资生堂三年规划强调电商渠道 外资化妆品谋划在中国转型

360化妆品网2019-06-27 16:10

  3月处,资生堂对外公布了“新三年计划”。计划显示,在从2018年开始的后三年,资生堂将其作为“加速成长新战略”的施行期。以高档品牌事业为核心,加速实现数字化。

具体到中国市场,报告显示,资生堂将加速高档品牌的成长,并加速数字化建设及EC的成长。而与资生堂一样,雅诗兰黛等外资化妆品牌在中国同样面临转型问题。

值得注意的是,早在2017年业绩公布时,多个化妆品企业就在财报中提到电商渠道的作用日益凸显,并提到将重点在电商渠道发力。

资生堂在2017年财报中提到资生堂的个人护理品牌销售也在电子商务的拉动下获得了大幅增长,并加强了与中国大型电商在市场营销方面的合作。

雅诗兰黛在2018财年第二季度业绩报告(截止到2017年12月31日的三个月业绩)中提到,雅诗兰黛中国区的销量除了“设计师”这一品牌外都获得了双位数的增长,雅诗兰黛,MAC,海蓝之谜,汤姆福特和乔马龙增长强劲,在渠道方面,雅诗兰黛中国区每个渠道都获得了两位数的增长,尤其在百货公司和在线商店。

不过,资生堂和雅诗兰黛具体中国区净利润情况却并没有公布,行业人士冯建军透露,实际上,资生堂、雅诗兰黛等外资品牌在中国市场的境遇远不如前些年那样风光无限。资生堂、雅诗兰黛等品牌一直以来的主力都在百货店渠道,而近两年国土化妆品品牌不断崛起,在电商渠道上不断进行分流,严重影响其业绩,这也是两者进来不断向电商转型的原因。

目前,这两大巨头都在电商渠道进行探索,不过,一方面,当前电商渠道的开发成本已经很高,此外,两大巨头优势在实体店,在电商上无经验可循。另一方面,当前面临90后的新兴消费群体,这部分消费者受广告的影响较弱,而他们的消费观如何,购买渠道在哪也是新的课题。这些都是外资化妆品巨头在中国面对的挑战。

阅读记录阅读 798

快来抢沙发呀~

香奈儿看不上丝芙兰选择美版屈臣氏

这个系列的推出得到了多名美容专家的支持,他们可能是由香奈儿赞助的。事实上,许多化妆品品牌都有品牌和用户生成的内容。香奈儿Beaute在自己品牌的商店和网站、百货商店,以及Cos Bar的实体店都可以买到。

1189

外媒关注盒马鲜生新零售模式:融合网络和实体店

“新零售”成为最热词。近几年,线下零售业发展乏力,甚至出现负增长的状况。盒马首家门店上海金桥店通过1年时间实现盈利,其线上与线下占比为7:3,坪效为传统超市3-5倍的成绩,引起互联网行业和零售行业的共同关注。分析认为,盒马所代表的新模式,为整个零售业转型升级带来新的希望。

781

纪梵希、雅诗兰黛和天猫深度合作 竟都因为新零

同纪梵希一样,雅诗兰黛、高露洁、阿玛尼和宝洁都被天猫视为塑造声誉的样板。其中,海飞丝的香氛洗发水从如何撰写文案到定价策略,都参照了阿里巴巴提供的大数据,高露洁网红牙膏中的心型薄荷片的创意,则直接来自天猫团队。

1022