据市场调研咨询公司英敏特发布的数据显示，2016年国内洗护发市场零售额为404亿元，同比增长4.9%；2017年零售额达到424.59亿元人民币，年同比增速为5.1%；预计到2019年，这一数字将增至498.04亿元。不难看出，洗护发市场虽仍保持着较高的零售额，但其增速已有明显放缓趋势，而这种情况的发生，与消费升级和渠道的变化密不可分。
近年来，国内洗护发市场基本呈现由宝洁集团旗下飘柔、潘婷、海飞丝、沙宣等品牌以“垄断式”优势主导的局面，另外部分则由欧莱雅集团和联合利华集团占据，无论在科技方向、流行趋势抑或产品细化方面，都起到举足轻重的作用，且在国内的入驻趋势已趋于稳定，一定程度上推动了市场增长，但也在提升消费者使用量上面临着困境。
受益于资讯获取渠道的增多和市场升级的培养，消费者对头发洗护问题愈加关注，同时也拓宽了对品牌的认识和对功效的需求，与之前相比更加注重产品功效和改善情况，消费决策也会更加理性和明确，这无疑为原本就趋于饱和的洗护发市场再次扩张增添了难度。
同时，电商网络的普及也刺激了这一现象的持续发酵。随着主流购物平台日益健全的体系发展，线上购物渠道增长势头强劲并逐渐成为了洗护发市场的增长引擎，平台之间为争抢客流资源而频繁进行的价格战，不仅造成了行业增速放缓，更是对品牌从生产功能性产品到专注技术革新这一转变的考验。