日本共同社刊登文章称，中国最大的电子商务企业阿里巴巴旗下盒马鲜生正在迅速占领市场。盒马鲜生通过互联网技术构筑能够为消费者快速提供食材的新商业模式，引起了其他互联网巨头跟进追随。
共同社称，盒马鲜生通过网络购物所培养的采购网络，实现了源自国内外的丰富商品品类。在库存管理中活用大数据，减少销售剩余。例如，生鲜蔬菜和农民共享信息，将每天的收获量和接下来做的品种进行细致的调整。同时，店内现金支付很少，店铺本身也兼具线上购物的仓库功能。
2017年中国商业领域，“新零售”成为最热词。近几年，线下零售业发展乏力，甚至出现负增长的状况。盒马首家门店上海金桥店通过1年时间实现盈利，其线上与线下占比为7:3，坪效为传统超市3-5倍的成绩，引起互联网行业和零售行业的共同关注。分析认为，盒马所代表的新模式，为整个零售业转型升级带来新的希望。
截至2018年春节前，盒马快速在9个城市布局35家店铺，创造了新零售发展的盒马速度。
“客人可以从自己的家里订购，店员在店内拣货，如果是3公里范围内的话，30分钟内可以免费配送。在该店的网络订单的销售额占全体的70%，比来店的客人还要多。”共同社写道。
盒马整个业态都基于新零售而生，将线上与线下连为一体，在门店中聚合了超市、餐饮、电商、物流中心四大业态。通过大数据、物联网等先进技术，实现人、货、场三者之间的最优化匹配，从供应链、仓储到配送，盒马都有自己的完整物流体系，大大提升了物流效率。
2017年盒马模式获得用户、商业的认可后，互联网、零售、商业地产领域的巨头们也快速跟进，纷纷布局自己的新零售门店。共同社认为，盒马鲜生拥有先发优势，但未来无疑也将应对更激烈的跟随和竞争。