兰蔻把试妆间搬到QQ空间吸引95后

360化妆品网2019-06-27 16:12

  在今年的情人节营销季,兰蔻把AI玩法从实体店铺搬到了线上。通过QQ空间的创新玩法,把广告创意与AI技术结合。

打开QQ空间,占满手机屏幕的是兰蔻代言人王俊凯。点击“王俊凯为你选色”,即可上传/拍摄照片,数秒之后,通过AI人脸识别,会看到照片中的自己涂上了唇膏,同时出现的还有那支唇膏和相应的色号。

兰蔻选择通过QQ空间这种年轻、好玩的平台呈现,意在吸引更多的95后消费者。有调查发现,QQ空间用户中00后的比例很高。

从少女们在QQ空间看到这支广告,到自然地走完整个选色、下单的全过程,这次营销新尝试的带货吸引力不言而喻。

兰蔻通过创新的闪屏广告迅速吸睛,再加上AI黑科技的融入,让美妆的创新玩法得以实现,有效刺激了用户互动、下单,缩短了从营销创意到商业转化的链路。

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