行期。以高档品牌事业为核心,加速实现数字化。

具体到中国市场,报告显示,资生堂将加速高档品牌的成长,并加速数字化建设及EC的成长。而与资生堂一样,雅诗兰黛等外资化妆品牌在中国同样面临转型问题。

值得注意的是,早在2017年业绩公布时,多个化妆品企业就在财报中提到电商渠道的作用日益凸显,并提到将重点在电商渠道发力。

资生堂在2017年财报中提到资生堂的个人护理品牌销售也在电子商务的拉动下获得了大幅增长,并加强了与中国大型电商在市场营销方面的合作。

雅诗兰黛在2018财年第二季度业绩报告(截止到2017年12月31日的三个月业绩)中提到,雅诗兰黛中国区的销量除了“设计师”这一品牌外都获得了双位数的增长,雅诗兰黛,MAC,海蓝之谜,汤姆福特和乔马龙增长强劲,在渠道方面,雅诗兰黛中国区每个渠道都获得了两位数的增长,尤其在百货公司和在线商店。

不过,资生堂和雅诗兰黛具体中国区净利润情况却并没有公布,行业人士冯建军透露,实际上,资生堂、雅诗兰黛等外资品牌在中国市场的境遇远不如前些年那样风光无限。资生堂、雅诗兰黛等品牌一直以来的主力都在百货店渠道,而近两年国土化妆品品牌不断崛起,在电商渠道上不断进行分流,严重影响其业绩,这也是两者进来不断向电商转型的原因。

目前,这两大巨头都在电商渠道进行探索,不过,一方面,当前电商渠道的开发成本已经很高,此外,两大巨头优势在实体店,在电商上无经验可循。另一方面,当前面临90后的新兴消费群体,这部分消费者受广告的影响较弱,而他们的消费观如何,购买渠道在哪也是新的课题。这些都是外资化妆品巨头在中国面对的挑战。
[版权声明]有意转载此文章,请与《360化妆品网》联系。未经《360化妆品网》书面授权,请勿转载,否则视为侵权,违者必究。经我公司同意转载,请注明来源,违者必究。