以“男人的衣柜”闻名的海澜之家近年来频频向女性消费市场布局。蓝鲸产经记者获悉，海澜之家旗下生活方式类家居品牌——海澜优选生活馆，近日在上海闵行颛桥万达广场亮相，商品种类遍及服装、生活杂货、时尚家居及化妆品。
据了解，店内出售的化妆品为海澜优选生活馆旗下自有品牌éOL（懿欧兰），该品牌定位大众消费，单品价格大部分不超过100元，套盒售价也仅在188元。éOL目前涉及的品类只有护肤品和彩妆。其中护肤品包括水、乳、霜、洁面膏、眼霜、面膜等，彩妆则有口红、粉底液、粉饼、睫毛膏、眉笔、腮红、气垫BB霜等，品类设置相对齐全。
服装品牌开卖美妆产品不是件新鲜事。H&M、Forever 21都已经提供了先例。当服装零售市场前景不算太景气，美妆这个蓬勃发展的市场算是为品牌们提供了一个新的营收机会。中国市场美妆市场亦不例外。除了整体规模的上涨，中国美妆市场年轻人成为花费更大的主力群体，以及男性护肤市场增速更快等特点都给了海澜之家以机会。
特别值得指出的是，根据欧睿国际的数据，2016-2019年，中国内地男性护肤品及化妆品市场的零售额平均增速可达13.5%。香港贸发局的研报称，2019年内地男性护肤品及化妆品的市场规模可达19亿元人民币。换言之，虽然卖化妆品听起来是个针对女性的生意，但也许对于海澜之家还有条更顺理成长的拓宽之路。
不过，比起其它生活杂货以及家装品类，护肤品，尤其是化妆品，对于产品研发的要求更高，需要讲过的质检手续也更为复杂。这可能也是为什么，直到现在，海澜优选在售的护肤美妆产品的种类并不算多。
两者相较，护理产品种类较多，类目下有片状面膜、洗发水、洗面奶、化妆水、乳液、护肤霜、眼霜等保养品，售价在25元至88元之间。而化妆品类相对单一，目前在天猫店销售的只有无色、裸分和橘色的润唇膏，售价28元。其它归于这一大类的还有粉扑、化妆刷、“海绵蛋”等用品。
换个角度看，用这样基础的产品打头阵，亦不排除海澜之家有试水和观察市场的考量。而且如果要发展男性美妆市场，这样的先前布局或许也更容易被当作基础，进行后续调整和转变。（界面）