来自韩国券商Kyobo Securities的数据显示，今年第二季度韩妆出口量达创纪录的8.74亿美元，主要受益于中国及美国市场表现强劲。去年三季度，韩国超过日本与美国，成为中国化妆品市场第二大产品来源国，居于法国之后。据Statista数据显示，韩国美妆及个人护理市场2018年还将突破170亿美元。
韩妆的巨大市场需求，及韩国化妆品公司在研发和营销上的优势，引起了全球化妆品领域相关公司的关注，直接出手的也不在少数。此前，雅诗兰黛公司和LVMH集团旗下投资公司L Capital就分别投资了Dr. Jart+的母公司Have & Be和增长迅速的Clio（珂莱欧）。而本月中旬，Innisfree悦诗风吟刚在美国纽约开了第一家旗舰门店，可以买到900多种旗下产品，店内还根据美国顾客的不同肤质和肤色，提供定制型产品以及服务。
另外，据《富体美丽》报道，韩国面膜企业丽得姿科丝美特宣称2015年是其成长为国际化品牌的“元年”，其集团相关负责人表示，2015年集团已在中国和东南亚市场站稳了脚跟，未来将重点开拓欧美市场。
据悉，丽得姿2016年6月起就与法国美妆零售连锁店Marionnaud合作，入驻Marionnaud官方网上商城、法国所有分店及瑞士部分店面等共计500多家店，扩大欧洲市场。
此外，以化妆品企业为代表，各韩国企业正在争先恐后地转向开发中东地区市场。
以韩国爱茉莉太平洋集团为例，其在中东的首家店铺开业在即。2018年1月，其阿联酋1号店也即将开业，而沙特、科威特等中东其他地区的卖场也在筹备中。为此，爱茉莉集团在2016年12月与中东最大的流通企业Alshaya签订了合作合同，正式进军中东市场。
韩媒称，韩国化妆品企业争相进军中东市场的原因在于中东的经济增长潜力。2015年，中东化妆品市场规模为180亿美元（约人民币1200亿元），据英国的市场调查机构Euro monitor预测，2020年将达到360亿美元（约人民币2000亿元），该数据为世界化妆品市场平均增长率（6.4%）的两倍。
据KOTRA数据显示，2008年韩国化妆品在中东地区的销售额只有13.5万美元（约人民币90万元），而2016年达到3582万美元（约人民币2.4亿元），8年间暴增265倍。易买得海外事业负责人李柱浩说：“受韩流的影响，中东的人们对韩国美妆的兴趣日益浓厚，十分喜爱彩妆产品和功能性产品。尤其是沙特阿拉伯，在过去的10年间年均增长率达到10%以上，成为中东地区消费水平最高的国家。”