业内人士分析认为，彩妆被视为屈臣氏、万宁的“短板”品类，引入彩妆能够导入新的客流，而设置美妆体验区有利于提高消费者黏性，但对日化连锁的彩妆自有品牌来说，消费者的认可度和接受度还有待提升。
日化连锁加码彩妆品牌
在整个零售行业转型之际，日化连锁单单靠卖别人家的品牌已经无法维持发展，“卖自己的货”成为大家共同的选择。
“化妆品连锁店都是大规模复制的，在消费升级下已经满足不了消费者需求，所有第四代店面会重点突出娇兰佳人的特色服务和自有品牌。”娇兰佳人集团董事长蔡汝青此前接受南方日报记者采访时表示，娇兰佳人目前已经形成一个自有品牌（娇兰佳人）+两个护肤品牌（植物日记、婷美美肌）+三个彩妆（minilab、REC、柏蕊诗）+四个药妆（lubatti露芭缇、AIP艾伊派、BIOFILA贝肤泉和COSCURE珂思蔻）的自有专供品牌格局，其中除了日本药妆品牌COSCURE珂思蔻正在筹备上市外，另外九个品牌已初具规模和水准。
“在KissHop上市之前，中国万宁自有品牌在彩妆品类中是空白的。为了满足消费者对彩妆的需要以及填补自有品牌这一块生意的空白。”万宁相关负责人接受采访时对这一新上市的彩妆自有品牌报以极大的期待，目标是在2年内实现双倍成长与市场占比。
“彩妆+自有品牌”是下个销量高点
彩妆在近两年成为了日化行业“香饽饽”，也成为了日化连锁们推出自有品牌的发力点。根据凯度消费者指数的数据，在2016年，二到四线城市彩妆市场的容量是110亿元，年平均增长率为16%，从2014年到2016年，彩妆品类渗透率呈现稳步上升的态势；2016年，中国护肤品市场渗透率已经达到80%，彩妆品类为44.8%，相比之下，彩妆品类还有很大的上升空间。
“彩妆越来越受到中国年轻消费群体的青睐，我们从众多的调研数据中看到，她们的消费能力不仅高，而且在彩妆的购买和使用上的需求也非常大。从整体市场来看，我们认为彩妆将是 健与美 行业下一个销量高点的贡献者。”万宁相关负责人表示，中国彩妆市场的发展在过去五年内可以说是惊人的快，而且也备受关注，无论是国内彩妆品牌的崛起还是说国外品牌纷纷进入中国市场都验证着这点，而且不可忽视的是，中国特有的电子商务平台和社交平台互动、网红的兴起等，在助推彩妆市场的发展上也起着很特殊的作用。
根据《尼尔森全球自有品牌报告》显示，自有品牌在中国的市场占有率仅有1.3%，远低于发达市场的15%及以上，此外日化连锁店中的自有品牌自产自销，省下了大笔推广费用和中间费用，可以向市场提供更低的价格。（南方日报）