美宝莲将FIT me粉底液引入中国 还发布“肤色适配器”

360化妆品网2019-06-27 16:40

  美宝莲在中国市场推广新品时做了一些新尝试。

3月18日,美宝莲将一款美国畅销的“FIT me”定制柔雾粉底液引入了中国市场,在天猫的新品营销平台“天猫小黑盒”进行了产品首发。该产品主打控油、遮瑕效果,有10款专为亚洲女性肤色定制的色号发售,5月份还会再新增2到12个色号。

实际上,这款粉底液2015年就已在美国市场发售,共有40个色号,在不少美妆博主的带动下积累了一定的人气,在全美创造了平均每5秒即售出一支记录。据美宝莲纽约中国区品牌总经理胡进意介绍,为了将它引入中国,需要“考虑哪些色号更适合中国女性,并进行相关的产品研发。”

为了提升消费者的线上体验,美宝莲还发布了一款线上“肤色适配器”帮助用户选择合适色号。消费者只要在线上传照片,系统就会自动适配肤色选项,并推荐适合的粉底液色号。

美宝莲为上市的新品发布了“肤色适配器”

在天猫营销平台事业部总监秀珣看来,相对于其他美妆产品,彩妆产品更需要为消费者提供体验类营销。在此次新品发布前期,天猫先利用数据找到目标消费者,之后与美宝莲共同完成了包括图文、达人视频、直播在内的一系列内容营销。

“美妆里彩妆是一个增长非常快的品类,去年在整个天猫大概有70%的增长。在细分领域中,粉底液的增长差不多在160%左右。”秀珣透露。根据美宝莲和天猫方面公布的数据,FIT me粉底液在3月19日的销量突破了10万件。

整个中国化妆品市场上,彩妆的增速很快。来自市场调研公司英敏特的最新数据显示,虽然彩妆产品在美容个护整体市场的占有率仅有4.8%,但其2016年销售额年增幅为11.0%,高于美容个护整体市场的8.1%。而且,随着美妆消费需求的提升,2017-2022年,彩妆市场预计将以10.2%的年均复合增长率增长,在2022年达到496.62亿元人民币的市场规模。

与此同时,中国年轻消费者的彩妆消费需求也在不断变化。在美宝莲的观察中,中国年轻一代消费者对彩妆品类的认识在提升,对彩妆的品类、功效与质量的个性化要求也更多。 年轻人在选择彩妆产品时,相对会比较重视功效而不是名气,美宝莲在性价比和功效上具有优势。另一方面,二三四线城市彩妆消费需求的快速增长对于美宝莲也是一个机会。“这对那些刚刚开始用彩妆,正在寻找适合自己产品的消费者来说,美宝莲的产品很有潜力。”

胡进意表示,未来美宝莲会推动更多新品快速进入中国市场、争取与全球同步,并专门针对中国市场进行新产品研发。在消费体验上,美宝莲也计划与天猫美妆合作,实现产品“先试后买”和“极速达”。(界面新闻/杨秋月)

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